CEMC金奖|海尔大学管理模式品牌传播

​‍本案例为

【2019第三届娱乐营销麒麟奖金奖案例】

案例名称：海尔大学管理模式品牌传播

广 告 主：海尔大学

执行时间：2018年1月-2018年4月

报送单位：上海唯效网络科技有限公司

品牌类别：家电类

参选类别：整合营销类

项目背景

海尔大学（Haier University）始建于1999年12月26日 ，是海尔人的学习平台和创客加速平台。在物联网时代发展变革中，为承接集团构建物联网时代的生态品牌战略，海尔大学进行了赋能小微升级，赋能创客升级的实践，对内是引领学习增值平台，对外则是“人单合一”管理模式的引领传播平台。
 

人单合一模式打破了传统的企业模式，是新时代管理模式的“楷模”，海尔大学作为海尔的文化战略输出地，通过一系列的线上线下活动，向外传播人单合一管理模式，为企业家、创客、小微赋能，实现共创共赢。

营销策略

在这个案例中我们通过线上学习平台V-study、社群工具，线上传播平台海尔大学订阅号，以及线下与各地政府、企业的交互活动，同步宣传人单合一管理模式，吸引企业家、政府人员走进海尔。
 

通过线上V-study学习平台及社群工具，分享海尔人单合一管理模式等文化课程，用场景化的学习视频，吸引用户。
 

通过海尔大学订阅号对外传播人单合一管理模式，采用软文知识分享、视频、海报等形式多元化输出。
 

通过线下交互活动链接企业、高校、政府走进海尔，共同探讨、学习海尔文化。