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不知不觉，2022年已过半，上半年里可以说是“现象级”热播剧扎堆，比如年初爆款悬疑剧《开端》、还有最近热搜榜居高不下的高分古偶爆款剧《梦华录》，为暑期黄金档拉开序幕。 内容为王时代，影视行业也迎来“降本增效”、“提质减量”新周期，特别是“后疫情”时代激发线上观影需求迅速增长，整个行业处于转型升级的关键阶段。 在这样的大背景下，“多元化”的发展态势和“小而美”的打磨方向成为各大视频平台的破局关键，最近，腾讯视频也发布了一份2022年的H2新片单，我们可以从中初步窥探到中国影视行业的探索与思考，当代大众的审美口味及审美需求变化，一起来看下。 —— 01 聚焦时代发展 构建时代精神镜像 衡量观众满意度的口碑评价，是判定一部电视剧是否为品质剧的最有力指标，纵观最近几年的剧集市场中，切准时代脉搏、深耕热点话题的主旋律叙事作品，均取得了不错的市场反响。 比如，通过高级化影视语言记录扶贫攻坚的《山海情》、深刻揭露官场腐败社会问题的《人民的名义》、从文化切入历史视角还原时代风骨的《觉醒时代》、记录改革浪潮下不断探索突围的先辈们的《大江大河》… 以不同时代背景、不同人物的生活遭遇与变化为原点，凭借对每个平凡人生的真实和强大的共鸣力量打动观众，展现时代的变迁和伟大的时代精神，给予观众思考和感悟，引发全民追剧。        
区别于以往扫毒扫黑热门题材，这次由正午阳光出品的主旋律献礼大剧《县委大院》，把目光聚焦在基层，讲述了县委书记梅晓歌和同事们共建光明县的故事。
从题材选择看，立足基层群众生活问题，立体化地展现出新时代基层群众干部众生相，让观众更容易产生共鸣，再加上此次的国民级制作班底，比如拍过《父母爱情》、《欢乐颂》、《山海情》等脍炙人口佳作的孔笙导演，此前凭借《扫黑风暴》里贺局一角征服观众的70后实力演员吴越，80后国民级演员胡歌、95后实力小生张新成，进一步体现该剧的“全民向”，通杀全年龄段。   选择打拼事业还是回归家庭，剧中的人物境遇是当代女性的一种生活缩影，立体化地呈现出女性论题之下直击现实痛点，值得引起各大女性观众注意。  虽然女性向电视剧几乎占据剧集市场的半壁江山，但这几年广受好评的男性向题材也不少，大多都是经典IP改造，最让人期待的是刘慈欣科幻小说改编的《三体》，在第二支全新预告片中，“倒计时”、“宇宙闪烁”、“三体游戏”等名场面得到高度还原，还有聚集了靳东王志文等重量级大咖明星、体现家国信仰的谍战大剧《无间》，广受男性观众喜爱。  —— 02 抓住社会情绪 新潮设定颠覆传统综艺 在腾讯视频发布2022年H2“步履不停，盛夏可期”综艺主题片中，30+档综艺即将陆续上线，除了《心动的信号5》《脱口秀大会5》《令人心动的offer4》《哈哈哈哈哈3》《五十公里桃花坞2》《半熟恋人2》《德云斗笑社3》等王牌综艺IP外，腾讯视频似乎也在慢慢褪去综艺节目的刻板化，而是转向抓住日常生活、社会情绪，从不同年龄阶段人群的自身兴趣进行深挖，收获涵盖不同职业不同兴趣的方向选题。 比如，在拥有广泛观众群、雅俗共赏的脱口秀节目基础上进行创新，《怎么办！脱口秀专场》首次聚焦不同行业打造10场行业主题脱口秀舞台，从以往的“个人表达”上升到“行业表达”。8名脱口秀演员组成最强编剧部，邀请各行各业的嘉宾，以不同行业视角挖掘令人深思的圈层话题，撬动大众共鸣。听脱口秀吐槽打工人职场内幕，是这届身心俱疲的年轻“打工人”释放压力的新出口没错了。 推理综艺也算是一个成熟赛道，如何再创新？腾讯视频大胆推出主打全女子推理社团的《她他它真探社》，从“人群细分”无疑是另一种新鲜视角，脱离以往推理剧中“男性凝视”、“女性表演性展示”角度，从女性叙事新形态看到更多正面女性价值形象，对当代“都市高知女性”观众吸引力相对较高。 以11号公寓“都市寓言”为蓝本、首创沉浸式剧情体验真人秀的《开始推理吧》，则是更偏向硬核男性推理玩家。