CEMC银奖|IBM有温度的AI黑科技，为篮球热爱加冕

本案例为

【2019第三届娱乐营销麒麟奖银奖案例】

IBM，作为作为全球信息产业的领袖企业，推出人工智能视觉深度学习平台—IBM “AI Vision视觉大脑”，拥有出色的人工智能视觉分析和剪辑技术，能在极短的时间内从海量内容中精准识别、高效剪辑和渲染加工。

IBM希望通过此次营销展示“AI Vision视觉大脑”的颠覆性创新和高效能力，在大众心目中快速提升AI技术的认知和印象，以此对to B受众的决策产生影响。

IBM“AI Vision视觉大脑”产品直接面向专业人员，其快速高效剪辑的能力能为专业使用人员所认知。但对于普通大众，AI科技原理复杂难以理解，如何将这项技术的颠覆性创新生动、真实的传递给普通受众，让大众感受到IBM AI科技带来的震撼？

1. NBA赛事直播中实时剪辑呈现AI技术

将IBM AI Vision视觉大脑与腾讯体育直播系统实现对接，实现在直播进行中，实时调取超21亿秒NBA赛事素材，通过AI能力完成画面识别、剪辑和渲染，生成视频并即刻在直播中播出。

2.利用AI技术聚焦FMVP诞生时刻

在NBA总决赛期间，聚焦球迷最关注的球星最高殊荣—FMVP揭晓时刻，通过IBM AI Vision视觉大脑实时剪辑实现首支体育赛事直播中AI实时剪辑内容，在赛事胜利喜悦最高涨的时刻，以直击核心球迷内心的球星内容带来震撼观感，完美展示IBM AI Vision视觉大脑的高效能力，带来颠覆性体育赛事体验。

1. 赛前黑科技预告，针对FMVP热门人选，球迷票选巨星气质

总决赛期间上线创意H5互动，每场比赛前一个巨星气质主题。球迷票选最符合“精准”“霸气”“全面”

“坚定”“强硬”等气质的球星，并预告总决赛中IBM即将呈现的AI黑科技。

2. 直播中AI实时剪辑，球星燃情时刻瞬间呈现

（1）总决赛每场比赛，实时剪辑呈现一位FMVP热门球星的个性气质

每场比赛开始前，根据截止直播开始前票选结果，针对的票最高球星，IBM “AI Vision视觉大脑”在21亿秒赛事视频库中剪辑生成该球星的气质视频并播放。

（2）总决赛决胜场，瞬间剪辑FMVP成长历程回顾

总决赛决胜场，杜兰特捧起FMVP奖杯的瞬间，IBM “AI Vision视觉大脑”即刻从杜兰特职业生涯11个赛季视频中剪辑制作出从新秀到问鼎总冠军的FMVP成长史视频，瞬间呈现。在亿万球迷为FMVP欢呼的时刻，将球迷的燃情助推上新的高潮。

3. 直观体验+理性科普，全面揭秘IBM AI黑科技

（1）趣味篮球H5互动，切身感受AI超越人工、卓绝的篮球运动识别能力

决胜局当天上线H5，由NBA直播主播宋美娜、丁楠微博发文，号召球迷参与互动

（2）IBM 人工智能专家专访理性揭秘AI剪辑篮球视频的原理

总决赛后即刻专访，在球迷仍沉浸在FMVP视频实时剪辑带来的震撼中时，快速呈上黑科技的技术揭秘。

1. AI剪辑视频得到广泛传播

（1）1.43亿用户观看AI剪辑巨星视频

（2）4000+万人同时在线观看决胜场直播期间FMVP视频

2. 球迷积极参与互动

近7000万人关注参与球星票选活动

3. IBM品牌获得热度关注

（1）IBM品牌热度TBI环比提升29.4%

（2）总决赛期间IBM品牌热度一路攀升，6月9日决胜场微信指数达到峰值456,216