电通安吉斯集团CEO崔仲诗：中国为何娱乐至上？

以颠覆影响力的传播新模式作为切入口，Susana开门见山地阐述了过去自上而下的广播通信方式，如今出现更为私人化的由数据和内容推动的传输演变过程。“品牌现在需要与他们的消费者进一步互动，而最成功的是那些已经有能力和消费者实现共同创造的品牌。现在影响力的产生是自下而上和自上而下共同存在的。”

 02 娱乐至上

纵观中国消费者与各大媒体平台的互动方式，在Susana看来，我们现在身处“娱乐至上”时代。据统计，过去的五年里，人们每天花在媒体上的时间增加了42%。在移动设备的推动下，像抖音这样的短视频流行网站每天吸引1.5亿用户，人们平均每天会浏览82个短视频。与此同时，我们也看到了“防沉迷系统”的崛起，当用户花太多时间在他们喜欢的应用程序上，就会收到提醒。

Susana指出，中国在移动设备应用上的快速发展，推动了线上到线下体验的演变，各品牌之间的合作已涵盖了包括游戏、电子竞技和动漫等所有领域的交流互动。“我们现在正与各大品牌展开合作，开发‘大众+++’策略，既能提供规模化，又能通过创造定制化活动来体现中国亚文化和身份认同，以实现与消费者真实的连接。”