雪碧品牌升级，透心凉的感觉还在吗？

未知 2022-06-08 12:03

如果只能喝一种，可乐和雪碧你们会选哪一种？

时隔3年，可口可乐联合奥美对旗下的第二大品牌雪碧进行了全球品牌重塑，而logo作为品牌识别体系中重要的元素，也进行了全新的调整，将被运用至全球市场范围。

一起来看看雪碧做了哪些方面重塑。

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logo继续简洁化

你以为经典品牌不改logo？雪碧不仅改logo，甚至改的还非常勤快。自1961年算起，如今已经是第12版。其中，不少网友表示印象最深刻的是蓝绿相间的版本。

雪碧的绿色瓶身、logo上鲜明的柠檬标志、以及爆炸性的边框勾勒，这些标志性的元素都给人一种清爽畅快的感觉。因此，迅速获得清爽成为许多消费者选择雪碧的关键理由，也是雪碧想要传达给消费者的产品印象。但，在新logo的设计中，这种"透心凉，心飞扬"的观感弱化了许多。

本次标识升级中，虽然保留了标志性的绿色调，但在将许多其他经典细节弱化甚至去除了。以2019年版的logo作为对比，代表柠檬口味的黄色原点变成了普通白色，表达清爽、冰凉效果的爆炸边框也消失了。字体上，从倾斜变成横排，无糖雪碧为黑色字体，白色字体则为常规版本。

也有网友的将其"误解"成怡宝，多少有点离谱，但确实有点像。

延伸时尚感周边

如今，没有的周边的品牌或是IP十分少见。此次，雪碧无糖系列就推出了一系列日常实用却十分具有潮流感的周边产品，与雪碧一直以来的街头风十分相符。

虽然logo的升级可能差强人意，但周边的颜值却获得了大家的认可，特别是黑色字体直接注入灵魂。

"Heat Happens"的品牌定位

奥美亚洲首席创意官 Reed Collins表示：此次的 VIS 是一场"完美的风暴"在推出全新品牌平台的同时，雪碧也焕然一新。而"Heat Happens"的品牌定位则是针对Z世代群体，大意是年轻人在面对冲动和焦灼时，可以来一杯雪碧冷静下来。

这与网友们对logo的解读不谋而合。在爆炸感的讨论中，有人认为雪碧原来倡导的冲劲和个性感消失了，而有的却将雪碧的升级理解为一种人性的成长，从冲动化为内敛。

总之，一个品牌的改变需要从理性的角度看待。一方面，目标消费群体的变化促使雪碧对品牌精神、定位和理念更贴合Z世代的风格，才有利于占领新一代年轻消费群体的心智。另一方面，扁平化、简洁化的风格虽有跟风之嫌，但也是大势所趋，这是大多数消费者做出已经的选择，并不全是雪碧的主观臆测。

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结语

雪碧作为与可口可乐齐名的全球性品牌，其实早已创造了不可磨灭的印记，经典的品牌标识也早已深入人心。对这样级别的"老字号"品牌来说，所谓品牌重塑，不如说是如何做到锦上添花，吸引更多新生代的消费者。

（责任编辑：adt001）