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第21期|领案带你看创意，内容如下，案例排名不分先后

本周案例精选

民生银行信用卡，中秋用文字表达最传统的祝愿；保护野生动物，和成龙大哥一起不做大自然的反派；中秋送礼雷事频繁，王建国一场脱口秀教你如何避雷......做好准备，挑选你的心水之作吧！

01.sesame&watermelon 芝麻西瓜北京：用月饼送上最“文字”的中秋祝福

入选理由：

中秋来临之际，如何创造新的祝福方式，打破传统思路，成为品牌不断想要突破的方向。在设计中秋礼盒时，又该如何传递情意与内容，颇显难度。但是，流传千年的文化血液流淌在每个人的身体里，在文字的传播下感受不同时代的民生情感。为此，民生信用卡以“月满民生”为主题，在月饼上刻上宋体字，四字一组，每盒八块，从“生活、家庭、工作、爱情”四个维度描绘“新民生”，让大家过一个如愿以“尝”的中秋节。这生生不息的民生情感也充满着对美好生活无尽的向往。

02.MATCH马马也：不做大自然的反派

入选理由：

保护野生动物是一种责任，更像是一种使命。传递保护野生动物的讯息与价值是野生救援WildAid的重要任务。此次。野生救援WildAid联手成龙以“不做大自然的反派”为主张，结合成龙自身独特的功夫喜剧形式使其亲自上阵为野生动物招募救援英雄，创意十足。成龙本身的公益形象与野生救援WildAid组织之间的价值契合，使得创意更加和谐顺畅。

03.GOODZILLA 意类广告 上海 ：中秋寻脸启事

入选理由：

连续三年，欧派都以狼人系列演绎中秋烦恼，并以此传递出“爱家”的核心概念。而今年，欧派跳出狼人的框架，以一种全新的故事演绎，同样展现“爱家”的概念，带给用户不一样的新鲜感与趣味性。此次的故事以跨越时空的思念为主题，讲述了返乡中帮助外公修复外婆照片弥补遗憾的故事。有笑有泪的故事让这个中秋有了别样的团圆感。

04.KARMA 颉摩广告 上海：中秋不倒翁月饼，不躺平就躺不平

入选理由：

这是一个过度焦虑的时代，工作入侵生活，竞争席卷而来，要成功要躺不平，人人都同意，要放弃躺平，人人都退避。但是，我们相信让事情得以推进运转的，不是一时上头的情绪高潮，而是用不倒翁一样的韧劲去较劲，哪怕困难一次次把我们推倒，也能不摧不移，坚守阵地。我们也相信，比起躺平，你我都更想去创造，更想躺不平。2021，KARMA用不倒翁月饼，解除情绪封印，让大家一起不躺平就躺不平。可爱有趣的不倒翁形式也富有了更多的价值意义。

05.HAOMAI 好卖广告北京：避免中秋送礼雷事

入选理由：

团圆饭，月饼，每年中秋都在按部就班的延续上一年的传统。然而除了必选款月饼，如何为全家人挑选合适的中秋礼物，表达自己的心意呢？为避免送礼踩雷，天猫超市特别邀请到了王建国担任中秋送礼扫雷官，帮你扫尽中秋雷品，选对心意，一次买齐。并且，天猫超市将脱口秀搬到了超市里，与王建国一起，为大家带来一场中秋特供脱口秀，讲述王建国和他“朋友们”的中秋送礼雷事。天猫超市联手王建国，以脱口秀这一热门话题作为切入点，通过脱口秀的表演形式，帮助用户更好地选购中秋礼物，增加品牌好感和辨识度的同时，持续强化一站购齐心智。

06.QM谦玛上海：抽个小空，放个小空

入选理由：

百吉福一杯芝士，是一款由醇正芝士打造的新型甜品，可以说是芝士控的超级福音。为了面向此次产品的助力消费人群——一二线城市职业女性，展示产品的治愈感，百吉福从当代人的焦虑入手告诉大家让自己主动放空，去心安理得消磨一段时间。通过设置周一至周五五段生活合集，传递出缓和情绪上的焦虑，学着去主动放空，是每个成年人都需要好好练习的事情，也让一杯芝士与故事进行关联，从而抢占消费者的解压心智。