南宁时光列车_今日广告ADTODAY

未知 2019-03-19 16:20

案例名称：南宁时光列车
广告主：广西保利品牌
执行时间：2017年7月
报送单位：深圳市里里网络有限公司
品牌类别：房地产类
参选类别：内容营销组媒介策划类

营销背景：
保利品牌深耕广西（南宁）12年，成就12年12盘的成绩。2017年品牌提出“初心成长未来”的年度品牌主张，向大众消费者传递初心不变，虔诚再出发的精神

营销目标：
2017年南宁首次地铁正式开通，如何利用这一高流量的媒体让品牌理念得到巧妙而有效地传播和体验

营销策略：
情绪营销在地铁上的实践
STEP 01 以列车展形式引发时光怀旧情绪
STEP 02以体验采访形式引发新生活情绪

营销创新：
策展人思维——放弃地铁的传统展播方式，而是将地铁策展化

执行过程：
1、南宁首辆时铁展，一场充满南宁记忆的时光列车展，唤醒了每个南宁人心中的柔软记忆，使受众沉浸在我们为之营造的场景中，触发共鸣。

2、用保利12年品牌口号“初心成长未来”对话城市，围绕初心主题，和南宁经典地标老友粉、中山路、消失的院落等形成“对话”，成为品牌用心保护和沟通的美好一部分，让每句话都是一段回忆直指人心。

3、为了让这列时光地铁的包装最大程度的满足受众的观看习惯，从每一张图片的选择到每一段文字的距离，设计画面经过一轮轮否定再构思，最终将空间尽可能利用以达到与受众之间的最佳交互效果。

4、除了地铁本身具备的话题性，同步在线上推出时光访问视频，通过“南宁人说南宁时光”，并在南宁各大v及新闻网站进行释放，让好故事好内容再次形成了更大范围的二次传播。

营销效果与市场反馈： （营销活动的具体效果及相关数据，以及来自广告主、业界专家、媒体、受众的反馈与点评等）
最大化转化地铁的海量流量。南宁一条地铁列车的日平均流量约为10万，策展化体验包装，形成高度的信息接受度，几乎让每个流量成为品牌曝光量，因此15天的投放量达150万曝光量。利用更具传播性的网络媒体形成二次传播，这一波媒体爆光量达100万。总共可统计的传播量为250万。

（责任编辑：tangchao）