Ad Weekly | 愚人节花式秀脑洞、一加发布周迅科幻短片

今日广告 2021-04-06 21:29

聚焦品牌、关注营销，今日广告Ad Weekly为你整理每周不可错过的商业新闻。以下为本周内容精选：

愚人节营销，各方品牌花式秀脑洞

4月1日愚人节，各大品牌们借助“假戏真做”的节日特性开始大秀脑洞，推出了很多“雷人”创意。

腾讯愚人节任命“余仁杰”为首席快乐增长官，取自与“愚人节”同音字之名。当然，最后也都点明了Moyu（余仁杰）任命是假，但腾讯“用户为本、科技向善”之心却是如假包换。

探探“上线”了探探父母版，一款专供父母使用的“左滑右滑”APP。可以和孩子的探探账号一键绑定，还特别针对父母催婚痛点定向研发了黑科技功能，堪称“让父母拍手叫好，让孩子顿感窒息”的“催婚神器”。

旺旺于4月1日启动了游乐园项目，由旺旺家族IP和经典零食为设计主题，结合经典与新潮游乐项目，集合AI、5D等科技体验，兼具自然奇景感受，无限量的零食供应，吃喝玩乐，拍照打卡，一站体验！

作为一个”整蛊“节日，尽管品牌们在愚人节这天是在一本正经地胡说八道，但是却能凭借其大开脑洞的创意提升消费者的好感度。既能带来快乐，又能收获好感度，愚人节营销又何乐而不为呢？

来源：品牌官方微博

一加 X 周迅，发布微电影《离开月球的人》

一加9系列与哈苏合力打造了手机影像系统，并发布科幻微电影《离开月球的人》。短片由周迅主演、郭帆监制、邹飞导演。围绕“总有故事，被影像看见”主题，讲述人类探索月球文明，探讨了人类情感的故事。短片将手机作为道具，承担了航天员母亲与女儿感情抒发的桥梁。即表现出了一加影像功能，又赋予了温情的感性诉求。

来源：一加官博

椰树招生广告涉嫌违法被立案调查

椰树集团在其官博上发布内容为“椰树集团培养正副总经理学校再招生”的广告，并配上一位摆出“S形”的红衣女性图片，引发社会争议。部分网友认为广告的审美较差，且内容涉嫌虚假宣传。海南省市场监管局迅速对椰树集团相关负责人进行行政约谈指出，椰树集团发布的上述广告内容，违反了广告法的相关规定，造成了不良的社会影响，已于近日依法对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为立案调查。截止目前，此则招聘广告还未被撤下，仍处于其官方微博账号的“置顶”位置。

来源：海南椰树集团微博

小米宣布造车，首期投入100亿元

3月30日小米集团在港交所发布公告，宣布小米智能汽车业务正式立项。公告显示，小米将为此成立一家全资子公司，雷军将兼任智能汽车业务的首席执行官。小米计划首期投入100亿元人民币，未来十年投资100亿美元。

来源：雷军官博

董明珠武汉直播成交额为11.4亿元

4月1日，据“董明珠自媒体”微信公众号报道：在3月31日，董明珠开启了以武汉为起点的2021年全国巡回直播第一站。在整场直播活动中，董明珠为格力品牌下的诸多电器，诸如冰箱、空调、厨电产品等带货，当晚直播带货结束成交额为11.4亿元。

来源：董明珠自媒体公众号

联合利华发布数字化能力共建计划

2021年3月30日，联合利华数字化人才和能力建设发布会活动在联合利华总部举办，旨在进一步以数字化赋能企业，推动数字化“产、学、研”一体化发展，打造数字化生态圈，协同发展共促经济增长。联合利华宣布将与阿里巴巴品牌数据银行、复旦大学管理学院，共同致力社会数字化能力以及数字化人才的建设。打造“联合利华+互联网平台数字化能力共建”、“联合利华+985高校数字化人才共建”计划。旨在联合互联网平台、高校，打造企业、平台、高校协作集成的生态圈，赋能数字化平台共建。

来源：腾讯网

FINN PARTNERS扩展亚洲领导团队

2021年3月31日，作为全球发展最快的全球营销和传讯机构之一，Finn Partners重申其对亚洲市场的发展愿景及承诺，即日起任命常驻新加坡的Naeema Ismail和常驻上海的Jenny Lo为新的董事合伙人。Naeema Ismail将全面负责新加坡办公室的运营，为新加坡及整个区域的客户提供整合营销传播的服务。而晋升为中国区董事合伙人的Jenny Lo将负责拓展其在中国市场的业务，并扩充团队。

优盟UM任命中国区首席执行官

盟博旗下优盟（UM）日前宣布任命温道明（Lawrence Wan）担任优盟中国区首席执行官。后者将在2021年4月加入优盟，并直接向盟博中国区首席执行官陈凌（Chris Chen）和优盟亚太区总裁Kasper Aakerlund汇报。作为优盟中国区的首席执行官，温道明将带领团队推动数字化转型和增长，并为客户提供数据、策略与分析、效果和策划领域的一流产品及服务，以帮助客户应对持续变化的媒介生态，把握先机，赢得未来。

来源：麦迪逊邦

抖音品牌号上线“品牌旗舰店”功能

近日，抖音品牌号正式上线“品牌旗舰店”功能，将能为品牌提供店铺活动banner、品牌推荐、优惠券、精选商品、线下门店五项服务，帮助品牌打通“人-场-货”号店一体的经营阵地。目前已有薇诺娜、太平鸟、华为终端等220多个品牌配置了该功能。

来源：36氪

DDB中国推出FTW品牌，发力游戏和电竞领域营销

DDB中国集团宣布正式在中国发布DDB FTW品牌，此举意味着这一世界上首个专注于电竞和游戏领域营销的代理商网络，正式拓展到中国市场，为中国客户探索更多在游戏和电竞领域高效触达消费者的创意营销方式。FTW是 For The Win 的首字母缩写。DDB FTW于2020年10月率先在布拉格发布，11月，DDB集团宣布将将FTW拓展布拉格以外的市场；而今年三月，FTW在中国的率先上线，显然展示了DDB对于中国游戏和电竞市场的重视。

来源：DDB集团公众号

（责任编辑：杨慧芝）