城市网红地标品牌如何打造？

土生土长的城市老居民，记忆里都有一条老街。那里有最地道的小吃（放学了总要绕路去尝尝），那里一整天也逛不完，那里散发着最浓郁的城市味道……就像北京的王府井，上海的淮海路。

在广州荔湾，恩宁路就是这样一条老街。

 

      新从何来？来自于对永庆坊价值的不断挖掘。作为广州最具代表性的旧城微改造区域，永庆坊承载了西关原生文化深厚的底蕴，也是西关骑楼建筑风貌和典故、名家、非遗匠人等历史文化资产活生生的载体。同时，万科团队为永庆坊引入大量活力商业、文创创意和精品旅居业态，实现了历史人文和高活力都市生活的有机融合，致力将永庆坊打造成为岭南文化特色的超级商业名片。

 

恩宁路上的八和会馆

 

新旧兼蓄，焕然活力。广州团队洞察恩宁路背后的老广文化语境，精准切入永庆坊项目的品牌价值，以“老城市 新活力”的传播口号，打响了”永庆坊“品牌的焕新战。
 

盛世长城精心打造结合物象符号与意向氛围的传播形象矩阵，以“老城市 新活力”的传播口号，强化概念的语义记忆，打造兼具老城文化和活力动感的主形象；同时设计一款素雅的品牌全新LOGO，以及与之相承的导视导视系统，赋予永庆坊传播一目了然的视觉表现力。

不断输出城市感性记忆，佐以特色文化元素而形成的差异化内容力，永庆坊的品牌核心得以从一而终地讲述，更在政府与机构权威背书的基础上，挖掘创造永庆坊新老故事和新内容，融合西关文化与城市记忆，精心规划了“老城新游——永庆坊最美骑楼街导览攻略”。将恩宁路骑楼街上，从金声电影院到永庆大街的诸多必赏的文化地标，一举囊括其中，让“老城市 新活力”深入人心，在老城微改造文旅项目中脱颖而出。

永庆坊游览地图

除了传播形象端的持续建立，永庆坊线上线下的招商传播物料，同样是与广州人沟通的重要窗口。鉴于线上传播需求与日俱增的大趋势，为了在线上端的招商取得较好效果，盛世长城广州团队为永庆坊制作了精美的线上招商手册。章章句句，记忆里的老永庆坊跃然而出，为线上商户与新老广州人了解永庆坊，提供了兼具文化气息的窗口。线下传播物料中，匠心独运地采用西关文化中历久弥新的骑楼和花窗形象，制作了广府特色创意折页。

+永庆坊创意折页

为什么呢？

      2019年起，盛世长城与永庆坊团队结合年度传播节点打造了多个活动，进一步扩大了永庆坊“老城市新活力“的影响力。去年国庆，我们邀请广州市民们来体验最美骑楼街游览路线。漫步老城市的骑楼花窗之间，不出几步便可寻得有趣有味的西关风情打卡点——童年记忆中的照相馆，充满回忆的士多店、超有老西关风情的永庆心砖，点点滴滴，让西关过去的老年华，在极具新活力的都市一隅重生。

 

   

      岁末之际，万象焕新。永庆坊X旧物仓和自力市集品牌在荔枝湾涌上摆出了“花市“这一岭南地方有百年历史的传统民俗文化盛会。活动特别邀请活跃于华南地区的90后青年艺术家团队，精心手绘春分、白露、秋夕主题的花伞，让游人在“水上市集”和“滨河市集”相结合的岭南风情市集中赏花逛集。引无数来客留影，一时间成为广州社交媒体的热点话题。

 

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