LAOSHAN BUFF啤酒，打造街头文化DNA，全新入局年轻玩家

今日广告 2022-07-20 11:20

啤酒是酒类产品中相对最为大众化的类型，如果把全中国知名的啤酒产品放在面前，我们是否能够瞬间想到它的特别之处？由此可以发现，大众化、普遍化的背后存在着严重的同质化。此次，青岛啤酒旗下新品——崂山霸福LAOSHAN BUFF携手介陌创意，带着极富个性化的气息破局打入年轻市场。

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街头创意激活年轻DNA，塑造全新饮用场景

近年来，说唱、街舞、滑板等小众圈层的街头艺术逐渐从地下登陆网络，又从网络来到传统电视荧幕，在Z世代群体中掀起了一波又一波的热潮。

介陌创意也洞察到了这样的现象，在创意之初就提出了“把啤酒不只属于酒桌，也可以归于街头”这样的想法，决定去探索啤酒的另一种年轻新可能。

年轻人不服输，年轻人莽撞，但年轻人凭实力BUFF制霸不可能的事。这不仅是年轻一代的原则与信仰，也是LAOSHAN BUFF的产品内核。新品TVC围绕“制霸全局”的主题，展示了一群充满激情的年轻人在街区中用篮球挑战着“不可能完成”的比拼，在彼此协助下最终成功灌篮。

视频链接：https://v.qq.com/x/page/u3347xby606.html

全片最大的吸睛之处在于场景的塑造。高楼林立的街道间热闹非凡的实景啤酒街区，这里有篮球、兄弟、啤酒和任意局。短片中加入绚烂的游戏元素，打造一个完全区别于传统酒桌，而是融入全新潮流文化的创新场景，向年轻人展示出极具吸引力的啤酒社交、饮用空间。

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线下沉浸式体验，营造潮流氛围感

啤酒作为饮用类的产品，线下的体验是感受产品品质与活动氛围不可或缺的一个环节。为此，介陌创意把TVC中出现的场景几乎一比一复制到了济南。以别具一格的场景集结各路潮酷玩咖，开启更多玩家任意局。

线下活动限时营业72小时，凭现场互动获得的BUFF卡进入，把街头关卡体验感拉满。活动中充满街头感觉的崂山霸福×路人王制霸之战，特邀国内3大顶级街头球手，5名路人王全国人气球手巅峰对决，更邀请山东男篮球星化身隐藏BOSS,为篮球爱好者带来啤酒街头和篮球的双重联动体验。

TVC中最后的一幕——10米高空，飞天BUFF，悬浮篮筐，也来到现场给观众率先制造视觉冲击。

酒吧半小时畅饮环节，完成了产品与消费者的真正触达，让消费者直接体验产品的功能性特征，为进一步激发购买意愿、达成消费行为创造机会。以产品BUFF新角色，连接更多玩家，将品牌与消费者深度串联，激发更多潜在用户的转化。

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创新social玩法，引流抖音二次传播

线下活动的热度的维持，需要线上的及时延续，LAOSHAN BUFF把宣传的重心放在了抖音。新潮的实景搭建和活动设置吸引了网络红人前来打卡直播，并完成抖音城市挑战赛。为红人制造爆点素材的同时，也为品牌本身引入大量流量，完成知名度的快速加持扩散。

与抖音的平台优势相结合，是介陌创意的另一个策略。为鼓励全民挑战，引发病毒式的广泛传播，LAOSHAN BUFF推出动态游戏BUFF特效+制霸任意局趣味玩法，制造BUFF魔性二次改编。

各圈层红人基于线下，在短期内持续输出创意制霸挑战内容，引爆全网参与，制造大声量话题，完成曝光量的指数级提升。无论是趣味性、视觉性还是差异化方面，都是富有感染力的social创新玩法。

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结语

过亿的曝光，这一场新产品营销，为品牌打造新品流行潮流打了漂亮的一仗。以年轻为名，街头潮流为创意点，从始至终向消费者传达年轻化的品牌态度。利用多元化的全方位传播矩阵，每一环节紧密联系，强力渗透到群体当中，完成新品的闪亮登场。

（责任编辑：adt001）