微信小程序AR如何赋能品牌营销?

今日广告 2019-07-12 18:42

如今，ARVR领域正在经历着爆发式的创新增长。在消费领域，各大平台逐渐重视ARVR在赋能商家的重要意义。微信官方7月5日宣布，小程序从即日起可实现AR效果。“AR试戴”、“AR试装”、“AR+虚拟店铺”……AR与小程序的结合将会擦出怎么样的火花,值得大家拭目以待。

此外，另一个好消息也随着微信官宣传来：它说，在微信开放平台中，成为ARVR小程序微信生态合作伙伴，并正式以ARVR服务商身份入驻微信服务平台。在未来，将运用小程序ARVR为广告主及商家开启在微信生态上的流量增长可能性，构建线上线下的美好连接，实现智慧商业的持续增长。它说坚信小程序+ARVR的完美组合将给不同行业带来源源不断的可能性。

它说小课堂：
可能还有不少小伙伴不太清楚ARVR的区别，小编先再啰嗦下： AR是增强现实，必须借助硬件的摄像头才能实现用户在屏幕上看到的内容是一部分是虚拟的，一部分是用户实时实际场景背景的内容，类似像最近腾讯很火的AR游戏“一起来捉妖”。VR是虚拟现实，则用户在屏幕上看到的内容全部都是全景虚拟的。类似VR看房，看车等。

它说小课堂：AR和VR分别可以品牌商家在微信营销上带来什么价值？
AR营销:
1. AR扫让品牌元素和商品成为媒介，是一个新的流量入口，帮品牌做增量引流。
2. 通过微信体系的任意广告导AR互动，从而提升用户体验和转化率，助力品牌提升存量（私域流量）的运营效率。
VR营销：
通过微信体系的任意广告导VR虚拟店铺从而提升用户体验和转化率，助力品牌提升存量（私域流量）的运营效率。

它说小课堂：小程序AR的应用场景有哪些？

工具升级：图文展示到动态试用
AR试用产品，线上深度交互沉浸式商品种草

用户可通过访问“阿玛尼美妆官方精品商城”小程序一键体验3D试妆效果。

营销升级：内容场景化，品牌创意精准曝光
线下线上创新链接，多触角品牌互动

小程序扫描产品瓶身，即可变为媒介

logo智能识别，1s进入品牌游戏互动场

场景升级：沉浸式VR虚拟场景探店
VR+虚拟店铺，打造虚拟展览及线下活动互动体验

用户可通过“家乐福官方小程序”体验VR虚拟酒庄沉浸式购物

联合利华虚拟快闪店

KOL种草虚拟店

它说小课堂：微信小程序AR对品牌主/商家的价值？
1、拉升参与活动新客占比及转化
创建线下线上全新链接，以内容互动种草。
最大化地利用小程序AR将展示类物料转化为媒介，有效降低拉新成本。
2、有效提升订单转化率
打造整体沉浸式交互，拉动潜在消费者的参与与购买。

它说助力品牌小程序AR创新实践
1、内容场景化，品牌创意精准曝光
ARVR朋友圈互动体验广告：旨在绑定品牌，使品牌媒介化。从而可以使线上线下创新连接，多触角品牌互动。ARVR朋友圈互动游戏广告：可借势代言人与IP，形成微信小程序闭环，AR裂变粉丝互动，持续地运用游戏与消费者进行一对一地沟通。全景店铺/快闪店铺朋友圈广告：实现线下活动线上推广，将电商、打卡、会员等功能集合于一身。
3、IP/代言人，内容体验升级，创新发力
文章内广告导ARVR互动：邀请KOL进入个性化种草空间，积极调动粉丝互动热情。全景快闪式公众号推广：让小程序情景化真正实现从种草到拔草的闭环式电商营销。
3、品牌客户ARVR，深度绑定创意激发广告价值
AR+VR个性化深度定制广告：合理利用AR升级商品/瓶身/包装，个性化定制的祝福传递，在充分展示商品的同时自主拉动分享与内容生成。

它说小课堂：品牌主/商家如何最快将小程序AR落地？

它说作为微信开放社区ARVR生态合作伙伴和小程序开发团队配合，升级品牌住体验，商家利用它说提供的ARVR 应用工具，可以快速自主完成ARVR内容和店铺体验和发布；品牌可以找到行业解决方案，它说为品牌制定商家运营策略，实现有效的ARVR实践落地。
它说助力品牌主从种草到拔草一站打通
即从吸引用户入店体验到长效体验，它说ARVR解决方案具有极强的差异性：
1、热度——初步种草：小程序AR内容与广告相协同，快速造势强种草
2、差异化——再次种草：开设VR虚拟快闪店吸睛体验
3、便捷——一站拔草：它说设计出完善的店内购物线上流畅体验
4、打通——长效沉淀：凭借ARVR体验完备数据沉淀，为打造与消费者的长效沟通

微信小程序AR效果的实现，对于它说而言是一个新起点，它说将紧跟步伐与微信共建ARVR智慧营销新生态。全面地赋能品牌商家营销及消费者消费体验，创造新鲜、有趣的互动模式，有效地提升微信小程序AR的价值。

（责任编辑：杨慧芝）