未知 2022-01-11 11:23

第33期｜领案带你看创意，收录案例如下：

01.Heaven&Hell：运河出“土”，续写运河新故事

入选理由：

环保正成为现代社会越来越关注的话题，而一贯倡导“聚”的平台聚划算，联合Heaven&Hell推出了运河出土计划。从原本是给土地增加负担的淤泥，到土腌蛋、土沙包、土制陶罐等，通过运河计划，一向被小瞧的淤泥也大有用处。此外，聚划算联合超级植物公司推出联名，联合UP主进行共创，将运河淤泥塑造为消费者所喜爱的产品，带入消费者的生活。一个简单的创意却能做得如此有趣，变废为宝便是此次公益营销的最大价值！

02.404 黑店西安：把大楼刷成巨型日历，告别2021！

入选理由：

面对2021，我们是如何进行告别的？名创优品则在跨年前夕在广州造了个巨型楼体日历。日历是生活的见证者，以此为洞察，把日历放大N倍，巨型日历窗口中，住着不同的人，过着不同人的生活，使得它受到了许多的话题。热搜霸榜10小时，同城霸榜24小时，收获满满的热度下是消费者对于日常生活的热爱，而热度下人们对于2021的真诚回忆也使得项目拥有了超越本身的价值。毫无疑问，这是一次“历历在目”的Campagin，而巨型的视觉冲击，创新的户外展现，都是其占领消费者心智的关键。

03.PAWPAW 木瓜创意北京：因为过年了

入选理由：

虽然距离过年还有一段时间，但天猫已经早早地发布了短片，预热着年味。相比于极具目的性的年货促销，木瓜创意为天猫创作的这则《因为过年了》以不煽情、不讲理的方式预告着新的一年的到来。抛弃了传统意义上年味短片老套的剧情，短片简单再现了新年到来之际，人们工作、生活上的安排，即便如此，一个个具有代表性及代入感的镜头场景极具感染力。除此之外，易烊千玺以平淡的老友式口吻，娓娓道来，也为该则短片锦上添花。是新年广告，但不仅限于新年，同样是广告，也是在快节奏生活中给消费者的一份提示：期待新的一年！

04.Pickle 腌黄瓜上海：成年人，谁还没劝过自己平心“净”气呢？

入选理由：

空气质量的高低很大程度地影响了人的心情，伴随着吸气吐气的慢动作，腌黄瓜为必胜打造的这支短片可以说能够引发许多人的共鸣了。有宠、新家、雾霾天，短片中契合三个与呼吸空气相关的场景痛点，以心平“净”气突出产品除敏、除菌、除醛、除霾的功能卖点，妙趣横生的小细节把握很好地击中消费者心脏，演员富有感染力的表现也为这则短片锦上添花。

项目介绍

创意的世界每周都有新鲜事不可错过的亮点，今日广告推出领案指数栏目将在每周一带你回顾上一周的优秀案例与背后的创意代理机构并投票Pick最佳。

案例精选分为每周收录和月度收录，月度收录案例来自周案例收录同时也会补充收录每周收录外的优秀案例。每周精选和月度精选都会对应不同的领案指数计算规则，月度收录对应指数会比周收录指数更高。

收录标准

案例收录会根据该案例影响力、口碑、创新性、社会效应、品牌提升等综合维度进行评定是否收录。

案例投稿

企业机构案例可向编辑投稿bill007@adtchian.cn，也可以在领案平台（www.lingann.com）注册上传案例。

（责任编辑：adt001）