TVC拍成超模走秀，这还是我认识的那个vivo吗？

上周刷微博时，小编一下就被开屏广告抓住了眼球

——升降式前置摄像头、绚丽的画面、高端黑科技

原来是vivo手机最新的广告大片，和印象中风格不太一样

携手刘雯，古典与科技擦出艺术火花

一直以来，“美”都是vivo的传播关键词。此次vivo X27提出了“美·更进一步”的传播主题，希望能够将用时尚美学包装前沿科技，吸引追求新潮高端品质的消费人群。

去来传播作为此次vivo广告策略和创意代理商深谙其道，在“美”的追求上也同样有所坚持。在90秒的版本中，我们看到了一个充满时尚气息的vivo品牌形象。

国际超模刘雯一出场就自带气场，歌剧音乐响起，所到之处皆为T台

西方古典建筑艺术之美，与现代科技之光结合，产生出新的时尚美学。舞美灯光、摄影剪辑、演员走位等环环相扣，营造出一种动人心魄的神秘感。

X27系列产品是vivo的一次大跨步升级，同样的，去来传播也希望广告表现能够脱离明星大片的传统套路，让TVC更具时尚、艺术、科技的厚度。不靠煽动性的文案，也不靠感性故事引导品牌露出，整支广告从一开始就散发出一种强烈的舞台张力，在历史悠久的国际名建筑中，古典与现代的时尚融合，彷佛穿越时空，从过去通往未来，散发出科技的全新魅力。

国际合作，美学加持让传播更有底蕴

法国知名导演Sebastien Grousset是这支广告片的掌镜人，作为兰博基尼、菲拉格慕等知名品牌的御用导演，他善用华美的画面、精致的设计和细腻的构思展现自己的美学理念，斩获戛纳等诸多广告节。

导演作品：FERRAGAMO - MY LIFE IS A PLAY

Grousset表示最初接触到这个创意时就很兴奋，从画面内容到配乐都由他本人亲自选择。与意大利国宝级美术指导Andrea Rosso组成黄金搭档，两位大师的合作让这支广告片更具美学底蕴。

导演拍摄脚本

“用舞台剧来展现创意”是Grousset导演一开始就坚持的设想。尽管为了能快速给人留下印象，在30秒TVC里选用了快节奏流行乐，但在90秒的版本里我们还是能一睹舞台剧想法的奇妙。

在格外抓人眼球的恢弘场景里，按照舞台剧的设计思路，看似有人在对话，实际却是人与空间、与历史、与美学的无声沟通。

18世纪的巴洛克式伯爵宫殿foz palace，繁丽的建筑风格，让人迷失在其独特的魅力中。

里斯本东方火车站，古典与后现代艺术的完美结合，令人叹畏的神奇构造。

里斯本皇家科学院，精致而深邃，荧光灯下，更显视觉张力的空间里，古典艺术彷佛穿越到了现代时尚。

这一次vivo的歌剧风广告片带给我们的不只是视觉上的享受，更是品牌对于自己时尚形象的一次重要升级。“发现，更进一步的美”，在“大表姐”刘雯的演绎和国际团队的操刀下，传播口号正在助力品牌完成形象升级。

 美学营销，品牌形象升级的加油站

国内手机市场日趋饱和，刘海屏、多摄像头等标签摆在消费者面前，面对智能手机的日益同质化，品牌升级成为行业讨论的热点。

对于vivo这样的国际品牌而言，提升品牌形象是重要的一步。

今年第一季度，vivo的全新升级品牌视觉形象逐步登陆中国及海外市场，希望能够有效提升vivo在移动化、分众化和碎片化时代的品牌辨识度，进一步彰显品牌的科技与时尚基因，与全球的年轻消费者建立更多联系，用他们熟悉的视觉语言保持品牌沟通。
 

如果说此前的品牌形象升级是vivo对自己定位的一个更清晰明了的视觉化呈现，那么这次vivo X27的传播则贯彻了这一品牌使命——将vivo时尚、年轻、科技化的一面尽情展现。

曾经在大众的眼中，vivo似乎一直是女性拍照手机的形象，最近几波广告片都给人惊艳之感。

赞叹之余也能听到一些唱反调的声音：所谓的高逼格广告大片不过是中看不中用，真正检验事物的还得看受众认可。

然而要肯定得是，广告做得好，就是在给品牌做积累，为品牌的向上升级添砖加瓦。美学营销正在成为塑造品牌形象的重要一环。辉煌磅礴的场景、气势非凡的舞台效果，通过视觉营造出的艺术美感，正在引导着用户审美的升级。

广告的媒力就在于千奇百变的创意呈现，亦真亦幻，用独特的镜头吸人眼球，就已经成功了一大步。不断地推陈出新，利用不拘泥于传统的创意表现形式，才能不断地得到用户的惊叹声。

在清晰地表达产品的前提下，大片视觉、艺术美学的加持下，加速达到引发用户认同品牌价值观的营销目的，引导消费者审美升级，何乐而不为呢？