王源代言，高管亲自下场，小米9如何靠营销让用户尖叫？

还未发布，先闻其声，先睹其样。

在米粉的记忆中，像今年小米9这样的新品发布还是头一遭。

与往年不同，在发布会开始之前，小米9的曝光就非常彻底，还是来自官方的主动爆料。以往小米手机新品发布之前，仅有的一些曝光信息都来自厂商，为了提升热度。

在刚刚过去的一周里，包括雷军在内的众多小米高管，以一天多条微博的速度为小米9曝光，营业的积极度令人乍舌。手机外观设计、核心参数的提前公布，让这部手机未开产品发布会就变成毫无秘密可言的产品。

这样反套路的营销引起关注，这是雷军团队的宣发新思路吗？

自从乔布斯成功地将iPhone手机推销给全世界，手机发布会的形式就被基本定型——

前期毫无消息，中期只肯吝啬地透露发布会时间，积蓄力量，只等在最终的发布会上迎来华丽揭秘的高潮。

事实上，雷军并不是第一个吃螃蟹的人。

前不久，vivo宣布推出新子品牌iQOO手机，离产品正式发布还有一两周，他们就迫不及待地让新产品出现在腾讯体育的一档综艺节目上，更有粉丝在微博评论里“强烈要求官方放谍照”。
 

不过，像小米这次不仅大张旗鼓地放出“卖家秀”，连参数配置都敢一股脑儿放出的，还是少有。

问题来了，不怕大众对发布会的失去兴趣吗？

雷科技（ID:leitech）表示，“发布会存在的意义是什么？往早的说这是传统媒体时代第一个思维延伸，不过如今从从传统媒体向网络媒体转变而已......实际上弱化发布会、强调参与感已经是一个行业趋势，而且当下互联网发达之后信息传播的渠道和速度都远超从前，保密工作已经越来越难。”

主动爆料，先发制人，借势营销，相比“等待信息曝光”的被动感，这种自主掌控的快感显然更令人无法放弃。

一直以来，“饥饿营销”这四个字就和小米有着千丝万缕的联系。但这次雷军直言“这次发布会要给现场朋友们‘谈谈体验’，而不是像过去那样对一些参数进行重点强调。”

放弃使用饥饿营销的小米，此次选择最简单粗暴的方式营销——

高管微博直播+流量明星助阵 可谓是把资源运用到极致，让我们来一起看看小米9是如何被推上人们心尖的。

不得不提的就是流量鲜肉王源这个品牌代言人，在广告片Will you里，王源和小米9一同出镜，从黑白逐渐变成绚丽的彩色，“好看又能打”。

另外，还推出王源定制手机壳，然而这款少女心十足的手机壳“不出售只抽奖”。面对嗷嗷待哺的粉丝，雷总壕气地决定抽送100个王源限量版手机壳，为防止型号对不上，附赠100台小米9。

这一招真是厉害，不知道为了手机壳，又有多少粉丝决定买手机了。
 

永远在营业中的小米代言人雷军早早就开始在微博上放出小米9的各种细节。
 

这还算是基础操作，接下来请收看小米高管们对小米9的彩虹屁。
 

为了证明小米9的拍照实力，斌总可谓是用生命在拍样片。
 

不过，也有翻车的时候。

2月16日，林斌在介绍小米9相机智能瘦身功能的时候，盗用了一张迪丽热巴两年前的照片，被眼尖的网友一眼认出，而迪丽热巴是隔壁OPPO的代言人，这就有点尴尬了。在经过编辑后林斌删除了迪丽热巴的照片，后来干脆把该条微博删除了。
 

小米公关部总经理估计是被一个电话从睡梦中喊醒，当天凌晨就站出来说明情况：
 

最惊艳的一次借势营销当属元宵节当晚的“月亮模式”。2月19日晚，雷军在微博上放出来一张小米9拍摄的月亮照片，借势元宵节的同时，展示了小米9不俗的拍摄实力。
 

前面大佬们爆料了这么多，2月16日，小米手机官博发布了一则小米9摸底模拟开卷考试，试题中囊括了新机的各项卖点。除了答题，转发+关注的抽奖福利更是让这条微博收获了5万多的转发。
 

经过小米8的透明探索款后，小米9也同样推出了透明版，外号“战斗天使”。

有没有觉得这个名字很耳熟？

没错，与詹姆斯·卡梅隆的新片《阿丽塔：战斗天使》同名！

你以为是蹭热度的？

小米大方承认，小米官方与电影《阿丽塔：战斗天使》达成合作，成为电影的独家手机合作伙伴，并推出阿丽塔限量保护壳。

这一套下来，将电影的忠粉也吸引了过来，小米这波操作有点酷炫哇。
 

另外，小米还发起“百万寻找战斗天使”的才艺展示活动，将重金悬赏100万元，寻找“战斗天使”，在抖音上传个人的才艺视频，就有机会瓜分百万大奖。
 

高管亲自宣发，鲜肉流量代言，小米9将所有资源融会贯通，再一次利用蓬勃的互联网让用户尖叫，不知将为小米开启怎样的新纪元。