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前有“papi酱单条广告拍出2200万”，后有“口红一哥李佳琦5分钟卖出1.5万支口红”，几乎是在一夜之间，“网红”成了家喻户晓的名词。短短两三年，网红经济从点滴之流汇聚成波澜之洋。
这股大潮下实则暗流涌动，时尚、美妆、美食、音乐、旅游、萌宠、星座、搞笑视频，凡是有商机的地方就有网红KOL的存在。在机遇与挑战并存的网络时代，行业的日新月异唤醒了芒果TV的创新基因——2019年8月24日，芒果TV 发布“大芒计划“，依托芒果TV自身优势打响新一轮网红升级战。这部覆盖头部网红KOL和一线品牌方的“野心大作”如何成为目前网红市场上一道独特的风景线？新战略下，芒果TV又为网红行业的转型升级注入了哪些新思路和新力量？
网红上半场撕杀：
“红起来”只是第一步，“爆款带货”才是硬指标
碎片化的信息世界，提到独具吸引力的内容创造，不得不提的当属KOL。网红的风靡不是偶然，年轻群体的消费能力不容小觑，在更追求高效和个性的移动互联网环境里，深受粉丝追捧的这群人掌握了更多的话语权。
在这个快速成长的产业里，似乎已经可观其金字塔型的分布趋势：头部是已经形成独立品牌，具有相当用户影响力的网红，然而凤毛麟角、屈指可数；尾部是初出茅庐的网红新人，在内容消费的阶段寻求突破；中部和腰部聚集着一大批具有一定内容产出和流量吸引能力的网红KOL，如何向头部冲刺发力，变现是关键。
5000多家MCN机构，30万网红KOL大军厮杀，上半场局势一度混乱。入局者已然发觉，“红起来”，只是当好KOL的第一步。大多数网红的生命周期也许只有短短3~6个月，当流量收割殆尽，持续内容生产遇到瓶颈，变现能力尚未成熟，又何谈跻身头部队列？
或许在移动社交蓬勃发展、粉丝经济快速崛起的红利期，各类垂直领域网红KOL还能凭借高频人气输出，稳稳地吃着“内容营销”这碗饭。然而，随着内容营销出现“边际递减效应”，受众在碎片化信息环境中对广告的免疫性不断增强，“打造爆款”和“销量转化”成为KOL终将跨越的硬指标。
“大芒计划”如何突破网红经济下半场重围？
芒果TV超强资源聚合器，打造网红平台化运营新路径
如果说抢占粉丝、瓜分流量匆匆揭开了网红时代的上半场序幕，那么在下半场的网红经济中，品牌与网红KOL已经意识到，寻求更可靠的商业合作模式才是长久之计——可以肯定的是，谁能在错综复杂的网红市场上率先建立起一套系统的网红生态运营模式，谁便抓住了时代的机遇。
正是因为上半场暴露出的问题，给了芒果TV解决问题的机会。依托芒果TV“超强资源聚合器”的特性，利用芒果TV大平台、大屏幕、大影响力和高质量内容，打造聚焦于网红发展本身的“大芒计划”，不仅为网红提供更为宽广的舞台，也为行业下半场的演绎规划一条更为清晰的平台化运营新径。
在营销的世界观里，向来只有品牌和用户两大群体，KOL这个“怪物新人”的加入让营销有了全新的玩法。这个庞大的“新人”阵营里竞争激烈，腰部KOL渴望保持生命周期和增强变现能力，寻找职业的进阶路径事关职业饭碗；头部顶尖KOL转向明星化，寻求更大的自我品牌曝光。
如何为KOL赋能？芒果TV认为，营销举措必须聚焦在人身上，回归红人本身的营销传播才能产生聚能裂变的效果。加入“大芒计划”的KOL被称作“超绝红人”，何谓超绝？“绝对匹配，绝对效果。”大芒计划将有效运营3000+人数的“超绝红人矩阵”，依托芒果系流量扶持和优质稳定的客户资源，提供专属职业进阶通道，助力超绝红人创造巨量的商业价值。
细分周榜、月榜、季榜和年榜的“创作人气榜”是一套为KOL量身定制的成熟榜单系统，旨在鼓励原创内容的创作，深度激发KOL的内容价值。无论是记录日常的vlog，还是与粉丝互动的精品内容策划，都将帮助生成KOL个人的M值，形成排名，红人既可以solo一枝独秀，也可以组队积累M值。
另外，芒果TV在赋能KOL上释出诚意，排名靠前的红人不但可以得到“大芒基金”的资金支持，还有机会享受到芒果TV全站资源包。例如，提供周榜前10名榜单三端入口的头部露出位置， 对上升较快的优质红人进行流量扶持；月榜第一名可获衍生微综艺的制作权；季榜第一名可得到综艺节目飞行嘉宾或自制剧参演名额；而年榜第一名则能享受囊括以上所有的资源大礼包。
纵观整个KOL营销圈，不难发现，不乏优秀的KOL和内容创作力，KOL缺少的是接触到品牌的机会。而在“大芒计划”，红人的变现通道变宽了，与品牌联动的机会更多了，红人自身的影响力也随之提升。入驻芒果TV的红人通过产生优质的内容，吸引诸如宝洁、欧莱雅、韩束、百事可乐、美素佳儿等国际一线品牌的注意，通过顶级IP的合作演绎，完成KOL的升级转型。
红人和品牌就像互相吸引的磁铁，不仅红人在努力奔向品牌，这些优质品牌同样也在寻找和芒果TV属性相似，同时又契合自身品牌属性的优质内容创作者，并有意向为KOL产出定制化内容。可以说，在大芒计划这条赛道上，超绝红人、大芒计划和品牌，三方共同前进，助力KOL成为闪耀新星和优质内容创作者。相信在不久的未来，三方力量的凝聚和碰撞定会激发出更多可能。
芒果TV爆款IP的曝光加成，顶级制作团队助力红人打造精品内容，牵手芒果TV联动品牌．．．．．．俯瞰整个“大芒计划”对红人KOL的全力托举，“为KOL赋能，为品牌带货”这句口号喊得一点不假。依托芒果TV强大的内容生产工业、内容分发体系和商业化模式，网红和品牌得以充分合作、深入匹配，正是这种两端聚合的平台模式，才能真正盘活网红经济这块大蛋糕。
经历上半场的洗礼，吹响下半场的号角。在连接网红KOL、品牌主和消费者三方的核心命题上，芒果TV给出了自己的答案。作为一个具备了KOL影响力、内容创作力和爆款带货力，整合了顶尖内容资源和品牌资源的全链路营销平台，属于“大芒计划“的精彩才刚刚开始。
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下半场已至，芒果TV打
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