中国广告协会会长张国华： 民族品牌走向国际需要广告先行

最近几年看到越来越多的民族品牌走出国门，以手机和家电行业为代表的品牌率先向世界展示中国创造的标签。但确实正如张国华会长在采访中说道，我们现在最大的短板还是广告营销方面，虽然近几年发展迅速但对比欧美市场我们还是有很大的差距。本文根据一点资讯在2018中国家电及消费电子博览会(AWE）对中国广告协会会长张国华专访内容整编。

张国华会长在专访中提到：“民族品牌在走向国际市场的过程中，品牌建设和传播十分重要，要做到品牌建设和广告传播先行。海尔、华为和OPPO等一批优秀的民族品牌为我们树立了良好的榜样。”

中国广告协会会长张国华（右）接受一点资讯专访

以下为专访实录，有适当删减：

一点资讯：您认为什么样的品牌能被称之为民族品牌，民族品牌应该有什么样的特质？

张国华：真正的民族品牌应该具备两个特质，首先要拥有高品质的产品和服务，能够代表中国的制造水平、设计理念和服务水平；其次企业文化要植根于中国的本土文化，团队由中国人创建，比如海尔、华为、微信支付、中国高铁，这些都是非常优秀的民族品牌。

一点资讯：今年AWE让您印象最深刻的品牌是哪一家？

张国华：我这次参加AWE对海尔印象深刻，虽然平时家里也有海尔的电器，对于海尔的品牌也已经熟知了几十年，但是以前并没有系统了解过。当我走进海尔展台的时候，直观感受是很震撼的。海尔每年销售额两千多亿，专利技术遥遥领先于同类竞品，这是十分了不起的。海尔的产品在人性化、电子化、数字化，甚至是物联网等方面，都处于行业领跑地位，这是非常了不起的。

一点资讯：您认为在全球化的进程当中，民族品牌走向世界最大的困难是什么？

张国华：从全面的角度来讲，中国制造的产品过去给国际市场的印象是低端的、廉价的。近两年，党中央和国务院提出要将“中国制造”升级为“中国创造”，这个过程中，就需要我们的民族品牌在营销理念、设计推广和广告制作创意等方面都有进一步的提升。

中国广告协会去年举办了“一带一路广告论坛”，来自二十多个国家的参会嘉宾有一个共同的感受，就是此前他们其实一直在使用中国的产品，中国制造的产品也让他们感觉到物美价廉，但如果不看标签就并不知道这是中国生产的。这就说明，在当前阶段下，我们民族品牌在走向世界、走向国际市场竞争的过程中，品牌的传播和广告的宣传是有所欠缺的，这是我们的一个短板。

不可否认，中国当前有一些民族品牌，例如海尔、华为和OPPO在海外市场取得了不错的成绩。2017年国务院同意将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，我们对于品牌建设重要度的认识越来越强。一段时间以来，中国GDP一直排名全球第二，同时也是世界第二大贸易国，但是作为世界第二大经济体，我们在民族品牌的打造与广告传播方面仍有很多不足。中国市场上随处可见其他国家的产品和品牌，但中国制造的产品在国际市场上的传播声量却差强人意。

我认为，无论是学习国际广告公司的经验，还是自己摸索探索，这个问题必然是可以解决的。中国有一句古语叫做“兵马未动，粮草先行”，我们的民族品牌要想走到国际市场，把中国产品推广向全世界，也必然要加强品牌传播和广告宣传方面的力度。

一点资讯：如果让您对民族品牌说一些寄语，您想说什么呢？

张国华：最近在热映《厉害了我的国》，其实“我的国”是一个相对广义的概念，他有着丰富的内涵，可以具体到一个一个人，一个一个产品，一个一个团队，再到一个一个企业。只有这每一个个体成熟起来，我们的国家才能更强大。我认为，从这个纪录片中我们能感觉到，民族品牌大有希望。中国制造要变为中国创造，中国产品变为中国品牌的路，已经展现在面前，在国际市场上让我们的民族品牌得到推广，得到更多人的认可指日可待。