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第14期|领案带你看创意，内容如下，案例排名不分先后

本周案例精选

多名女运动员重新定义美，打破对美的偏见；猜不透的气质，越猜不透越吸引；麦当劳喊你来当股东......做好准备，挑选你的心水之作吧！

01.天与空：美从来不该被简单定义

入选理由：

“白瘦幼”的“美丽神话”看似是当代女性“成功学”的成绩单，实则加剧女性身体焦虑，这种审美绑架对女性造成的困扰远大于其带来的“优越感”。这一次，自然堂携手女运动员重新定义美的内涵，打破对于美的偏见。视频中，吴敏霞等多位女运动员用自信与力量重新书写“美”。视频上线后，在网络上引发巨大的反响，在这个过程中，自然堂不仅丰富了“你本来就很美”的内涵，同时也向社会传递了更加健康的审美观和正能量。

02.MATCH 马马也 上海：越猜不透越吸引
 

入选理由：

继OPPO Reno6夏日晴海后，Reno6星黛紫上线。马马也着手在色彩的心理感知，将紫色这一自带神秘气息的颜色与自带神秘气息的女孩联系起来，邀请“猜不透的女孩”张子枫一同制作宣传片。片子本身可以形容女孩，也可以用来形容紫色，气质之间的相通，为星黛紫赋予独特内涵。首发日，即创造了全新的销售记录。

03.QM谦玛：麦当劳喊你来当股东了

入选理由：

品牌与消费者的接触点，是营销的关键位置。一直以来，凭借产品和服务，麦当劳与麦乐送一直拥有相当多的忠实粉丝。这一次。麦乐送用“正式”与“戏谑”结合的方式，给消费者颁发一个“精神股东大奖杯”，来表示对粉丝的感谢。视频中的许多素材都收集于消费者，整条视频的制作也得到了粉丝的热情支持。这不止是一次奖项的颁发，也让品牌与消费者的联系更加紧密，使得品牌保持长效新鲜。

04.LPI：潮在闲鱼

入选理由：

从2020年闲鱼就开始了战略升级，其中便有潮人聚集的“会玩社区”，而这次闲鱼打响潮流营销的战役，能看出它从地下转战地上的决心，闲鱼再也不是当年只卖二手的小破鱼，它披上了战甲，往它最擅长的领域挥戟。潮流闲鱼、潮鞋闲鱼、艺术闲鱼联合玩在闲鱼的潮流圈资深KOL发出#潮在闲鱼#的口号，开启潮流之路，建立闲鱼潮流坐标，渴望吸引更多同道中人，加入闲鱼宇宙一起创造和狂欢。

05.艾迪因赛：人生的每一刻都值得好好看
 

入选理由：

从一支品牌片中可以洞悉一个品牌的文化和内涵。故事可能并不能直接产生销售额，但是却可以输出品牌形象。近日，暴龙眼镜上线第一支品牌片——《陪你好好看》，视频从孩童、青年、职场、爱情、亲情五个角度解读“看”这一字，一反暴龙的时尚风格，走温情方式，打动人心，引发大众的共鸣，令人眼前一亮。

06.MT 蒙彤传播：成为“Ta”所喜欢的人

入选理由：

品牌要想保持吸引力，抓住年轻消费者的心，就需要与时俱进塑造年轻活力的品牌形象。“焕彩”是“江中集团”旗下专注为女性健康管理的品牌，这一次MT蒙彤将品牌江中·焕彩IP化，基于两款产品，产出对应的品牌IP形象，用于产品的全线包装。整个产品设计结合“好口味+好趣味+好角色”，从颜值吸引与内心治愈两方面量身制定超级治愈力IP，不断积淀品牌资产。