保持优势，持续创新_今日广告ADTODAY

中国广告AD网 2016-04-14 07:25

2015年大家只是感受到了一些“气温”的变化，稍有感触，而2016年将会是感触更深的一年。比方说手表这一块，跌幅达到了25%。化妆品行业也有很大的起伏，已经感受到了变化的温度，毕竟2016年刚刚开始。整个大环境还是很让人期待的，虽然奢侈品、美化等行业都会受到一些冲击，但是也相当于一个新的机会点，对于市场的推广、执行，不一定要有很大的创新，而是在原来的基础上把根基打得更扎实一点，有创新当然更好。

现在的消费者在频繁使用手机，而且这个数字还会有上升的空间和趋势。我个人每天除了开会的时间，其余都在手机上，大家都通过手机让我确认很多东西。像程序化购买，我更关注的是这些大数据背后的意义是什么？对于品牌而言，如何运用这些数据，去做品牌的市场营销。程序化购买在2012年就已经开始了，最近两年才被频繁提起，媒体购买量上升以后，必须要有一个规范的程序化，去衡量我的投资和回报是否成正比，这就是为什么会在最近两年这么火。我们真正应该关注的是，获得这些大数据和平台以后，如何去更好地运用，来取得更好的最终效果。

涉足电商，起点高发展快

2015年对我个人来说最大的进步是涉足电商，2015年9月1日刚刚开设雅漾天猫旗舰店，开业的第一天就拿到了整个美妆的大众线第一名，双十一表现也非常好，是整个护肤品品类前三名，作为一个化妆品品牌，刚刚涉足电商四个月，我们的表现让大家倍感惊喜。包括我自己，从一个完全不懂电商怎么玩，到正式进入电商而且表现比较不错，取得了十分优异的成绩。这是在2015年中，我和我的团队收获最大的。
2015年是一个知识和信息快速获取的年度，四五月份我们才决定开电商平台，8月中旬开始测试，短短四个月从不知道这个平台到进入这个平台到知道如何去经营，把这个平台玩好，这个过程中，知识和信息占到了主导，要看很多很多不同的东西。然后就是实践，一定要去做。所有做市场的人，脱离了实体、脱离了和客户的接触、脱离了最基本的用户的反馈，你的市场做的就是空的，根本无法落地的。像我自己，我也去站柜台，跟消费者去聊为什么这个好或不好，获取他们最真实的反馈，并对消费者进行一定的教育和指导，加深对品牌的理解。
雅漾能够在这么短的时间之内在电商领域取得这么好的成绩，是和我们品牌前一些年的新媒体营销、线下柜台跟客户们的沟通和互动是密不可分的。一个品牌在一个新的平台脱颖而出，必定代表了它以前整个品牌声量的累积，在当今的沟通中得以体现、得以数字化转化。到目前为止，线上的销售并没有对线下造成冲击，相反在一些没有雅漾柜台的地方，比如说我们在200多个城市有了雅漾出货点，方便当地消费者选购适合自己的产品。
电商平台会采取有别于线下的差异性的营销，在柜台上推的主打套装，就不会出现在天猫旗舰店上，在天猫上了我们全线的产品，同时也会跟线下的套装有差异化的区别，每个月都有不同的组合。电商给了我们一个很好的渠道，让大家更好地去了解这些产品。

纸媒持续发展，新的引爆点可能是创意短视频

纸媒会始终拥有它特定的受众群的，书为什么要读，因为它是一个很实在的东西，要通过时间、通过阅读，把其中的内容进行消化和思考。现在新媒体上的信息非常碎片化，非常容易阅读，但是一些很深的东西相对而言很欠缺，而且缺乏文学的深度和美感。纸媒的内容、积淀、深度使它拥有了独特的存在价值。
纸媒和新媒体是相辅相成的，并不因为谁跑得快就取代另一方。我们接受信息的习惯有所改变，但对优质内容的需求不会变。可能是当下这个阶段，新媒体更受大家的喜爱，但是慢慢会回来的。就像时尚行业一样，黑色白色是永恒的经典色，比方说会有出挑的花色、很时尚的东西，但十年一个轮回它又会回来，而且它存在于生活当中很多细节的地方。
现在手机对短视频的下载和播放已经可以流畅实现，以前下载非常慢，大家没有耐心等待，现在网速快很多，文字就会慢慢被取代。不远的将来，即时播放没有问题，有创意内容、有视频的呈现方式，可以让消费者非常快地进行消化，那这个东西就是可以活的。

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