第31期|领案带你看创意，收录案例如下：

01.有门互动：为地球去屑

入选理由：

巧用公益进行营销，不仅能够提升品牌形象，使用得当，还能助力品牌升级。在诸多法律法规的要求下，医药卖点的营销一直都面临诸多经济。身为药类洗发水的康王品牌，聚焦企业社会责任及公益项目，从给头去屑到给地球去屑，不仅践行了企业社会责任，塑造了有温度、有深度的品牌形象，也巧妙输出了品牌卖点，打造了康王品牌的公益IP，进一步拉开与普通洗发水常规打法的距离。

02.SPARK 思湃 上海：身无拘，心不朽
 

入选理由：

近日，网易游戏《永劫无间》年度发布会——咏武斗剑大会上，发布了李小龙联动CG。李小龙本身是一个不朽的IP符号，CG中更是把他这种不朽的精神表达了出来：龙已逝，但龙的精神永垂不朽。背后的代理商共花费了4个月实现了从创意到最终CG落地。CG中“李小龙”的捏人，动作的设计与打磨都尽力还原了真人，“不朽”这一话题也得到了更多人的讨论。4个月完成这一作品令人惊喜，如若时间充足，相信作品中的人物在精细的打磨下将更加生动，让消费者喜爱。

03.有氧YOYA：话不多说，先开“盒”吧！
 

入选理由：

临近年底，招商银行为用户们带来了一份特殊的感恩节礼物《星愿之盒》，同时发布了视频的同款盲盒——小招喵十二星座盲盒。短片从一个宝盒开始，十二星座的小招喵也踏上了寻找主人的旅程，随着各个小招喵的相聚，最终得知能够打开宝盒的人正是屏幕前的自己，实现心愿的魔法，其实就在我们自己手中。十二星座的小招喵是招商银行的一次创新尝试，当盲盒文化在Z世代之中风靡时，短片又以星座击中整个年轻圈层。更为重要的是，短片中动画的制作，视觉感受的打造，十二星座小招喵的形象塑造为观众带来了良好的感受与视听体验，小招喵IP的探索也将获得消费者的众多期待。

04.CubeRights对立方：冒泡吧！出嗝青年
 

面对当下年轻人的emo情绪，身为当下年轻人快乐水的元气森林发出呼吁“

冒泡吧！出嗝青年”。短片从五个具体内容维度观察现代青年：1）关注年轻人小众兴趣爱好，关注传统文化加以创新2）关注年轻人审美的多样性3）关注年轻一代的教育观4）关注内卷与反卷5）关注年轻人与社会的关系，通过一系列“冒泡+打嗝”，意象化地阐释了当代青年的想法。拉近了品牌与年轻人的距离，贴合卖点输出的正向价值观，很好地展现了品牌深度与温度。