我们之间就一个字

二，解决方案。

1、促销任务，兼顾内涵。

在社交平台仰望精英和迎合屌丝的传播环境下，电商品牌的推广底线节节退败。本案站在大众点评品牌角度思考策略解题：在推广业务的同时，兼顾整体调性和人文内涵。将“懂得中国人关于人情世故，吃喝玩乐的逻辑和情趣”这一印象加持到大众点评的品牌资产之中。

2、一屏一字，形式创新。

创造H5互动页面：#我们之间就一个字#。每页分别以“金、本、欠、梦、日、朋、拼、赞”等一个字为主体，并将字体创作为动画，从各个维度深刻解读朋友之间的情义与思念，正如最终一个“聚”字所言：让我们再聚一回吧。自然引出大众点评“年底聚餐团购”信息。

3、文案逆袭，深度沟通。

在段子当道，眼球为王，文字闹剧随处可见的社交传播中，本案反常规地运用内敛、沉稳的叙述口吻，为每“一个字”的动画页面配以长文案，从对朋友间关系的洞察切入，娓娓道来。达到触动共鸣，引爆传播的目的。

三，结果

1、H5互动页面访问量超过3,000,000（数据来自百度统计）。

2、本案引发了现象级的集体共鸣与情感认同，Html5画面、文案被消费者自发截图、摘抄，并上传至社交网络，甚至有学校定为考试题目，表示对创意形式和品牌调性的高度认可，同时增加了二次传播。

3、本案不跟热点，反而创造了social热点，成为行业的创意和技术开发范本，“一个字”更成为网络流行文体，被超过100个品牌效仿与再创作。

4、本案的互动形式树立了Html5创意与执行的新标杆，被业内大量效仿，之后类似的创意层出不穷。

5、本案拥有超长的生命周期，项目上线后8个月后，仍有大量用户自发传播。

6、本案被业内多个权威网站评为Html5互动传播经典案例，并纷纷开辟专题，分析、探讨本案的现象级传播效应。

7、将品牌传播落到实效，大众点评品牌好感度、“年底聚餐团购”销量显著提升。

8、该作品获得亚太时报华文金像奖金奖，中国元素创意奖铜奖。