睿路传播：有态度的环保，有态度的COOL

今广网 2016-06-15 21:33

凌仕是一个志在为中国男性消费者提升魅力的品牌。几年来，凌仕的营销活动均以有趣风趣、酷感十足为特色，给消费者留下了深刻的印象。

当然，凌仕同样观察到了中国男性消费群体在关注时尚、提升异性吸引力之外的需求。当一系列环境问题凸显在他们面前，男性开始越来越多地关注环境和自身发展的联系。由此洞察，“全球变cool大挑战”的活动被提出，与智能运动产品小米手环进行大胆跨界合作，通过与小米所共同拥有的“够cool”的品牌调性，将品牌与消费者进行情感上与功能上的链接，共同号召大众关掉空调，离开空调间，出门健身挥洒能量。低碳出行，在锻炼的同时也在为地球降温。让世界，让自己，都变得更cool。

跨界玩创意
让环保不止于概念
好的跨界合作往往令人耳目一新，不仅能带来更多的新受众群体，更将以新的角度传播品牌理念。毫无疑问，＃全球变cool大挑战＃在微博、微信上引起了众多围观，热度却不仅于此。因与小米手环的大胆跨界合作，让这一概念在小米运动app瞬间获得强势曝光。短短48小时，参与用户量达到20，000人，步数轻松突破原本的目标，几近以每天一亿步的累积量成倍上涨。

没有一丝防备
众明星纷纷加入挑战
Reload上海在选择在6月5日世界环境日当天为凌仕推出此次＃全球变cool大挑战＃营销战役，不仅吸引了众多消费者的参与，在各大社交平台上激起了热烈讨论，更是让众多潮男明星纷纷宣布加入。包括型男与歌唱兼得的小王子刘维，潮男奶爸俞思远……各自在微博上晒出自己的参战宣言：

极具传播性的玩酷态度
与年轻人沟通，带动大众参与
事实上，这次活动除户外步行、运动外，更鼓励大众走出空调间做其他很酷的事情，并将这种“alwaysstaycool”的精神传递给消费者。活出个性，活出气势，这就是年轻人秉承的生活态度。此次凌仕以“COOL”作为关键词与这些年轻群体进行了有效沟通，他们也纷纷用行动证明他们对于此次活动态度上的拥护：

值得一提的是，在这场凌仕与小米手环合作的活动中，所有奖品均通过步数累积获得。截止截稿时，活动总步数已达到250，721，973步。

无论是从行动参与热度，还是营销传播效益来看，＃全球变cool大挑战＃至今累积的步数就是这次活动号召力与影响力的有力证明。

Brand 品牌/广告主：联合利华凌仕
Digital Agency 数字代理商：睿路传播

（责任编辑：admin）