打造重磅内容联盟，有道优选的年轻化战略

文|Jayden 编辑|Amber

来源|今日广告（ID：Advertising_today）

最近，一部《鱿鱼游戏》，一夜之间火爆全球。在这部电视剧背后，我们看到的不仅是人性的思考，还有在游戏中对前进方向的慎重选择。

无独有偶。如今的广告，可能也更像是一个看谁先找到正确路线的游戏。

当下，打扰似乎成了广告的原罪，广告以无孔不入的方式渗透在每个人的四周。对于广告主而言，无论是内容端还是渠道端，都要用最讨人喜欢的方式突出重围。

随着社交媒体成为主流营销阵地，圈层文化营销也已拉开帷幕。

为了应对需求端的变化，有道营销于近期重磅推出了——有道优选平台，帮助广告主快速匹配最合适的营销内容，开展多元、高效的商业合作，并在平台上进行更清晰、更组件化的投放体验。

https://youxuan.youdao.com/home

产品优选

学习乐园也是资源洼地

作为一家以成就学习者“高效学习”为使命的智能学习公司，网易有道围绕学习场景，打造了一系列深受用户喜欢的学习产品和服务。

而优选平台聚合了国民级学习app网易有道词典、国内最大的中文慕课平台中国大学MOOC、在线多语言翻译能手有道翻译官、移动高效办公最佳助手有道云笔记，还有面向成人终身学习的在线课程平台网易云课堂以及专注少儿阅读写作能力的有道乐读。

在构建用户学习乐园的同时，也构建了品牌的心智高地。

六大旗舰产品实现了对多群体的覆盖，并且强功能的产品应用与用户之间形成了足够的用户粘性。同时，在品牌不断聚集或是突破自己的人群圈层的今天，有道优选紧紧抓住求知者的脉搏，从产品设计到营销落地，始终做到和学习者在一起。

不难理解，这样独一无二的产品矩阵成为有道优选平台正式“出道”的坚定基石。

人群优选

高效捕捉用户行为适配场景营销

解答Z世代的迫切问题，让成年人get一项技能，让一个孩子因此确立人生的兴趣和方向，优选精准直击Z世代、职场、亲子三大泛知识消费人群，为品牌合作有效筛选目标受众。

在此基础上，有道优选通过对用户多元求知行为的捕捉，适配不同的场景营销策略，准确锁定花团锦簇的教育节点：开学季、考试季、求职季、提升季、暑期游学季等。

以开学季为例，前有#元气开学#主题，当代大学生集元气养锦鲤，欧皇附体高能开学，后有汤达人【元气开学节】，全网大学生拯救开学综合症，元气满满新出发。从一个节点主题，到一个节点IP，在精准的用户洞察之上，率先实现了品牌与平台的双向赋能。

有道词典开学季活动

多品类的创意合作充分发挥出创作者的内容价值，充分连接品牌与用户，提升品牌在用户心目中的形象与认知。

冰糖雪梨公益进校