七部春节档电影，谁的营销让你愿意买单？

今年的春节档期共有七部电影竞相上映，而在这些电影上映前的宣发中，它们又如何与各大品牌合作，花式吸引观众的目光呢？

我们整理了一份2021年春节档期电影的营销合集，看看有没有让你买单的。

《唐人街探案3》

时隔一年，唐人街探案3终于要和大家见面了，作为唐探系列的终结篇，唐人街探案3本于去年春节上映，但由于疫情的影响，宣布今年与大家见面。

这长达一年的时间，唐探3也没有闲着，经常发布各种海报动态，将观众的胃口牢牢抓住。

在发布海报以外，唐探3还以各种宣传活动活跃在观众眼中。花式的营销，很有夺取春节票房第一的势头：

唐人街探案3与京东合作，推出了唐探定制番外篇《唐人街探案3之腊八密码》。视频延续了唐人街探案3的剧情基调“寻找世界第一侦探Q”,但这次的场景却是在一家超市中，唐仁与秦风接到了Q发来的破解密码，便在超市里开启了紧张又搞笑的破译过程。

番外篇延续了唐探电影独特的搞笑情节，同时“破案”式的剧情又将观众的注意力牢牢锁住，短短三分钟将唐探的电影风格和京东品牌所要呈现的品牌调性展现出来，可以说是一个成功的联合式营销。

在唐探3之蜗牛神探篇中，唐探组合用三个情景式的剧情将最强蜗牛手游的特色展现出来：以死者玩游戏导致肝消失来凸显《最强蜗牛》不用肝的特色；用酒吧嘻哈打闹表现出游戏的娱乐放松；用密室寻宝失宝得宝的跌宕来展现游戏的好运。

三段情节将游戏巧妙结合进电影场景中，看完不禁直呼：终于不是“渣渣辉”了！

在盲盒经济火热的2020，唐人街探案3也紧跟时代的步伐，与泰迪珍藏合作推出唐探3系列盲盒。当Q版的唐探人物套上泰迪的盲盒模样，使得唐探盲盒人物更加受到粉丝的喜爱。唐探3采取的IP式营销，一方面加深了粉丝心中的电影人物形象，另一方面也成为了电影进行二次传播的有效途径。

作为一部侦探类型的喜剧电影，解谜元素一直贯穿在影片当中。唐探3在与梦祥银合作推出的系列银饰“浪漫之眼”产品中，似乎就充满着解谜元素，也吸引了众多粉丝的眼光。谁不想用白花花的银饰“浪漫之眼”，去俘获所爱之人的心呢？

《侍神令》

奇幻电影《侍神令》改编自游戏《阴阳师》，讲述了人妖混血的安倍晴明与一众妖怪缔结契约，酿成大祸，深陷危机，即将引发了一场恶战......电影由陈坤与周迅主演。

电影中晴明生活的时代人妖共生，奇绝梦幻。因此电影的宣传海报多用色彩瑰丽的水墨风来演绎，泼墨的水墨变换与多彩的颜色交织，似要在静态的画面中演变出独特的玄妙之美：

除了发布精美海报，《侍神令》各大演员也没有闲着。现身各大营销平台为电影宣传。片中饰演男主安倍晴明的陈坤惊喜现身李佳琦直播间，《侍神令》30万张观影福利券售空，得到了1265万+直播间累计观看。陈坤现身直播间“带货”不仅令自己有了火热话题，还使得电影《侍神令》在更多群体中得到了曝光。

除此以外，陈坤还现身B站。作为年轻人群的聚集地，陈坤现身B站，把电影带入了年轻受众群体中，俘获了一批年轻粉丝。

文创产品可以说是“联名”营销的万精油，不管是何种产品何种内容，都可借以文创产品之名带出带出联名品牌。此次《侍神令》在宣发过程中，就与休闲百货品牌名创优品MINISO联名推出一系列文创产品。不仅推出了精美笔记本三套，还有香薰、香包、购物袋和Q版摆件。产品丰富且实用性与美观度兼具。

