不要阻止自己行动丨奥美首席创意长樊克明分享创意经验

奥美中国首席创意长樊克明是世界上获奖最多的创意总监之一。在加入奥美仅仅一年后，他就在2012年带领奥美团队完成作品“可乐手”并于当年戛纳国际广告节为奥美亚太区赢得首个全场大奖。

在其职业生涯中，樊克明不断创作无数令人记忆深刻的广告案。包括为英国航空公司创作全球知名广告——“脸”，被评为广告史上最杰出的广告之一。他赢得过无数知名奖项。其中包括戛纳金狮奖、D&AD铅笔奖、金铅笔奖、伦敦国际广告奖（LIAA）、EPICA（欧洲最著名与权威的广告创意奖）、EUROBEST（欧洲创意与传播盛典）、英国电视金箭奖、英国新闻广告和海报奖、以及四项英国电影和电视艺术学院奖（BAFTA），他也是1996年设计与艺术总监协会（D&AD）最年轻的评委会主席。

可以这么说，他是世界上最牛的创意大佬之一。在2017中国创意视野暨第十二届中国4A金印奖颁奖典礼上，他演讲了主题《Optimsism》。乐观主义不止是在生活上，做创意也少不了乐观，他是如何完美诠释Optimsism的？精彩内容尽在下文。

以下内容根据2017年中国创意视野论坛演讲速记整编：

今天，我想聊的话题是乐观主义，这是我们灰暗生活当中的一线希望，在场的所有人都必须成为这个乐观力量中间的一分子。Steve就是其中的一员，所有人都必须参与到这个改变当中，让世界变得更美好，更乐观。但是，很不幸，我有一个坏消息带给大家，大家总有一天都会死去，哪怕是把它变成乐观的黄色，这仍然是事实。有没有人告诉过大家这一点？所有人都难逃一死。75是大家的平均寿命，这是中国的，大家可以在地球上生活75年。如果你已经35岁了，你就只剩下14600天可以生活在地球上，仅此而已。你只剩下14600天了，你只剩下这么多时间发挥创造力为世界带来改变，那你要做什么呢？

发挥创造力首先需要积极生活、跟随内心

我们先看看积极的一面——生活，这个字眼是不是看起来充满希望？你活在这个世界上几率是几亿分之一，那是因为大家当时出生的时候你就已经是几亿分之一了，在场的所有人是这样有了生活的希望。

我们看到有一些人的人生非常精彩，我也很有幸有了很多人生的体验，但是我们剩下的这些日子仍然需要我们珍惜，我们必须珍惜每一天。那我们要怎么珍惜呢？首先就是要出生，这一点大家都已经做到了，所以恭喜大家。大家可以看到，那边台上有10到12个工具，大家可以利用它来帮助你制定你的策略、客户策略等等，让它发挥最大的价值。大家需要的第二点是引人注目。如果你不引人注目，没有人会在意你，你想整个人生都过得这么平淡无奇吗？尤其对创意行业的人来说。

接下来我想讨论的非常关键点就是做一些相反的事情，你看到人们现在做的一些事情，而我们需要从另外的相反的方向出发。大家可能会认出这个人，很不幸的是他在去年去世了，我觉得他是我们全球历史上最具创意的人，他总是从不同相反的角度去思考问题，他写歌的方式和传统方式都不太一样，把歌词按照顺序排列出来。让自己保持创新，而在座有多少人能够做这些事情呢？我们一直在保持原有的方式继续前行，当他在做创造出这样的角色之后他自杀了，他并没有成功的去演绎这个角色。所以人们创造好的追求，会把好的东西一直延续下去，我想让这些好的一直留存。

接下来很重要的事情是跟随内心，大家可能认识艺术家，他的名字叫做蔡国强，希望我的发音是正确的，他所从事的主要是烟火。他一生当中有一个梦想，有一个目标，他想制作一个梯子从地球伸向天堂。他一生当中都在试图尝试做这件事情，他一生中总共尝试了4次，前三次都失败了，第一次是在英国，英国天气一直都非常不好，经常下雨。第二次尝试是在纽约，纽约也失败了。第三次是在上海，一直在不断的进行尝试，所以想要做这样一件事情的时候，必须要保证非常低调，因为政府有一些措施限制、也有很多的要求。我觉得他是一个真正的艺术家。这样一个梯子实际上是有500米长，相当于是1/3英里，它有3米宽，如果笔划一下的话，实际上还是比我的手张开还有1米之长，他希望这样的烟火沿着我们的梯子一直向上。

