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刷新
超越 颠覆
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听到这类的词 大多数企业想到的是 刷新记录、超越对手、颠覆行业 而也有些企业 想要刷新、超越、颠覆的却是自己 前阵子 北京胜加为vivo X Fold打造了一组 用户精神篇品牌视频 「专注一件事」 通过这一组作品 “成功人士”刷新了“成功人士” 胜加也刷新了胜加 《一阵风》 视频链接：https://www.bilibili.com/video/BV11r4y1j7jp?share_source=copy_web&vd_source=0d817e14ac4b272bcab8b484e73de648
附视频全文案
风，不会停下来 概念、指数、钱、机会都是风 刚开始，风总会找到我，吹向我 风贴近耳朵说“抓住一切可以抓住的” 我不回答 风接着说“跟紧我，别落下” 我不回答 风大声说“看看别人的动向” 我不回答 风翻动数字，吹乱想法，打破平静 我向前时风会说“难道你不需要点顺风” 风暴来临时用呼啸提醒我“抓住一切可以抓住的” 我站的地方成了风口 微风，狂风，风雨交加，风换着语言 我继续做自己的事情 用沉默回答了风 在满是风向的世界里 风继续风的，我继续我的 在不确定的世界里，做确定的事 专注一件事 《一块砖》
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我一辈子都想成为一个伟大的建筑师 但是伟大的建筑到底在哪里呢？ 我必须是一名伟大的建筑师 哎，砖，你想要成为什么样的？一个拱？ 为什么我们不做一个无重力的未来建筑呢？ 不，经典的建筑应该是地球引力的艺术 也许一个大教堂，一个博物馆更能让我们名扬天下 只有经得起风雨的洗礼，超越时代，那才是伟大的建筑，伟大的建筑！ 一个拱也可以。你怎么就知道一个拱啊？ 砖，我也想要一个拱，可是拱花钱多又不好做 我想你是可以将就的，其实混凝土一样好 你说什么，你也同意我的说法，可你还是想要一个拱，一个拱 我一辈子都想做一个伟大的建筑 在这里？这里不是一片空白吗？” 从这里开始，一块砖，再加上一块砖 一块砖，再加上一块砖 与其索要结果，不如成为原因 专注一件事
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AI：“我必须说，你焦虑了” 工程师：“要么赢，要么被替代” AI：“要更聪明、更强壮？” 工程师：“是的，我们追求的，不是平常的人生” AI：“你看起来很疲惫，你睡眠好吗？人类” 工程师：“我经常失眠，你呢？” AI：“我不会，你为什么失眠” 工程师：“我吃饭的时候开会，开会的时候赶路，赶路的时候睡觉，心累” AI：“我吃饭时吃饭，开会时开会，睡觉时睡觉，心不累” 工程师：“不说了，我们打把球吧” 工程师：“刚刚那球，你是怎么想的？” AI：“我，什么都没想” 工程师：“你没想赢我？” AI：：“我只想把每一拍打到球台上” 工程师：“你和我的心不一样。” AI：“我的心和平常一样。” 不做平常人，有颗平常心 专注一件事 三条视频，每条都在3分钟左右，当我看到时长的时候内心里默默地想：一条也就算了，三条这怎么有耐心看完？ 点开之后，没想到一口气看完《一阵风》后，又很想知道另外两条讲的是什么，一气呵成，还很丝滑。 这三个故事，非常不同，却又内核一致，那就是：在碎片化的时代里，找到长期价值，才是治愈时代焦虑症的解药。 这是vivo X Fold对用户说的，也是对自己说的。 三则寓言 “成功人士”刷新“成功人士” X Fold是vivo首款折叠屏手机，主要受众是商务精英人群。 这一群人，在时代面前，正悄悄发生着变化。 大家还记得前几年，提到“成功人士”，人们率先想到的是资源整合型的管理者，叱咤商场，能言善辩，关系硬核，善于分析时代的趋势，准确地站在风口之上。 而这几年人们对于“成功人士”、“精英人士”的定义已经逐渐从“管理主义”到“专注主义”过渡，类似建筑师、IT等专注垂直领域的人才正越来越受人尊敬。 这些人，目光始终在自己眼前的事情上，不管风口如何、不管周围的同龄人都混得多么风生水起，专注主义者的内心永远稳定，因为他们相信长期主义，他们的参照物永远是自己。 