CEMC银奖|丝芙兰Foundation Studio底妆工作室

本案例为

【2019第三届娱乐营销麒麟奖银奖案例】

洞察

90、95甚至00后渐渐成为消费主力军，品牌的目标受众也逐渐年轻化，是此次底妆工作室的TA。大部分消费者不太了解自己的皮肤状况，不知道适合自己的底妆产品；当代年轻消费者热衷自拍，经常使用滤镜进行美颜，而且有着很强的分享意愿。

策略

1.首先要帮助用户了解自己的皮肤状况，让用户对品牌产生信任感；

2.其次，结合年轻人爱自拍的特点，采用了自拍+滤镜的形式。先通过自拍分析用户皮肤状况，再通过滤镜选择分析用户妆容喜好，最后生成一张美美的自拍，提供专属底妆产品推荐；

3.借力用户的强分享意愿，让H5在线上大范围传播，同时强势引流线下；

4.线下门店以派发底妆小样作为trigger，进一步吸引用户进行线下试用和购买。

创意

“底妆工作室”——借用“工作室”的概念，凸显出专业感和专属感，为用户量身定制底妆推荐，精准击中TA痛点；

三款全新滤镜——多层甄选最终确定三款滤镜：蜜桃光感肌、奶油柔雾肌、阳光焦糖肌，满足用户不同肤质肤色的多种需求，总有一款深得你心！

线下装置可打印实体照片以便收藏，给用户留下深刻印象。

APP滤镜

H5路径

2.线下装置

全国巡游，在北京、上海、成都三座城市多家门店进行装置展示，吸引用户前来体验。