看了欧莱雅这支TVC，以后熬夜就想到朱一龙

回看今年三八妇女节的营销案例，除了用“女王节”的噱头吸引消费者，大多数品牌仍集中于女性年龄、女性独立等传统话题。

如何利用一支TVC脱颖而出？欧莱雅携手朱一龙，用奇幻的故事设定、精致的画面质感、堪比电影的文案台词，打了一场漂亮的营销战。

打造好故事，刻下品牌印记

岁月催人老，光阴似长水。

时间是把刀，无情却有痕。

时间就像一个雕刻师，用纹理来记录每一笔的人生经历。

这支来自天与空的创意TVC，用奇幻的画风讲述了“时间雕刻师”的故事。

每到午夜12点，在时光停滞的钟楼里，时间雕刻师朱一龙就会拿起时间刻刀，在人们脸上精心地雕刻每一道细纹。

熬夜、加班、沉迷夜生活，人们对自我生活规律的不重视，时间都会一刀一刀展现出来。

嘴硬心软的朱一龙一边为人们雕刻上细纹，一边还会怒其不争：“都说了别熬夜”

忽然有天，他发现自己的刻刀不灵了，刻在女生眼角的细纹竟然转瞬即逝。

回溯时间记忆后他发现，女生养成了健康的生活方式，练瑜伽、吃蔬果，在欧莱雅紫熨斗眼霜的帮助下，细纹消退，即使在无情的岁月面前，美丽依旧。

时间雕刻师也不得不承认，“时间无法改变，但你可以改变自己”。

“对抗时间”“无惧岁月”，是美妆营销永恒不变的主题，与空喊“口号不同，欧莱雅的用心在于讲了一个好故事。

设置“时光雕刻师”这样一个角色，并非用来完成司空见惯的抹平眼纹的俗套故事，而是作为时间的代言人，一下就让“不可逆的时光”变得具象起来。

恰到好处的品牌露出，将产品糅合到生动的故事中，利用故事的话题性带动受众的积极性。越是具体、越是注重细节，便越能让人感受到真实，击中受众的内心，刻下鲜明的品牌印记。

深化设定，让“时间”成为品牌符号

在TVC正式推出之前，欧莱雅就策划了一场“送刀”活动，很多幸运儿收到了这些设计精巧的朱一龙同款时间雕刻刀。

欧莱雅相信，时间它就像一把严谨的雕刻刀，将人生的每一次经历都沉淀为纹理，伴随一生，也见证成长。虽然人类无法停止、逆转时间，但每个人都可以掌握自己的人生主动权，女性应该用美丽和自信迎战生活的挑战。

为了深化“时间雕刻师”这一设定，脑洞大开的天与空还补全了这一角色的宇宙观。这部厚厚的《时间雕刻手册》里记载了时间的起源、时间雕刻师的使命、守则等。

也许在不久的未来，我们能够看到完整的“时间”系列，比如“时间规划师”“时间唤醒师”，届时“时间”这一IP或将会成为欧莱雅重要的品牌符号。

玩转粉丝营销，加码品牌势能

携手明星流量带货，是美妆品牌心悦手熟的策略。利用明星的人气的确能够起到快速引流的作用，然而完全的依赖蹭热度不仅会对品牌本身造成消极影响，还会引起粉丝反感。

因为《镇魂》而大火的朱一龙本身就具有强大的粉丝号召力，深谙其道的欧莱雅将其与“时间雕刻师”完美结合，从粉丝的反应来看，这次“时间雕刻师”的角色设定深受粉丝认可。还有人笑谈“以后再熬夜，想到的不是黑眼圈，而是帅帅的时间雕刻师要来找我啦。”

3月1日上线的《时间雕刻师》预告片就已经激起粉丝的热烈讨论，在正式版TVC完全释出后，粉丝们仍意犹未尽，以绘画、剧本等形式创造了丰富的番外故事。

一场营销活动能如此带动粉丝积极性，属实罕见。这场激发“二次创作”的粉丝营销不仅丰富了“时光雕刻师”这一个形象符号，加深用户记忆的同时也将成为品牌的隐形资产。

截止目前，#欧莱雅朱一龙# #欧莱雅紫熨斗#微博话题收获10亿多阅读量和近1000万的讨论量，全网视频播放量突破2000万，转发量超过300万。在天猫“女王节”期间，疯狂带货14万多支，斩获同期销量冠军。

明星光环的加持下，品牌更加具有人格魅力。《时间雕刻师》找到了品牌与明星之间的平衡点，在加速传播和产品曝光的同时，也激起了用户的购买欲和大众对品牌的认可，不失为一次成功的明星引流案例。