骆耀明，文明的明丨大咖专访

      骆耀明（ANDREW LOK）是一位广告界的传奇人物，多重身份的创意大咖，在AdAge被列入“Creatives You Should Know”的名册。

      近期，Andrew接受了Branding in Asia的采访，对于他自己的创意道路和智慧做了详细的铺述。让我们来聆听Andrew是怎样成就了自己的完美创意人生。

骆耀明，文明的明。
一个屡获殊荣的作家，诗人，作词家，音乐作曲家和电影导演，也是中国顶级品牌内容创意机构之一文明广告的联合创始人。

      “我的职业生涯是从联合国际新闻社的记者开始的，不久之后我发现决定制造新闻比报道新闻更有吸引力。 在新加坡，我曾为很多著名4A广告公司工作并担任了管理合伙人。 在中国，我在北京奥美和广州奥美担任高级领导职务。

      我曾服务过箭牌和百事可乐等品牌，以中国市场为基础，为这些品牌策划开展长期的内容品牌打造。 2012年10月，我和谢建文共同创办了文明广告，在6年的时间里，它从最初4位员工增长到现在接近100人，创造了一个中国最受关注的广告公司。

      2015年，我成为了电影导演，在不到3年的时间里我的作品累计超过10亿次观看。”

问题一:        

自从你当选Adfest Fabulous Four导演已经7年了。你从这段经历中学到了什么？你的所学是如何帮到你在上海的导演生涯？

Andrew Lok:  

七年前，我在执导方面犹如一个天真的孩子。如果学到了任何东西的话，那便是认识到我还有太多东西要学习才能配得上导演这个称号。参与FabFour竞赛激发了我写作和执导的渴望，也激励我成为今天的我。对于这一点，我非常感恩。

问题二:  

2012年，你在上海成立了CIVILIZATION。你从奥美和BBDO这样熟悉又舒适的环境出走，开辟自己道路的勇气从何而来？

Andrew Lok:   

是互联网对广告媒体业的冲击成就了我们。当时所有的大公司都在重塑自我中挣扎，我和我的生意伙伴Alex Xie相信我们也可以创造出属于自己的天地。当我成立CIVILIZATION的时候，我刚满40岁，我拥有20多年积累而来的好故事和来自很多客户的祝福。我预判在接下来的20年里，我依然拥有情感和思维上的灵活性以及体魄上的活力，在不断变化的市场中，将所有有利因素转化为生意上的成功。可以说，成立CIVILIZATION不仅是因为勇气，更是冷静思考的结果。

问题三:       

是你如何拿到百事这个客户？又如何让他们给你领衔“把乐带回家”广告战役的机会？

Andrew Lok: 

当时百事正在比稿上海迪士尼乐园项目，他们找到我们为他们打造一场精彩的提案。这就是我们和百事合作的第一步：一份133页的PPT。之后百事拿下了迪士尼业务，这意味着上海迪士尼乐园成为全球唯一一个不卖可口可乐而卖百事可乐的迪士尼乐园。作为回报，百事又交给我们一个项目：一支艺人采访视频 (https://vimeo.com/57707680)。这支视频是属于2013年“把乐带回家”战役中的一个非常小的部分。我们让明星在视频中以真诚的口吻袒露心扉，这种做法在当时十分少见。我们又选用微博 （中国首个依托智能手机的社交媒体平台）作为与消费者互动的渠道。结果，这支视频成了整个广告战役中最被转发的内容。 2013年之后，整个“把乐带回家”IP就由我们来管理。

                                                  <把乐带回家 2013>

问题四：        

我很喜欢你的《Right Here，Right Now》。你有想到这条片会如此流行吗？执导这个片子最困难的一点是什么？

Andrew Lok: 