联名的好处在于将两个品牌的优势集中发挥。电影《侍神令》将虚拟的观影体验诉诸在实际的产品之中，即满足了电影粉丝的购物体验，也使得电影粉丝有了具象化的电影回忆寄托。

《新神榜：哪吒重生》

继《大圣归来》、《大鱼海棠》、《大护法》、《哪吒之魔童降世》等国漫电影在电影市场掀起一阵阵波澜后，由传统故事诸如西游记、封神演义中衍生而来的国漫电影也越来越多，自《新神榜：哪吒重生》官宣以来，就一直受到大家的热烈讨论。

这个讲述了哪吒闹海三千年后，哪吒与龙族恩怨交织的“故事新编”剧情，又会获得怎样的口碑和票房？这些暂不可知，但在《新神榜：哪吒重生》的营销中，却看到了一些新的宣发方式：

 
 

《新神榜：哪吒重生》电影制作团队为追光动画团团队，该团队在2017年推出的《白蛇：缘起》获得了良好的口碑，因此白蛇与哪吒还推出了联动海报，白蛇与哪吒在画面中破维度出现，给电影带来了足够的吸引力。

近年来，国潮风越来越受到各大品牌主的青睐，纷纷在品牌文化或是产品文化中诸如国风文化元素。作为由传统故事改编而来的新神榜：哪吒重生，当然不能错过这股势头，联合风度 men’s uno杂志跨界合作，推出了主角哪吒（李云祥）的国风大片。

画面中，主角哪吒（李云祥）身穿各式潮流服饰，从时装角度出发，突破次元壁地成为时装大片的主角。刻画精细的建模质感加上主角李云祥剑眉凤目的东方式俊朗外表，使得李云祥又成为了粉丝心中的“云男友”。

可以说，在众多电影宣传活动中，新神榜哪吒与风度的跨界合作是另一种前卫的方式，不仅将主角从虚拟的电影世界中重构为现实世界中的形象，也让一些粉丝得到了更多理由去“颜刷”电影，将电影宣传推到了高颜值层次。

《你好，李焕英》

 

《你好，李焕英》是有贾玲自导自演的一部温情喜剧片，更有张小斐、沈腾、陈赫等主演，电影讲述了刚考上大学的贾晓玲意外穿越回1981年，与年轻时代的妈妈李焕英相遇的故事。

作为贾玲首部指导的喜剧电影，《你好，李焕英》的宣发动态也是格外密集，官微中时不时发布采用电影人物制作的动态表情包，将电影的喜剧气氛烘托到了顶点。

甚至于在海报宣传中，还找来了海报设计界一哥——黄海来设计制作海报。

四张挂历版海报，人物都置身于花丛中，绚烂的色彩加上斑驳的质感，十分喜庆又极具怀旧，让人重回到了80年代。

也许是电影剧情很日常、场景很寻常，这部合家欢电影的宣传还深入到了田间地头，用街头标语的方式来宣传，十分接地气。

伴随着游戏行业的火热发展，以王者荣耀、绝地求生为代表的各种手机游戏可以说是已经牢牢占据了年轻群体。而在与这些游戏的合作推广中，品牌方采取的策略也是层出不穷，诸如与游戏内人物联动推出限定皮肤、将产品放置在游戏场景中......电影《你好，李焕英》也看中了游戏行业下相关联的年轻观众群体，通过与各种游戏相互联动来打动年轻用户群体的心。

作为沙盒游戏的代表，《我的世界》一直以高度自由创造的玩法受到玩家的青睐。电影李焕英与《我的世界》便推出了同名联动玩法，还原了电影中的有趣桥段、80年代的怀旧场景以及推出角色皮肤。

当方块世界遇上温情喜剧，当游戏玩家与电影粉丝重叠。冲破银幕的合作，让电影的观感变得更加立体。

一月末，2020王者荣耀冬冠年度颁奖典礼拉开帷幕，不仅为大家颁发各大奖项，还邀请众多明星一起上演欢乐对决。
 

 

