京东反套路广告，对00后下手了

我是赵青铜，生于2000年

我坐了20个小时的火车

从贵州的山路来到中路

稻草人在等我
 

 
 

我是刘键盘，生于2000年

我所有的成就感 都来自网络
 

 
 

我是欧阳自闭，生于2000年

光凭知识改变不了命运

这里我学到的第一课
 

 
 

我是张咸鱼，生于2000年

我很努力 但我承认 成绩带来的满足感

远不如花钱买个爆款耳机
 

 

我是苏渣，生于2000年

当我为刷副本浪费时间而懊悔的时候

欣慰地发现 好好学习可能也是在浪费时间

毕生努力 其实是为了把毕生所学吐干净
 

 

其实我很清楚

一旦走出校园 我微薄的工资

很有可能来自那些我在网上骂过的人

 

折磨了我三年的高考

竟然是最后一个独木桥

成年以后 什么桥都没有

还好我不需要桥

只要一台能穿墙的路由器

 

寒门不一定出贵子

是青铜又怎么样

我玩游戏 就该比别人更内疚吗

 

请原谅我的虚荣

我无法超越鄙视链

我一辈子的真实动力

就是沿着鄙视链向上爬
 

 

 

倔强青铜、键盘侠、自闭青年、咸鱼人生、学渣.....

若干个消极属性的自我定义

 

00后的成长宣言真实直白

既不粉饰生活，也不虚情假意

 

在这些扎心的文字面前

我们看到了踟躇、迷茫、不安

也看到了憧憬、期待、勇气

年轻一代用自己的语言喊出人生宣言：

 

18岁以后生活无需粉饰

该走的弯路一条都不能少！
 

 

 

这种00后独有的“丧”“反世俗”文化

并不是第一次出现在京东的广告文案中

两年前京东金融以一支《你不必成功》

收获热泪盈眶

重新定义了“成功”

 

 

文案直戳年轻人奋斗路上的痛点

细致的洞察

看似冰冷的文案

为品牌注入了温度

 

 

京东的这支新广告片也是一样

看似消极的文字 否定的语气

站在00后的立场上

强洞察的文案

逆向思维诉说年轻一代的心声

真实感迎面而来

 

这一届消费者需要什么？

不止物质 还有精神

都是品牌需要提供的

也只有在这样的前提下

品牌才能实现和消费者的情感沟通

发现痛点，解决痛点

这一次，京东又做到了