谢谢。

在制作这条片的时候，我并没有预感到后面发生的一切。客户给我们最初的简报，其实是制作一条“具有年轻人洞察的影片”，主要用于内部传播和小范围的社交媒体传播。而我想重现中国向世界敞开的过程中，年轻文化里的重要时刻。当我和客户分享完这个想法，客户非常喜欢并立即给了我制作这条片的全权委托。当时的时间和预算并不允许我们重复检查和事后猜测，所以来自客户完全的信任是我可以在有限的预算和时间里完成这个项目的关键。在执行这条影片时，我就像《火星救援》里的马特迪蒙，时刻解决迎面而来的问题。我喜欢他在电影结尾处的演讲：在某个时候，一切都会变得越来越糟糕，当一切都越来越糟时，你只能坚强的面对，这就是我如何解决这个问题的。你要么屈服，要么反抗，就是这样。你只要开始，进行计算，解决一个问题，解决下一个问题，解决下下个问题，等解决了足够的问题，你就能回家了。

问题五：        

现在你同时身兼创意总监、艺术总监、文案、导演和词曲作者。从一个角色转换到另一个很难吗? 你什么时候开始写歌的?

Andrew Lok:   

这些角色涵盖的学科紧密相联，所以同时扮演这些角色并不违和。就在不久以前，创意人还以博学多才、多才多艺著称。但我认为，现在的创意产业对专家的崇拜，会让我们失去很多创造性学科之间交叉融合的机会。毕竟我们所做的不是复杂心脏手术或太空探索，任何时候我都会选择当个工程师而不是说故事的人。我们身处的广告业，是以视觉和声音讲故事的艺术。如果我们要避免被算法和人工智能所取代，我们就需要在思考方式和情感上都变得更多元，更具适应性。我是在三年前才开始写歌的，但自从《Two Steps Back》(https://www.youtube.com/watch?v=feGnnnwaeAw)，我已经几个月没有写了。与其说我要把歌曲写出来，倒不如说我在等待歌来到我的脑海。

                                               <Two Steps Back> 

问题六：

你十分了解中国流行文化，可你本人是在新加坡开始广告生涯的。你与中国观众共鸣的秘诀在哪里？

Andrew Lok:   

正如同做一个好的歌曲作者，你必须得是个好的听众一样，我在中国用心地磨炼了我的倾听技巧。中文不是我的母语，所以我花了十四年的时间在这个市场里不断地聆听他人的声音，从我的同事，客户，朋友，到街上的陌生人，一首歌。我逐渐内化我所听到的内容，摸索出这边的受众喜欢的沟通韵律。但没有什么事情能保证成功，这不是什么秘密。所以，你还需拿出最好的判断力来做决策。许多客户从我们这里买走的其实不只是创意，还有我们的判断力，及在信息不完美的情况下作出决策的勇气。

问题七:       

在上海运营一间独立广告公司，最难的地方是什么？

Andrew Lok:   

在生活层面上,最大的困难是远离我的家人。在专业层面上，我认为对于任何一个独立广告公司来说，难点都在于保持强大的个性和独立文化，使公司能吸引到有创造力的人才和有胆识的客户。

问题八：

你曾一起共进午餐的最有趣的人是谁？

Andrew Lok:   

这个人毫无意外是我儿子。孩子的大脑在五岁之前都在以天才的速度发育，所以看着他成长、处理信息、寻求答案，自我表达是相当不可思议的体验。我儿子就是我的单人焦点小组。我为乐事新年广告战役所写的歌曲(https://www.youtube.com/watch?v=i-2CWOlZyn8)，就源自我儿子看雪的心愿。

                                                        <雪之乡> 

问题九:       

你作为导演最自豪的成就是什么?

Andrew Lok: 

我从来没有预见到，我执导的作品会积累超过十亿的播放量。

问题十：

你现在在读什么呢？

Andrew Lok:   

李敏进的《弹珠机》和杰伊·阿舍的《13个原因》。前者满足我对史诗叙事的热爱，后者为我打开洞察解抑郁症的窗口。