今日广告 2019-01-16 15:25

本案例为【第二届娱乐营销麒麟奖金奖案例】

案例名称：《妈妈是超人3》用健康多力油，享亲子下厨好时光
广告主：多力食用油
执行时间：2018.03-2018.06
报送单位：芒果TV

项目背景：
备受期待的真人秀《妈妈是超人3》芒果TV全网独播！黄圣依、霍思燕、贾静雯、邓莎
四位超人妈妈上线，与家中萌娃共同呈现捧腹笑料与暖心泪点。

《妈妈是超人3》以最贴近原始的“母性”为楔子，将亲子互动中会遇到的各种成长问题凸显，并以四位“超人妈妈”本身的教育方法形成对比，让网友从中找到最适合自己亲子教育的方法“对症下药”，为孩子的成长铺路，更收获与宝贝的真挚情感和美好回忆！

营销策略：
《妈妈是超人》与多力食用油的品牌理念高度匹配
捆绑IP打造超妈首选
国际食安双认证让妈妈放心

项目执行：
产品露出期期有冠绝同级别赞助商

节目官方海报

节目官博互动

营销效果：
高口碑高评分情感综艺暖人心
节目开播以来豆瓣网友针对节目内容评分
本季获得了三季以来最高分7.4分

《妈妈是超人3》用健康多力油，享亲子下厨好时光

Q2亲子网综霸屏王
芒果TV正短片总播放量19亿
霸屏微博热搜榜周周热搜No1
节目相关话题登陆Top1达28次
登陆实时热搜榜单161次
39个关键词在榜单时长长达860小时

营销创新点：

霍思燕&嗯哼——互相被爱滋养
霍思燕和嗯哼大王堪称《妈妈是超人3》里面最甜蜜的一对母子了，她们既是母子又是朋友，霍思燕充分尊重嗯哼的想法，给他足够的成长空间，毫不吝惜自己的赞美之情。
不仅会体贴嗯哼的想法，及时表达爱，还会照顾好他的胃，
“用健康多力油，享亲子下厨好时光”这一理念打响，这也是嗯哼如此依赖妈妈的原因之一！

黄圣依&安迪——爱能融化所有坚冰
黄圣依跟安迪是自节目开播以来受非议最大的一对母子了，一路走来，其中的艰辛可能只有超人妈妈自己才明白。
刚开始，安迪对她是非常拒绝的，不愿意让妈妈陪着去商场，也不喜欢她做的饭；
看到与安迪之间存在隔阂后，黄圣依在试着改变，用一颗真心温暖安迪。
付出总会有回报。安迪的心开始向她打开，愿意跟妈妈拥抱；
黄圣依跟安迪之间的关系从疏远变亲密——“爱有超能力，只要一喊妈，好像什么事情都能帮宝宝做。”
超人妈妈对宝宝的爱与守护总是这么无私、自然，就像节目指定食用油多力一样，一直用超高品质的油品在守护着众多家庭一日三餐的健康。

（责任编辑：admin）