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看完断桥时装秀后，4A的朋友决定辞职去阿里

今日广告 2019-09-17 14:21

来源：万能的大叔（ID：wannengdedashu）

作者：万能的大叔（授权发布）

最近这几天，阿里20周年的多个瞬间在持续刷屏，比如马云最后一天上班被员工簇拥，马云穿着朋克装唱《怒放》，马云热泪盈眶……

昨晚淘宝造物节在断桥的一场断桥时装秀，再次刷新了大叔对阿里搞活动的认知，大叔今天聊聊这场秀，最后有大叔对断桥秀负责人的独家专访。

先说秀。

在西湖最知名的景点之一断桥走秀，这本身就非常具有创意，你以为是在桥上走走就完事了？错了，竟然是在桥洞走。观众就坐在断桥的正对面，不仅可以看到完整的断桥，还有断桥身后的山湖一色，尽收眼底。

中国李宁·中国击剑队走秀：

断桥史上最美的灯光现场

最后，万能的淘宝

大叔从业10几年，上海基本出名的秀，也看了无数。前年，还亲自操盘了与上海时装周的某位原创设计师品牌的跨界合作。看完断桥秀之后，大叔一个强烈的感受是，这其实根本不是一场单纯的时装走秀，更像一场时尚创意秀。

连维秘在中国都办不下去的大环境之下，淘宝造物节为什么要继续做秀？还要在断桥上走秀？如何才能做一场成功的秀呢？带着这些疑问，大叔问了淘宝造物节断桥秀负责人5个问题，以下是对话。

大叔：杭州和西湖的IP很多，为什么选择断桥？

回答：今年其实是第二年我们做断桥秀，大背景是我们希望把造物节搬到户外，做一个真正的节日，而不是一个展览。那么，西湖肯定是首选。

我们翻了很多历史资料，发现在1928年，在西湖边就有过一场西湖博览会。当时，冰心女士就说过，希望在断桥做一场秀，号召大家崇尚国货，因为那个时候杭州的丝绸是很有名的，应该让漂亮的中国美女穿上丝绸，在断桥上走秀。

这是冰心当时非常想做的一件事情，当时就没有实现。现在，我们不仅可以完成她的一个夙愿，更希望把断桥秀作为一个独立的IP，成为展示中国文化和中国创新的一个舞台。

大叔：我一直以为是在桥上走，为什么选择在桥洞下面走？

回答：这是我们在现场勘景的时候，发现的一个问题，因为你在桥上走，实际上根本看不到断桥的全貌，你就感受是在个弓形马路上走，更看不到西湖最美的景色。

如果你是游客，去欣赏断桥，导游一定会建议你离得稍微远一点，在一侧去看桥的全貌，并且呢，一定要把桥后山上的保俶塔作为背景，还有北山路的路灯。

基于这个画面，我们就突发奇想，人如果从桥底走出来，才能收到这样完美的西湖景色。当然，“不走寻常路”也体现了我们对Z时代的理解。

大叔：我看了活动方案，非常复杂，有什么地方是非常难解决的问题吗？

回答：其实这场活动的每一个细节都非常难，最难的应该是浮台，因为所有人都需要在上面完成这场秀。出于对建筑的保护，我们实际上是在另一个地方完成对浮台的搭建，再通过水上运输的方式，花了8个小时才拖到断桥这里。

大叔：不担心有人掉水里吗？因为有品牌曾经出过这样的问题。

回答：我们去年已经做过一次了，比较有经验。

大叔：这场秀加入很多科技元素，比如飞行器飞人，断桥3D投影秀，郭麒麟红毯牵电子狗，你们怎么定义这场秀？

回答：我们不是传统意义的时装走秀，这是很阿里特色的传播为导向的秀，我们会强调非常多的科技元素，还有国家IP，因为淘宝造物节就是青年创造力的胜地，所以，它的开场一定是不一样的，不是老板讲个话。

去年的秀，断桥只是一个背景，但至少我们做到了在断桥走秀，那今年，我们是真正把断桥这个IP“玩”起来，与我们的主题想结合，比如把桥洞变成眼睛和相机，以前是年轻人在看世界，现在我们在断桥看年轻人的时尚。年轻人最喜欢的时尚品牌，在断桥有悠久和历史的文化古迹上呈现，这是很有趣的化学反应。

大叔：你觉得，一场秀如果要成功，最重要的因素是什么？

回答：idea本身非常非常重要，然后就是这个基础之上的执行。比如去年，我们先实现了在断桥走秀这个创举，今年，我们就加入很多年轻人的元素和创意，把断桥玩起来，做一个给Z时代的秀。

（责任编辑：杨慧芝）

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