方太拍了一部《动物世界》

今日广告 2018-09-21 13:58

作为专营厨房电器的品牌，方太的广告给我们的印象是温情的，偶尔是搞笑的，却总是能让人记住。但这一次，方太拒绝套路，拍摄了一部《动物世界》。

阳光照进厨房，新的一天开始了。一只雄性猫科动物，悄无声息地接近猎物...这不是赵忠祥老师的《动物世界》吗？在视频的前两分钟，不管是从文案、画面还是配音，都是《动物世界》的既视感。

片中，将风魔方抽烟机比作捕食者，油烟比作猎物，更是用拟人化的方式，塑造出了不同的油烟形象，油烟与油烟机的相互抗衡，以捕食者与被捕食者的关系在广告中呈现。

短片无论是从拍摄的方式、角度、配乐、解说词都参照《动物世界》的方式表现，尤其是大特写，我们都知道在《动物世界》里，通过动物的特点描述，带来视觉冲击力，在广告片中，油烟以及菜，都被放大，缓慢的镜头移动，不仅像《舌尖上的中国》里的美食，更像是紧紧地抓住了眼球。

广告片是为方太为其风魔方抽烟机所打造，以更生动的形象参与到人们的生活中，与人们达成微妙的“共生关系”。同时又以不会让人心生反感的方式将产品的功能、特色巧妙的展现出来，既加深了消费者对品牌的好感度，又加深了对产品功能的记忆。

方太的广告每一次都给我们留下很深的印象，一是广告与生活紧密相连，有温情，有脑洞大开，但是都与生活或者情感息息相关，很容易让消费者产生共鸣；二是，广告将产品拟人化，从细节处寻找故事，就像这次的油烟机，比作捕食者与猎物，这样的故事浅显易懂，但是还能吸引眼球，正是将创意立足于细微之处。

每一个品牌都在寻找与消费者沟通的方式，其实就像方太的每次广告一样，通过产品故事与消费者建立联系，这种联系是与生活相关的，当消费者在看广告片的时候，就会走心，品牌也就成功了。

（责任编辑：admin）