创造作品需要融入自己与众不同的个性

接下来有一个非常重要的点——吃掉你自己的大脑。大家想想，如果你尝试幻想一下这个方面实际上是非常困难的，相信大家脑中存在的事情对大家本身来讲并没有用，必须要跟随内心，因为大家大脑存在的是各种声音，告诉你们什么并不是那么好，让我们不去做这些事情，不准说这些、不准说那些等等。这样的一些声音实际上都给我们造成一些负面的影响，摧毁我们的创造力。一名法国的知名画家他是这样说的“如果我们是从内心的出发去做艺术，实际上比任何东西都要好。如果从大脑研发出一些艺术实际上没有任何作用” 

我相信我们在创造作品时，必须要把自己的一部分融入到作品当中。每个人都是一个独立的个体，我希望在作品当中体现一些个性，我不希望看到一些一致性的东西、同样的东西。当我在雇佣人的时候我不想我的员工能够做我已经具备的一些技能，我想需要看到你的个性，看到你的不同之处，我能希望看到有一些拥有自己独立思想的人，我不太希望看到我们大家都是一样的。接下来最重要的一点是和行业外的人士来合作，我们和电影制作人、导演等，还有包括心理学家、建筑学家等等一起来合作。

我们现在所做的任何事情都会形成一种文化，人们都会看到这种东西会形成文化当中的一部分，渐渐的形成一种广告效应，如果我们做了一些非常差的设计它会损害我们的文化。所以，我会说请保证我们所做的任何作品都会让周围的东西变得更好，让我们的文化变得更好。

我给大家分享一下50年前的一个广告，这个广告多简洁，大众的广告一直都做的很好，看起来非常的美观。即使你看不懂上面的文字，也可以欣赏到它的简洁美，改善我们的作品就相当于是改善了我们的文化，IBM在巴黎也设计出来了非常多的好海报，比如说更智能的城市，而且它还给你提供了一个雨棚，或者让你坐下，更智慧的想法更智慧的城市，所以它的广告不仅很简洁而且很有用能够让世界变得更好，让你的生活变得更简单，它并没有在改变世界，但是在这个特定的时刻它已经改变了你的世界。

第九点相信你自己，你需要做的是相信你自己，否则没有人会相信你。我给大家展示几个东西，一个是最近在上海我们开展的一个项目，和自然堂合作的项目，因为年轻的小朋友们他们每天穿着同样的制服有很多的禁令，而在结束高中生活之后又要去军训很枯燥，而且没有自由。但是之后她们就自由了，于是我们就做了一个调查，想改造她们自己，但是我们不让她们看到她们新的面貌，然后来看她们有什么样的反映。 

第十点我想聊聊人工智能，因为现在人工智能的形势可能会让一些人失业。Elon Musk说人工智能甚至是霍金都说人工智能不是一个太好的趋势，但是还有一些人非常乐观，有一个是谷歌的员工，我非常喜欢图上这个人，他说人工智能将让我们更聪明更有趣而且更有创造力。但是，对于有些人来说他们可能担心机器人替代掉他们的工作，但是有一些人非常期待看到这个趋势，比如说我想明天早上想要三条路线，设计三条路线，但他可能在几秒之中设计几百条路线，所以我觉得机器人非常有用。

因为你就是很了不起

接下来的时间我将和大家聊聊你，所有人，你想成为什么样的人。

你想成为有点优秀、优秀还是非常优秀的人呢？大部分人可能跟我一样停在非常优秀这个阶段就止步不前，那能不能再拓展一点，在你的行业或者在全球做到领先呢？可能不能做到世界上最好的电影制片人、艺术家或者建筑师，但是你可以做到你自己能成为的最好的那种人。回到刚刚的话题生活，你怎么样生活？每一天要怎样渡过？你的生活非常宝贵，在场谁能够写出下一部最好的小说？下一个获得D&AD金铅笔的人是谁？谁能够赢得4A奖？大家要行动，如果不是你带来改变的话还有谁呢？为什么不能是你呢？

大家脑海中还有一些混乱的想法阻止你去采取行动，正是这些想法让你没有办法成为一个伟大的人实现你的潜能。在场的人可能有一些是已经为人父母，有一些可能对自己身份深感自豪，所有的人都是儿子或者女儿，大家都有自己自豪的父母，他们为了你付出了太多太多，正是因为他们的贡献你们可以坐在这里去实现你的想法，所以不要让脑子里面混乱的想法阻止你去行动，阻止你去获得进一步的成就，我请求大家给它们回报，因为生命是他们给予你最珍贵的礼物，而生命的意义就在于回报他们。因为在你离开这个世界之后，你要说什么呢？我把我的一切，我把我的生命都奉献给了谁？

如果你相信自己的潜能，你会取得非常了不起的成就。为什么大家知道吗？因为你就是很了不起。