CEMC银奖|Tide 三色洗衣球2018 CNY Campaign

本案例为

【2019第三届娱乐营销麒麟奖银奖案例】

 

案例名称：Tide 三色洗衣球2018 CNY Campaign

广 告 主：Tide

执行时间：2018年1月22日-2月2日

报送单位：上海蒙彤文化传播有限公司

品牌类别：微电影类

参选类别：微电影类

项目背景

 

营销背景

• 汰渍三色洗衣球目标消费者：25-35岁生活在一二线的年轻人
• 「让爱先回家」是汰渍历年春节营销战役主题。从2014年起，汰渍每年春节都会送出免费上门家政服务卡，替在外工作的年轻人尽一份关心，帮助家中父母进行大扫除。

 

营销目标

2018年需要继续围绕「让爱先回家」，拉近与消费者的情感关联，提升品牌好感度。

 

营销策略

在25-35岁的TA意识里，父母还没有“变老”。

然而事实上，繁重的“新年大扫除”已经让父母有些力不从心。

汰渍三色洗衣球，功效三合一，一颗可以轻松搞定各种洁净问题。

这个新年，汰渍三色洗衣球和你一起提前回家，帮父母搞定新年大扫除难题。

 

项目执行

第一波：创意走心视频《有间酒店》

 

 

媒介投放渠道

通过代言人张艺兴微博、海清微博和汰渍官微首发曝光，

借助粉圈力量和#有间酒店春节免费#话题持续发酵。
 

 

传播效果

Social平台视频累计播放量超20，000，000次

主动分享转发人数超1，110，000人次

#有间酒店春节免费#话题登上热门话题榜首页

阅读量超110，000，000

讨论量超2，000，000
 

第二波：京东平台上线系列「写给父母的情话礼盒」

 

 

京东首页下拉广告位

 京东超市首焦banner位
 

 

第三波：《一个可以自动生成请假条的H5》

通过4个微信平台腰部KOL（卡娃微卡、灼见、麦子熟啦、小北）文章进行投放，

斩获众多网友的主动转发。

H5曝光量超1，380，000

 

 

营销效果

营销数据
「让爱先回家」春节营销战役上线仅一周，大幅提升了汰渍三色洗衣球的销售转化，销量同比增长190%，真正实现了品效合一。

 

业界媒体
引发多家圈内外媒体自发报道。

广告媒体：广告门、SocialBeta、麦迪逊邦
 

 

新闻媒体
好奇心日报、搜狐
 

 

受众反馈与点评
在社交平台斩获众多网友的好评和主动转发。