百度的公益，越来越走心了

今日广告 2021-03-24 19:15

“晚上睡不着，白天起不来”，这是多少打工人真实的生活状态。前不久，一则关于“中国有超3亿人存在睡眠障碍“的话题悄然登上微博热搜榜，扎心的现实再一次引发网友对睡眠问题的热烈讨论。

趁着世界睡眠日到来之际，百度顺势推出了一支公益MV《酒后我真的睡不好》，告诉你如何科学正确地保护睡眠。

此次的MV是专门为“别怕有我”关爱失眠人群公益活动所全力打造的，针对目前不少小伙伴借助酒精助眠的错误做法，以歌曲的形式，传递正确的睡眠方式。“别怕有我”是由百度在2020年发起的系列公益活动，通过结合特殊节假日，关注相关社会问题。

MV一开场，就是一位睡眼惺忪的年轻人来到录音棚准备献唱歌曲。身披毯子，头发蓬松，眼圈深重，可不就是当代年轻人起床写照嘛。

在歌词内容上，整支MV的安排也是煞费苦心。先是引出“每个失眠的人都被黑夜击败，酒是最体面的底牌”这种面对巨大生活压力人们借酒麻痹自我的真实状态，紧接着叹息“我怎么会千杯不醉？所以今天我到底要怎么入睡？”的无可奈何，面对“酒精给我的浅度睡眠，那种感觉并不会甜”的反省认知，决定打开百度一探究竟，寻求解决良方。

“可能白天需要多锻炼，夜晚才能当“觉主”，可能选择牛奶来助眠，比酒精更“靠谱”，可能我属于神经衰弱，需要去看大夫”，在百度的指导下，用正确健康的方式看待治疗，远比酒精来得可靠。

从失眠小伙伴依靠酒精助眠带起共情，到酒精危害无益睡眠的共鸣，再到百度搜索科学帮助，一条完整的内容逻辑线被清晰展开。

事实上，在关爱不同圈层群体问题中，百度一路以来都没少出力。早在去年第一期“别怕有我”的活动中，百度就将目标对准了抑郁症患者，并邀请五位战胜了抑郁症的伙伴组成乐队唱响《生活因你而火热》，呼吁大众关爱并守护抑郁症群体。

除此之外，在世界儿童保护日，百度以一场《不知道家长会》开启家长对儿童安全问题的关注，倡导利用技术的力量更好地保护儿童。

此次则是聚焦失眠人群，有爱输出。

其实，无论是面对抑郁症患者、儿童安全问题，还是年轻人的睡眠焦虑，百度都切实将目光汇聚在现实层面，向陷入困境的群体持续输出科学建议与人文关怀，使他们确信自己真实地被看到，被理解。以温度感染用户，恰恰也体现了平台的社会责任感与价值内涵。

而这一系列操作的背后，都离不开百度的公益思考与自身技术支持。

形式多样，让公益不再那么严肃

对于大部分人而言，一提到公益活动，无非是“有钱的捧个钱场，没钱的捧个人场”，外加严肃僵硬的内容“生灌”，无趣加无聊的双重刻板体验早已麻痹了用户的情感共鸣。

相反，百度的这几次公益传播在形式上完成了突破。

励志歌曲的温暖人心，警示视频的互动引导，趣味MV的直戳痛点，百度摒弃了宣传口号式的公益呐喊，而是将最具价值的核心观点以更为人所接受的方式进行表达。

缩短距离感的对话形式，风趣幽默的形式创新，百度让用户有了更多的参与感与认同感，真正体会到不同圈层人群的现实状况，用自己的切实行动参与公益行动之中，摆脱了以往公益的严肃感，扩大了活动本身的声量与影响力。

技术加身，温暖你只需要一个搜索框

作为一家互联网技术平台，单纯的价值观输出往往难以让用户体验到百度如何用实事做到宣扬的关爱。因此，基于自身的搜索功能，百度凭借技术力量，在公益路上，实实在在地交出了一份份解决方案。

在 #别怕有我# 关爱精神健康公益活动中，用户搜索含有潜在精神危害的搜索词时，会得到暖心的提示缓解用户压力，同时还提供24小时免费心理咨询热线。

在#别怕有我# 保护儿童公益活动中，用户在搜索“儿童性侵害”等风险词条及话题时，百度搜索结果中就会出现权威机构的科普文章与应对建议。

诸如此类的平台方案，百度的技术优势得到充分的发挥与应用，让需要获取解决良方的用户能够找到暂时的避风港。这既是技术的价值也是技术的温度。

早些年的魏则西事件和莆田系医院竞价排名问题一度让百度品牌形象受损，备受指摘。但在近几年的宣传，百度有意为“技术”这一核心信息赋予更多的人情味儿，无论是致敬技术的《看远一点》，还是关注老年群体的《你说啥》，百度在技术温度上投入了不同以往的力度，也重获了市场的认可与好感。同样，这些公益活动也是品牌建设的重要一环，凭借创意和技术，百度真的越来越走心了。

（责任编辑：adt005）