这个广告，看不到正脸

未知 2022-03-15 15:15

用雨刷器写情书？
在三八节广告扎堆，审美疲劳的时候
微博突然刷到这个tag
眼前一亮
怎么用雨刷器写情书？
来自雨刷器的情书长什么样？
跟三八节跟女性有什么关系？
如果你也和我一样满脑子疑问和好奇
不妨先看看这条片子

这是别克汽车三八节，为致敬1252万别克车主中475万位的女车主，联合音乐剧演员郑云龙共同创作的短片《雨刷器情书》。下面就说说我喜欢的几个点：

——
1 独特的形式感，艺术化的视觉

“用雨刷器写情书，在风雨中描绘诗意”

首先，这是一条形式感非常特别的片子，可以说是一条看不见女主正脸的片子。全程通过挡风玻璃这一独特视角，展现女主一路走来无惧风雨，从第一次上路的懵懂倔强，到自己掌握自己的人生方向，从一人一车的跌跌撞撞到装下一车的热闹，将女主所有的成长故事都压缩在一车之内，一个挡风玻璃之上。

别克借大自然之手在挡风玻璃上写下温暖的文字，以挡风玻璃为纸，雨刷器为笔，雨水、风沙、雾气、桂花、飞雪……万物皆可入诗，用山川风景，为那些成长中坚持梦想、不断蜕变的独立女性的献上一公里又一公里的赞美诗。

除此之外，影片在制作方面也非常特别，不知道你有没有看出来，影片中挡风玻璃之外所有的场景都是通过微缩景观搭建拍摄的。

微缩模型的制作和后期的调色上也非常考究，可以看出许多经典电影美术的影子。结尾的鲜花彩虹大道，是不是有点日本著名导演黑泽明《梦》的味道。

而车窗起雾那一镜的都市远景，也有点爱乐之城的调调，总之是一种浪漫和梦幻交织的奇妙氛围。

——
新颖的洞察，触动人的文案

“生活不辞风雨，你的每一程都在通往明媚的远方”

风雨，不止是日常的天气环境，也是我们生活中面临的各种挑战。关联别克汽车的角色，挡风玻璃就是一个特别的存在，不仅见证了女性开车路上所经历的风雨，也见证了她们成长路上的风风雨雨，更见证了她们一路走来无惧风雨。

别克，以挡风玻璃的口吻与女性沟通，建立品牌为女性遮风挡雨的形象，陪伴她们人生路上的每一程。将每一位女性开车路上最讨厌的雨雪风沙天气，转化成一首首温暖人心的雨刷器情书，鼓励她们怕什么风雨，雨刷器一刷一刮又是新的一程，而每一程都将通往明媚的远方。

文案摘录

到现在，我还记得
你懵懂又倔强的样子
你瞪着眼睛指着前方说
“我一定要走得很远”
你就真的做到了
来时风尘仆仆
但，于你
灰尘只是在引路
车轮带着倔强往前走
把泥泞留在身后
烟火味的城市
你载着月亮归来
哪怕车窗起雾
擦一擦，心就不会迷路
绕过星河错落
装下一车的热闹
遇见匆匆忙忙的雨
也曾听了一树的风
到过的地方都叫成长
鸟飞去了，秋深
梦里有花落满身
你说
远方是你的行李
终将不停地走下去
让我用这山川风景
追逐你一公里又一公里
你的每一程，都在通往明媚的远方

郑云龙更是以声音出演的形式，用低沉有磁性的声音，全程为女性朗诵这首一公里又一公里的情书，祝1252万别克车主中475万的女神们，节日快乐！

补充一个，汽车后挡风玻璃上的沙画也让我记忆深刻，整个影片从一个前挡风玻璃的视角一下子拉到后挡风玻璃，所有风景皆在身后，表达女性无惧风雨，不断蜕变的感觉。

——
3 线下强互动，专属女性的浪漫

上海街头浪漫事件，一个会吐情书的艺术装置，1000封来自雨刷器的情书。

除了打动人心的短片，还要有沉浸式的参与感，为了让别克女性更深切的感受到来自雨刷器的赞美，别克联合郑云龙，在线下创作艺术装置《雨刷器情书》，将充满诗意的情书带到了人民广场来福士，温暖了每一个形色匆匆的都市赶路人。

整个设计依然是以别克汽车的前挡风玻璃为设计灵感，挡风玻璃为纸，雨刷器为笔，启动按钮一刮一刷，温暖的文字会出现在雨刷器拂过的挡风玻璃上，鼓励那些在成长中坚持梦想的独立女性，无惧风雨、勇敢前行。

按动别克车标按钮，即可打印一封喜欢的雨刷器情书带走。

今晚的夜色好美
不过是
我想和你车里多待一会儿

我们的故事从相遇开始
用一个个相遇
装下五湖四海

我把一千句话藏在
阳光里、云朵里、晚风里
欢迎光临我一生的风景

我绕过城市的霓虹
穿过街角的凉风
直到遇见你
才发现灰尘只是在引路

小男孩将收到的情书送给妈妈，为妈妈读情书，非常有爱

别克女车主组团打卡领取情书

超级符号，就是超级创意

好的创意很难得，要做到品牌产品的关联性，又要有独特的视角，更考验执行的形式感。

别克《雨刷器情书》，用一个特殊符号“雨刷器”串起所有的创意，内容上非常整合。不仅仅是胜在形式上，雨刷器这一元素也有帮助洞察更好的演绎。

无惧风雨不是一个很新的观点，无论是运动品牌还是汽车品牌都有提过，但更多的是将其作为一个口号，别克《雨刷器情书》，当无惧风雨和雨刷器和挡风玻璃关联起来，就成了为品牌量身定制的创意。

汽车是一个很男性属性的产品，传统的汽车创意也都偏硬朗。但随着女性在社会中扮演越来越重要的角色，女性独立思想觉醒，女性车主也越来越多，别克1252万的车主中，女性车主就有475万。

汽车广告不能再走原来的老套路了，针对女性传播更是。别克《雨刷器情书》三八节传播，用柔软女性的视角、和更年轻的形式，改变了我对别克内敛、稳重的固有形象。

（责任编辑：adt001）