未知 2022-01-24 16:51

第34期｜领案带你看创意，收录案例如下：

01.好旺角：美团×郭冬临上演新年故事，《有事您说话》！

入选理由：

1995年经典相声作品《有事您说话》出了一个新故事，郭子来到2022年还延续着好人好事的情节，引发回忆满满。在原有的作品上，美团这次以“助人为乐”为洞察，将传统助人方式与现代成就助人之间的同异提炼，进行矛盾升级，而形象饱满立体的郭子演绎出传统助人方式与现代生活的分歧，将美团的核心产品、功能突出。这样一则短片不仅在年将至为品牌烘托出温暖的氛围，也在现代生活中演绎助人为乐的小故事温暖了消费者，弘扬出正能量。

02.爱彼迎：不能去世界的时候，我们把世界带到你身边

入选理由：

身为一家旅游租住社区软件，进入中国五年的爱彼迎在2022之际与植物工厂等品牌共同发起「好久不见」！爱彼迎在中国大理、日本札幌、泰国清迈、意大利佛罗伦萨的4间民宿及民宿房东为出发点，以当地的风土人情和地理环境为灵感，与超级植物共创了4款生态箱产品，并附上民宿主人给中国用户的一封信。在互联网背景下，纸质的信蕴含的情感与复古气息成为了一股暖流，而信封上真挚的问候与描绘也将一个个栩栩如生的远方带到消费者面前。上线不到一个月，「好久不见」联名盲盒全网销量跃升至超级植物店内TOP3，获得众多用户的喜爱与好奇，全网曝光超5000w。契合了当下最受年轻人喜爱的玩法，又饱含着爱与真情，这次「好久不见」诠释出的真情给

品牌拉满了好感。

03.HAVAS 汉威士中国：当美食碰上时尚

入选理由：

美食与时尚的结合不只出现在高端的时装秀场上，湾仔码头试图将这一新鲜化的融合以一种更接地气的方式传输给消费者。在互联网的浪潮下，传统品牌湾仔码头也在年轻化的道路上以身试法。以水饺而闻名的湾仔码头，这次通过卖包包的方式宣传自己的早点产品，以酷似小笼包却很能装的包袋强调时尚与“食尚”的互动，为此品牌也在互联网上进行了一系列的种草行为，通过朋友圈、微博、小红书等社交平台扩大声量。上线三天，包包售罄，小笼包系列在京东非尝大牌活动期间销量环比攀升152%。可以说，这次传统品牌的创新玩法令人眼前一亮，在年轻圈层中引起了不小的轰动。

04.Point：向上生活的力量

入选理由：

2022年初，新华社联合小红书发布年度视频《2022向上生活的力量》，视频用过去一年小红书平台上真实的用户视频混剪而成，致敬每一个充满生活力的个体，也希望用视频向更多人传递向上生活的力量。相比于突出品牌的slogan等基调，与新华社的这次联合发声，算是小红书在困境中的一个破局。2021年，小红书面临着诸多危机，滤镜、虚假宣传等，而在新的一年，以向上生活的力量为切入点，小红书鼓励消费者也鼓励自己。“即使认清生活的全部真相，依然满怀热爱的奔赴山海！”期待着向上的生活，也期待一个更有力量的平台！

05.LxU 北京：这支动画藏着2021的13个回忆

入选理由：

2022 刚刚冒头，B站带来的动画还带着上一年的余温，13个回忆为消费者带来一个温暖的开始。从小家到大家，短片以努力生活的普通人切入，向大众介绍那些不被偷走的时光：毕业、武康路蝴蝶结、何同学毕业、张桂梅校长带头宣誓、袁隆平爷爷逝世、苏炳添破记录、EDG夺冠、中国空间站宇航员、巴黎八分钟、彭磊女儿在雨中舞蹈、老狼在雪中唱歌、河南暴雨中互相搀扶、迪士尼集中核酸，流畅丝滑的动画将这些2021年的精彩瞬间一笔勾勒，而2021的余温也将伴随着新年的到来，带给每一个人向前走的力量！

项目介绍

创意的世界每周都有新鲜事不可错过的亮点，今日广告推出领案指数栏目将在每周一带你回顾上一周的优秀案例与背后的创意代理机构并投票Pick最佳。

案例精选分为每周收录和月度收录，月度收录案例来自周案例收录同时也会补充收录每周收录外的优秀案例。每周精选和月度精选都会对应不同的领案指数计算规则，月度收录对应指数会比周收录指数更高。

收录标准

案例收录会根据该案例影响力、口碑、创新性、社会效应、品牌提升等综合维度进行评定是否收录。

案例投稿

企业机构案例可向编辑投稿bill007@adtchian.cn，也可以在领案平台（www.lingann.com）注册上传案例。

（责任编辑：adt001）