超越，从未停歇：梅赛德斯-奔驰世界杯期间品牌传播战役

四年一度的体育盛宴“世界杯”已经拉开帷幕。梅赛德斯-奔驰，作为卫冕冠军德国国家足球队的官方合作伙伴，在助力德国队征战绿茵场的同时，也面对着来自另一战场的挑战：如何借助“世界杯”这一万众瞩目的平台，传递梅赛德斯-奔驰自己的品牌精神。

132年来，梅赛德斯-奔驰品牌始终秉承着“心所向，驰以恒”的品牌理念，不断创新，突破自我，引领行业革新，这亦与足球领域中不断超越自我、不因胜利而止步的运动精神相契合。为此，BBDO北京团队为此次世界杯期间品牌沟通的核心概念定义为: “超越，从未停歇”。

在此次世界杯传播中，团队针对不同媒介组合，打造了更丰富细化的品牌内容，提升品牌沟通新鲜感和时效性。

⚽央视资源强势来袭

团队力图打造一支充满运动激情与活力的TVC，片中结合足球运动员从训练走向职业赛场的诸多层次：灵活、耐力、技巧、无畏、主宰、视野、团队配合……穿插梅赛德斯-奔驰各重点车型的路跑或甩尾镜头。在充满激情的音画中体现运动与品牌的关联，体现“超越，从未停歇”的精神。

自6月14日起，梅赛德斯-奔驰世界杯期间的电视广告已在CCTV电视频道、央视网站及其新媒体客户端播出，全方位覆盖64场赛事直播重播、体育新闻及特别专题节目，实现多维度、最大化地品牌及产品曝光。

⚽抢占你的社交媒体

与国内最大的社交媒体平台——微信、腾讯体育合作，在德国队3场小组赛及2场半决赛阶段，分别以“年轻无畏”、“赛场主角”、“团队合作”、“超越，永不停歇”等关键词为主题，邀请大家分享赛事态度。

配合线上传播主题，团队也为经销商设计了丰富多样的店内、外足球主题装饰、趣味足球互动游戏、以及户外足球主题啤酒节相关活动计划。为客户打造更丰富的品牌体验，为经销商店内聚拢人气。

随着世界杯揭幕战的哨音，和战车轰鸣声，属于梅赛德斯-奔驰的超越之旅已经开启。