基于这样的社会洞察，才有了这三支视频，或者说用“寓言”来称呼这三支视频，更贴切。 寓言一：一阵风 在不确定的世界里，做确定的事   《一阵风》讲述的是机遇对人的动摇。 叩问自己，面对充满机遇的“风口”，你还能静下心来做自己正在做的事情吗？ 寓言二：一块砖 与其索要结果，不如成为原因   一个建筑师，带着一块砖，在荒无人烟的海边礁石上思考建筑的意义。孤独地远离人群，只因为渴望一鸣惊人，名利双收。 那块砖，可能并不是真正的砖，而是建筑师内心的那个最小单位的起点。建筑师与砖对话，实际上是在与自己内心对话。 《一块砖》回应了名利对专注的干扰。 每个孩子都曾梦想着改变世界，谁能拒绝名利的诱惑呢？然而，如果目的是为了改变世界，那么最终困住的也只能是自己。 寓言三：一颗心 《一颗心》 不做平常人，有颗平常心   实话说，看这一支的时候，感觉与前两支大不同，背景竟然放在了极具科幻感的未来，借助机器人程序式的设定，对比人类无法集中精神的焦虑。 人类会在“吃饭的时候开会，开会时赶路，赶路时睡觉”，这是现代绝大多数人的状态，很多人或多或少都有些焦虑症，这就是根本原因。 《一颗心》让人反思胜负欲带来的杂念。 记得邓亚萍在一次访谈中谈到乒乓球制胜的秘诀：“让球打到台子上”。简单到孩子都知道的道理，却是巅峰队员的制胜关键，当技术相差无几时，拼的就是心态。 寓言故事《专注一件事》是产品理念与用户形象的共振。 对于用户来说，现代精英面临的最大挑战就是自己，能否摒除外力影响，专注自己当下在做的事，是在碎片化时代中，解除焦虑，真正在领域内有所建树的关键。 对于产品来说，高端手机市场群雄逐鹿，新花样层出不穷，如果一味追逐市场趋势，那就注定是一个跟随者，无法成为领导者，X Fold要在高端化浪潮中走出自己的路，必须要做到“专注一件事”。 其实，这不是X Fold第一次和胜加北京合作，早在今年4月11日，X Fold 就上线了一支产品形象篇《心流》。 视频链接：https://www.bilibili.com/video/BV1WY411E77J?share_source=copy_web&vd_source=0d817e14ac4b272bcab8b484e73de648 心流，是一个心理学概念，指的是人们在全神贯注做一件事情时忘我的美好感受。 胜加北京将这个概念运用在广告中，勾勒了探险家、建筑师、艺术家风格各异的心流世界，尽管全片没有VO,却形象地表达了X Fold的核心理念： 不是他人的感受，不是他人能感受  心流，既说明了在碎片化的时代，X Fold以优越的大尺寸折叠屏，为消费者带来别人无法感受到的珍贵感受，又给人缔造了“向往感”，想知道“心流”是一种怎样的体验，或许只有当你真正拥有一台X Fold 才能明白。 产品形象视频《心流》，与用户精神篇视频《专注一件事》，在底层逻辑上环环相扣，让X Fold 逐渐搭建起现代精英“专注主义”价值观。 一种姿态 胜加刷新胜加 从故事大王，到公共文本，再到轻幽默，胜加一直在探寻自己的路，既没有跟风，也没有急着证明自己。 而《专注一件事》以寓言的方式出现，似乎又在尝试刷新自己。 这三个故事，说是一个系列，却又完全不同。 《一阵风》是旁白，《一块砖》是与内心对话，《一颗心》人与机器人的交谈； 《一阵风》是都市魔幻，《一块砖》是大海孤山，《一颗心》是科幻未来； 在视觉上，制作难度很大，但胜加北京和丁雨辰导演合作，再一次突破了自己，给我们很强的视觉呈现。这套视频从创意到上线，整整历经半年之久。    以前胜加带火了公众文本，是在人们疯狂追求抖机灵段子之后，更加希望看到热闹过后被沉淀下来的东西。 而现在的寓言，出现在「管理主义」向「专注主义」过渡之时，碎片化的时代，对抗焦虑最好的方法就是追求长期价值。 就像视频的核心观点一样，胜加在碎片化的时代，专注一件事，追逐长期价值，自己刷新自己。 所谓“大道至简”，很多事物深刻过后，必然抽离出来又变成很简单的呈现。 作为广告人，时刻探究时代的脉搏，才能收获那样一种姿态，专注一件事，无视外部影响，才能对抗焦虑，积累长期价值。 |
三支现代寓言，胜加刷
缔壹品牌视觉：抓住“
F5八分钟：从上海到四
LAOSHAN BUFF啤酒，打
“湾区有我 天下由你
赫莲娜联名MANNER，跨
未来已来！芒果元宇宙
这对大妈+大爷的CP，
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