以贾玲为代表的的【你好李焕英战队】与以郁可唯为代表的【微视电竞星战队】同台竞技直播表演，爆出了许多有趣段子。如因安琪拉被禁，贾玲只能拿出法刺角色貂蝉，被众多游戏玩家弹幕调侃道“肉装貂蝉”。一场竞技直播下来，玩家们不仅收获了快乐，还在互动中了解到了电影《你好，李焕英》。

《刺杀小说家》

电影《刺杀小说家》改编自双雪涛原著小说，《绣春刀》导演路阳执导，由《流浪地球》团队担任特效制作。雷佳音、于和伟、董子健、杨幂多位演员主演，讲述了一个小说家笔下的奇幻异世界与现实世界相互交织影响的奇幻故事。

不同于《侍神令》的奇幻，《刺杀小说家》的画面更加暴力和黑暗，其在海报宣发上就能看出来：

自2018年曝出消息以来，《刺杀小说家》一直备受观众关注，尤以其中精细的特效制作令人期待。作为最终BOSS的角色“赤发鬼”，是全片最难、最贵的角色。40万根毛发、90万个毛孔，耗时两年才最终完成。这足以看到电影制作方的满满诚意！

而在影片宣发上，电影方也很有诚意地与懒人便利商店合作，推出了《刺杀小说家》联名限定盲盒，将人物细节刻画在具有懒人IP群像风格的盲盒人偶上。尽管电影尚未放映，但是联名盲盒的推出可以说是让粉丝“先睹为快”，使之更加好奇电影的剧情了。

《人潮汹涌》

当顶级杀手与一个落魄群演在意外中交换了身份，离奇的剧情要为我们展现一个什么样的活法？电影《人潮汹涌》的剧情看似悬疑，实则用荒诞的经历为我们带来一个热血而又搞笑的喜剧故事。

而这则电影为何备受期待，无疑是主演刘德华+肖央+万茜的组合。还记得华哥的春节金曲《恭喜发财》吗？打着春节喜剧关键词的《人潮汹涌》，在海报宣传上，就一直呈现出喜气洋洋的春节风格，透露出喜庆的年味：

“人潮呀，汹涌啊，思念呼唤我们回家。”在《人潮汹涌》主题曲中，这句歌词唱出了万千游子的心声以及春节过年的寓意。借此，电影与高德地图一起合作，推出前往高德打车可领取《人潮汹涌》专属打车观影红包的活动。

人海茫茫，路途遥远。《人潮汹涌》与高德地图的合作，将回家的人与归家的路相结合，让电影充满了更多人情味。

《熊出没：狂野大陆》

 

光头强、熊大、熊二，提及这些名字，相信很多人都会在脑海中瞬间闪现出《熊出没》这三个字来。自2014年首次播出剧场版以来，《熊出没》已上映了七部电影作品。今年春节上映的《熊出没：狂野大陆》，讲述了挫败的光头强参加能变身为动物的“狂野大陆”乐园，却阴差阳错与神秘人和熊大熊二组成队伍，发现了一个惊天大阴谋的故事。

虽然《熊出没》的动画早已人尽皆知，但是《熊出没：狂野大陆》电影的宣传一点也不含糊，推出了多版海报：

与其它电影不一样的是，作为一个亲子向的电影，《熊出没：狂野大陆》更加注重线下的宣传，推出“熊出没新春观影团”活动，联合多家品牌合作推出了熊出没联名产品。其中如蒙牛未来星、君乐宝、克明面业、熊猫不走蛋糕等。

值得注意的是，熊出没选取的联名品牌都与亲子有关，诸如奶粉、儿童牙刷、儿童牛奶。结合线下实际产品的助力，《熊出没：狂野大陆》可与观影受众人群——儿童群体实现近距离接触，实现电影的广泛传播。

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七部电影，七个故事，却有着花样繁多的宣传营销方式。从火爆预售的《唐人街探案3》再到多年大IP《熊出没：狂野大陆》，今年的春节电影档又重回了竞争激烈的局面。但在疫情小范围波动的冬天，也许依然很难对票房收入保持高预期。谁能赚到消费者手中那张宝贵的电影票，可能就得靠实力来说话了。

哪一部电影的剧情和风格打动你了呢？谁的营销又吸引你了呢？欢迎留言来聊聊。