假如支付宝出手机……送给苏大强！

又到一年可以“弄虚作假”的日子——愚人节。

这不，今年4.1支付宝说要出手机，连名字都想好了，就叫“休想骗我”。

“假产品”，真内容，乐传播

玩转黑科技一直以来是互联网公司最爱的脑洞之一。借着愚人节的娱乐属性，发布“虚假产品”，煞有其事地拍一支TVC，一本正经地胡说八道。

这款“休想骗我”手机，不仅是最新黑科技折叠屏手机，还集“防伪、防诈、防盗”于一体，识别物品、查询价格、反套路诈骗电话等都不在话下，甚至内置测谎仪、AI助手等，即使被盗后还能飞回主人手中。

网络时代，越来越多的品牌开始展现自己幽默活泼的一面。在众多社交平台上他们与年轻消费者们无代沟对话，插科打诨，轻松机智，品牌与受众的距离感渐渐消失。

在双微的社交平台上，支付宝一直在塑造自己的机智幽默的人设。因此，即使是“假产品”，也还是能够凭借着有趣的内容，产生用户关注和自发传播。 

甚至还意外地蹭到热播电视剧《都挺好》的热度，评论区已被苏大强一家占领。

“搞事情”靠创意，营销还得靠真诚

越到节日，品牌越忙，营销界亘古不变的真理。

4月1日这个节日有点特别，它和一般的节日主旋律不同，普通的套路一眼就被识破，“搞事情”还得靠创意。

所谓“愚人”，到了品牌这里便可以翻译为“创意”。很多品牌，尤其互联网公司，赶着在这天发布自己的脑洞，博君一笑。在愚人节给予的幽默氛围里，品牌使出浑身解数、大开脑洞，展现出同平时不同的一面，改善自己在受众眼中的形象。

“逗你玩”靠的是创意，也渐渐成为品牌愚人节营销的主题，然而营销还得是细致的洞察和面对受众真诚的态度。

复杂的社会生活，诈骗、盗窃等就发生在我们生活，像热播剧《都挺好》中揭示的那样，老人的上当受骗成为儿女们的心病。在支付宝微信发起的“这样的手机你最想买给谁”的投票中，“父母”这一项也以大票数领先。抓住“为人子女都希望父母能够不被骗”的洞察，以“防骗手机”为卖点，和愚人节巧妙地结合起来，恰当的“搞事情”，支付宝的这波营销可圈可点。

营销不是靠谎言堆砌的城堡，敞开大门真诚沟通，品牌才能赢得用户。

可以想见，愚人节的借势营销还会年复一年持续下去，在社交媒体的引领下，异想天开、改变世界。品牌要胆大，也要心细，尤其在这个舆论复杂的环境中，生存下去显得尤为重要。

即使是可以同用户“开玩笑”的愚人节，前提也必须是符合品牌调性；诚意不足的玩笑会让用户产生认知冲突，甚至会让人对品牌产生反感，得不偿失。

回想支付宝历年的愚人节操作，扫福、刷脸支付等，当年看来都是脑洞，如今却早已普及。这些互联网公司的脑洞，尽管天马行空，但在某种程度上已成为立下flag的预言家。或许我们可以期待一下，支付宝真的开始造手机的那天。