“搅局者”蔡怀军：媒体融合破与立

“北有中关村、南有马栏山”是湖南省委提出的马栏山视频文创产业园构想，马栏山将对接全球视频产业和内容生产，建设成为“产城融合，智娱经济”的“中国V谷”。

马栏山是湖南广电的驻地和大本营，经过十几年的发展，湖南广电及其周边聚集了一大批视频生产制作企业和创业群体，形成了较为完整的产业生态圈，为园区建设积淀了深厚的产业基础和优势。

今年全国两会期间，全国政协委员，湖南广播电视台台长、党委书记、湖南广播影视集团有限公司董事长、党委书记吕焕斌接受文史博览记者采访时表示，将在打造马栏山视频文创产业园，推动湖湘文化“走出去 ”方面建言献策。那么，芒果TV作为湖南广播电视台旗下唯一互联网视频平台，对于产业园建设、媒体融合、媒体责任等，其“掌门人”蔡怀军又有怎样的观察和思考？

蔡怀军 湖南省政协委员，芒果传媒有限公司副总经理、芒果TV总裁

“草木蔓发，春山可望。”

蔡怀军喜欢用这句话来形容当下互联网新媒体的发展生态。在刚过去不久的第五届中国网络视听大会上，蔡怀军以芒果传媒有限公司副总经理、芒果TV总裁的身份，摘获“年度营销创新人物”殊荣。作为中国网络视听领域高规格的行业“风向标”式的年度盛会，蔡华军的获奖具有特别的意义，这说明这种国有资本下的传统媒体与新媒体融合的经验已经得到业界认可。

互联网视频行业排名第4，率行业之先实现了盈利，蔡怀军掌舵的芒果TV被称为行业的“搅局者”，打破行业“投入越大亏损越多”的怪圈。蔡怀军说，对于芒果人自身而言，“搅局”并不是目的，而在坚守和捍卫中领跑发展才是目标。

广电“老兵”

2017年，对蔡怀军来说是关键之年。去年7月，他在从芒果传媒有限公司战略投资部部长职务升任为芒果TV总裁。对于芒果TV换帅，业界的观察是在芒果TV正在全力推进重组上市的关键时期，蔡怀军的资本运作能力将会对其上市提供重要助力。

从蔡怀军的履历来看，他其实是湖南广播电视台的一名“老兵”。他是湖南大学会计学硕士，历任湖南电视台计财部计划统计科副科长、科长，芒果传媒改制上市办公室副主任，湖南广播电视台财务部副主任，芒果传媒有限公司战略投资部部长。蔡怀军曾带领芒果传媒战略投资部先后在影视内容、游戏、智能硬件、音乐等领域完成布局，成功投资多家知名内容生产和科技企业，实现芒果TV全产业链布局，为芒果TV持续成长打造最优商业营销环境。

2017年4月，担任芒果传媒有限公司副总经理；2017年7月，正式执掌芒果TV。

2017年年底，蔡怀军凭借在新的市场环境下，立足国有媒体的特殊性，致力于推动芒果TV新媒体战略实施、全产业战略投资、融资上市及盈利等重要工作，带领芒果TV探索出一条传统媒体融合发展并顺利实现商业化的新路子，首次在第五届中国网络视听大会上荣获“年度营销创新人物”奖项，一起同台领奖的还有新华网董事长、总裁田舒斌、爱奇艺创始人、CEO龚宇等新媒体大V。

芒果“新青年”

“我们常在想，当信息在人们手中的小屏上全面爆炸时，是什么吸引了你的指尖？”蔡怀军说，这个时代，特色才是生命。

这些年来，伴随着“国有绝对控股、芒果特色、年轻化、女性用户”等独特标签，芒果TV一路稳扎稳打，对于2017年的互联网视频行业而言，芒果TV实现盈利算得上行业大事。在此之前，优酷视频整整亏了10年，爱奇艺亏了7年，腾讯视频亏了6年。而当他们各自找到了财团支持，为继续亏损找到底气的时候，芒果TV作为一家传统媒体背景的新媒体平台，在没有巨额资金支持的情况下，率行业之先实现了盈利，全年预计盈利4-5亿元。

