未知 2021-05-12 14:52

创意的世界每周都有新鲜事

哪些是不可错过的亮点呢？

领案将在每周一带你回顾上一周的优秀案例

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并力邀你Pick最佳

第6期 | 领案带你看创意，内容如下，案例排名不分先后：

天猫超市十周年，将日子重新定义，柴米油盐酱醋茶，随处都是满满的生活气息，家的味道；卫龙魔芋爽魔性上线，还是熟悉的味道，搞笑有趣还好玩，满足年轻人需求还要看卫龙；除菌产品不止严肃而已，还能让营销打破刻板印象，玩出全新花样……做好准备，挑选你的心水之作吧！

01.GOODZILLA 意类广告：谢谢你，把日子过成家

入选理由：

品牌的周年庆营销是每年的固定节目，既能加深消费者品牌记忆，又能维护品牌形象。最近，天猫超市十周年打造了一支短片，认真探讨了超市里的浓浓情感。广告采取了舞台剧的形式，采用夸张的形式表现了四对关系之间的柴米油盐酱醋茶，以及生活中的暖心瞬间。从“日子”到“家”，短片加强了天猫超市的情感属性，强化它在人们生活中的“服务者”角色，让品牌温度骤然而生。

02.简创意空间北京：调皮魔芋爽再上线

入选理由：

一向以魔性内容为核心的卫龙已然成为消费者心目中拥有独特地位的品牌产品，此次的魔芋爽广告再一次巩固了大众印象中的卫龙风格，好玩又有趣。广告以三段反套路的剧情安排，从洗发水广告到汽水广告，通通玩了个遍，结果发现产品竟是卫龙魔芋爽，反转特点赢得年轻消费群体好感。

03.SG胜加：樱花树下的“进场”毕业生

入选理由：

品牌调性与品牌目标群体的契合让品牌更懂得如何去讨好他们，树立自身的品牌形象，掌握市场话语权。vivo作为始终与年轻人保持统一战线的品牌时刻满足着他们的需求与期待。今年，面对又一批即将步入社会的年轻人，vivo在樱花季以一场互相面试的记录方式，让“进场”的年轻人感受到社会的善意，缓解他们不安的情绪，真正从情感上与年轻人产生共鸣。

04.有氧YOYA：除菌产品还能这么玩

入选理由：

在大多数人心目中，消毒除菌品类往往天生具备“严谨”、“专业”的标签，不大有趣成了时代发展下的品牌桎梏。随着2020年健康卫生意识的提升，以及Z世代的悄然崛起，滴露也尝试着打破无趣沉闷的品类瓶颈。最近，滴露和天猫聚划算强强联手，打造了“滴露专业除菌大人补习社”欢聚日活动，刷新了消费者对于滴露品牌形象的认识，并请来了脱口秀演员王建国以及自带“吐槽人设”的网红童星钟美美为活动拍摄了《滴露专业除菌大人补习社》主题短片和海报，将想要传递的讯息，通过一种趣味性的方式准确地传达给了消费者。

05.HAVAS 汉威士集团中国：小企鹅的广告片来了！

入选理由：

最近，青岛啤酒打造了一支奇幻“鹅片”，采用CG动画的方式，唯妙唯俏地上演了一出“潮鹅”造酒吧的冰雪奇妙大戏。短片讲述了三只企鹅因为发现青岛啤酒冰工厂的秘密而一次为灵感打造属于自己的国潮冰吧的故事。流畅自然的画面感，感染力爆棚的情绪演绎，让这个充满乐趣的世界吸引着每一位观看的受众。

06.IMS（天下秀）新媒体商业集团：饿了么×汉堡王超级品牌日来袭

入选理由：

饿了么超级品牌日在营销界一直秉持着不搞事不罢休的重要指标。最近，超级品牌日活动与优酷S级综艺《我是女演员》在4月17日同时开启，饿了么小哥和女学员们在视频中，上演了一场超A爆料美食大会，超A的汉堡王套餐，配上超A的学员爆料，戏剧性极强，整体打造了一场超A营销事件，饿了么和汉堡王也通过短片，呈现出饿了么与美食品牌多方共赢的合作形态。

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（责任编辑：杨慧芝）

天猫超市过日子，魔芋爽调皮上线，滴露刷新品牌印象|本周案例精

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