比起以往单本式推理综艺，连续剧式综艺的故事和人物角色更丰满，从每周匪夷所思的悬疑案件中发现每一位老住户的故事，观众跟随有效信息的增加不断靠近真相，最终解锁整栋公寓的秘密，适合平时喜欢烧脑推理游戏、沉浸式剧本杀的青年群体。 洞悉一种社会情绪，可能就找到一个新的品类创新点。当年轻打工人、都市高知女性、热衷悬疑推理青年等群体能在观剧的过程中，释放情绪，也就形成了用户粘性。 —— 03 从小众到主流 点燃国漫燃魂 随着年轻一代成为消费主力，曾经的潮玩、国漫等小圈层潮流也快速向主流层级涌动，引起平台的关注和加码。比如在2015年，腾讯视频就预判，面向15到25岁人群、满足其过渡性需求的动画将是未来的刚需市场，并将国漫上升到平台战略高度。据平台数据统计，腾讯视频在国漫头部内容市场的占有率达90%。 作为国漫巅峰之作《斗罗大陆》，可以说是一代人的玄幻小说启蒙和热血青春回忆，之后由国内顶尖动漫制作公司玄机制作成动漫，与《魔道祖师》、《全职高手》形成“青春国漫”头部矩阵。通过讲述唐三等一群少年在逆境中成长的励志传奇青春故事，塑造热血少年的青春群像，直戳Z世代95后00后年轻群体“热血沸腾”的内心精神世界，与其价值取向高度契合。 还有由快看漫画改编的禁忌吸血鬼之恋《甜美的咬痕》，讲述了在吸血鬼统治的时代下，一位独立、内向的人类少女从讨厌到爱上一位吸血鬼王子的浪漫爱情故事，剧情轻松又甜蜜，甜甜的恋爱最让人怦然心动，精准把握了12-18岁青春期少女们浪漫的小心思。 同样表现优异的，还有彩色铅笔制作的漫改2D动画《镖人》，超强的画工+硬派武侠画风+跌宕起伏的剧情，巨作本身就吸引了一批国漫死忠粉，此次动画完美还原了原作硬核画风，轰动整个日本动漫界、网友更是在豆瓣打下9.3高分。古朴、隐忍,沉默、漂泊的武侠意向国漫，除了00后主要受众，也适合有着武侠梦的80后90后“金庸武侠迷”。 在面向不同年龄段的沟通中，腾讯视频也推出不同细分影视，比如面向少儿的儿童真人剧《米小圈上学记》《故宫里的打怪兽第二季+第三季》《超迷你战士真人版》，通过国产新喜剧风格，寓教于乐引导孩子健康向上成长，面向城市中坚力量的高知人群推出各类纪录片访谈，《风味人间 第4季》《十三邀 第7季》，面向电竞手游爱好者推出《英雄联盟全球总决赛》《亚运征途》等竞圈赛事… 从整体内容品类、项目量级到制作阵容，可以看出腾讯视频对行业趋势的精准把控以及与时俱进的多维内容布局。 一个是社会情绪洞察，后疫情时代，“正能量”信息成为社会刚需，腾讯视频发布的H2片单几乎都是围绕“弘扬正能量”进行更具广深的解读与价值，既有对童心的守护、对热血青春的喝彩、对成年生活的疗愈，也有对弱势人群的关注、对文化宝藏的传承、对时代之声的颂扬，这是时代的主旋律，也是大众的深层精神需求。 另一个是内容商业化探索，以正能量内容为蓝本，不仅有助于巩固平台正向形象，也有利于内容商业价值的延展，让内容创作与商业化变现形成良性发展链路。片单涵盖不同年龄阶段、不同职业、不同兴趣爱好等人群，从某个角度看，也体现了腾讯视频平台对内容消费趋势变化的精准把握和强势创新，以及基于此的强大市场号召力和用户吸引力。 与此同时，腾讯视频还在与时俱进地革新营销思路，以针对垂类人群的精细化运营，探索优质IP的商业价值转化：通过串联商业模式、商业产品与营销玩法打造的“IP全视角营销”，将《梦华录》与大宋风华进行融合，通过线上线下打通；为品牌营造了与受众建立深度联系的机会；基于sku布局进行的IP授权，也为内容商业市场撬动更大的想象空间。 过去的经验告诉我们，商业化的成功是建立在能引起用户共鸣的好内容基础上。腾讯视频通过精准捕捉社会情绪，不断进行品类创新与赛道拓展，既是满足了互联网用户日益增长的内容需求，实现同频共振，也是对于头部、腰部不同市场的布局，探索视频综合平台长远发展的更多可能性。 中国影视的升级转型道路依然任重道远，但曙光已初现，对于这份新鲜出炉的H2片单，你怎么看？欢迎评论区讨论！ |
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