事实上，在竞争惨烈的互联网视频行业里，芒果TV是名副其实的“后来者”。虽然在行业排名第四，但蔡怀军也不得不承认，“与前三还存在很大的差距。”

蔡华军喜欢用“新青年”来描述成长中的芒果TV。他曾说，在风起云涌的互联网视频行业江湖，芒果TV要以“新青年”的奔跑姿态来迎接机遇和挑战。但是在更多的场合，他强调的是芒果TV在引领青年树立正确的价值观的责任感。据统计，在芒果TV的用户中，30岁以下占比接近90%。蔡怀军说：“作为传统媒体创办的新媒体平台，芒果TV有一个更为特殊的身份：国有媒体。而且在行业前五名中，芒果TV是唯一的国有媒体，对于巩固国有媒体传播影响力，提升国有媒体的青年号召力，芒果TV有不可推卸的责任。”

其品牌节目《变形计》不遗余力的推动“综艺+公益”行动，最近获得了2017第五届中国网络视听大会“年度公益团队”“年度优秀网络视听节目”双料大奖。《我是未来》带领青少年体验科学的魅力。特别是在十九大期间，芒果TV将《社会主义有点潮》作为重点宣传项目，放在首页显著位置，受到了中央领导的表扬，在青年人中行成了一股讨论社会主义的风潮，“乌托邦”“阿芙乐尔号”“红船”等都成了热词。

2017年12月，马栏山升级为马栏山视频文创产业园，在这块孕育了“电视湘军”的土地上空，每天有几百个案子、创意在激荡，蔡怀军表示，芒果TV打开门寻求合作，创意和方案都在这里聚集、孵化、输送，这里将集聚更多的青年力量，并成为全国当之无愧的视频业务核心。

2018年1月，蔡怀军被当选为第十二届湖南省政协委员。他认为这是一个更高的平台，也将一以贯之的传递正能量，引领新青年。

不“破”不“立”

互联网领域，是一个讲究快鱼吃慢鱼的世界。而蔡怀军口中的媒体融合，能做成今天的样子，也着实不容易。

蔡怀军说，“湖南广电的‘台网融合’概念已经提出很久了，前几年的‘融合’，更多的是电视台优质内容向芒果TV单向输出，芒果TV作为传统媒体的网络播出和运营平台，但从2017年开始，我们逐步看到了一些新变化。”

2017年12月16日，芒果TV原创自制综艺《萌仔萌萌宅》登陆湖南卫视，首播就在电视台拿下了同时段收视第一，这是视频网站自制综艺反响输送给电视台的首例。据蔡怀军介绍，2018年，芒果TV出品的《我是大侦探》《火王》也将在湖南卫视播出。

这些新变化，是蔡怀军团队将产品策略从“独播”到“独特”的转变。2014年，湖南广电提出“独播”战略，举全台之力支持芒果TV的发展，3年过去了，芒果TV依靠湖南广电的优质资源已经逐步站稳了脚跟。

独播之后是什么？蔡怀军表示，视频网站的市场竞争已经进入了最为残酷的阶段，与此同时，传统媒体的发展面临着来自整个受众群体收视习惯转变的巨大挑战，芒果TV不能再单纯依靠湖南广电的资源“输血维生”。2017年，芒果TV的发展战略从独播全面转向独特，是芒果TV放开手脚，自制优质内容、深耕垂直用户，打造特色平台，真正深入市场内部，在竞争中实现自身价值。 

在第五届中国网络视听大会上，蔡华军作了《提“制”增效，做融合发展的主力军》的演讲，他说：“我这里所说的‘提制增效’的‘制’，不仅仅是简单的体制、机制，更多的是对新媒体发展‘业态’‘生态’以及‘心态’的探索，是对发展中‘破’与‘立’的辩证思考。”