返回
今日广告(adtchina.cn),领先的数字营销案例和供应商平台
当前位置:主页 > Digital China > 行业资讯 >

百度AI营销,解锁品牌“流量密码”

未知 2021-12-31 19:38
比尔盖茨曾说过:“技术终将改变世界”,这一预言在全球广告业逐渐成为现实。
 
每一次新科技的发展,似乎都会带来广告业的变革与新的市场机会,从最开始的平面广告、广播广告、电视广告、互联网营销、再到如今兴起的AI营销
 
可能很多人对AI的认知,还停留在花样炫技、无人驾驶等这些表层的具体形态,其实AI技术早已深入用户洞察、内容创意、交互形式、传播增效、效果评估等各个广告领域环节,以肉眼可见的速度,推动整个广告业连续性创新变革
 
比如,AI大数据技术能更好发掘和理解用户需求,制定更精准的品牌营销策略,让品牌少走冤枉路。同时,深入用户生活的方方面面,带来更极致的用户体验。
 
正如2018世界人工智能大会的主论坛上,李彦宏先生所说:“随着AI技术爆发式的进步,算法、算力和数据之间的良性循环,对于产业经济和变革的作用未来越来越突出,未来没有任何一家企业能够宣称和AI没有关系。”
 
AI营销,正成为品牌商实现有效增长的出口。今年,“AI营销第一平台”百度营销继续拥抱趋势,与艾菲奖、OneShow金铅笔奖和金鼠标合作,共同探讨AI技术对于品牌主、创意公司创造新产品、新服务、新用户体验、新经营方式的重要性和潜在价值,这支视频值得引起关注。

通过这些优秀案例,了解更多关于AI营销的新玩法。
 
创新AI技术加持
打开更多营销想象空间

 

广告的创新离不开创意,更离不开技术的加持。通过广告人的脑洞与百度AI技术的完美融合,演变出更多的营销玩法,构筑更完美的用户互动体验。
 
比如在本次大赛中表现优异的smart ,基于百度观星盘对目标人群画像数据分析,洞察到smart 的粉丝是一群热爱音乐、关注科技、走在潮流前端的年轻人,提出“smart  AI 音乐共创”计划,集合不同圈层、职业、地域年轻人的声音灵感,以AI技术合成产出不同风格的乐曲。这种科技与音乐艺术融合的创意玩法,在年轻群体中大受欢迎。
 
同时,通过百度APP、百度地图两大超级渠道定向投放实现精准曝光,精准发掘每一个潜在受众参与到活动,确保了营销活动的声量。另外,知名创作音乐人汪苏泷还根据搜集到的声音灵感素材,创作了一首smart品牌之歌,刷爆各大社交媒体,让smart“科技与艺术”的品牌形象更深入人心。

还有《舞力全开》游戏,在疫情大背景下,室内运动游戏越来越受欢迎,《舞力全开》洞察到用户在体验过程中对健康燃脂效果、缓解焦虑的需求,借助百度AI+AR技术设计了一整套AR舞蹈体验流程,“随时随地,舞力全开”,让用户通过跳舞的方式释放压力。
 
另外,结合“广场舞大妈VS嘻哈篮男”等社会热点创造各种Battle故事 ,提升可玩性,让“放下一切,不如跳舞”主题深入人心,增加刺激游戏购买欲望,同时也让《舞力全开》游戏走出一条具有洞察力、差异化的游戏营销之路

借助百度的AR、图像识别、深度学习等AI技术,不仅能帮助品牌快速理解用户需求,制定更高效的营销策略,也能更好呈现广告人的创意脑洞,从用户互动体验方面,实现意想不到的品牌增长、提升品牌好感度。
 
策略与技术融合
激发生意增长可能性

 

流量为王时代,如何低成本拓客、留客成为品牌发展难题。百度AI技术带来的,不只是用户体验层面的创新,还有通过全链路转化路径搭建,带来实实在在的品牌增长。
 
比如:2020年4月疫情复苏之际,宜家基于百度AI慧眼系统+百度三大产品锁定家装搜索人群,定向拆解细分,为线下到店人群推荐更合适的门店,获得了不错的反响。今年8月,宜家南宁新店开业,再次携手AI慧眼系统精准识别目标人群,通过地图+搜索多场景触达链接更多用户线下场景,覆盖南宁当地潜在家居爱好人群到新店消费,完成从流量到客流量的转变。
 
在用户需求逐渐个性化与碎片化时代,谁能更好通过AI技术,迅速有效找到目标用户、理解用户、服务用户,谁就能占得先机。
 
值得引起关注的是,AI慧眼系统还能通过追溯数据来源,得出可量化结果 ,帮助企业核算到店人流、单人到店成本,从经营角度实现生意增长。有了百度AI技术加持,宜家品牌互动提升率77.08%、线下单人到店成本节约5倍…让品牌商做到精准化营销,用最小的成本做最值的营销。

还有近两年入局者众多、市场竞争激烈的即时物流赛道,品牌如何突围?闪送给出的答案是:既要理性诉求,也要感性沟通。
 
落到实处上则是,一方面,闪送以“超级品专”为基点,度星选红人种草、国庆IP串联多内容植入等多维内容创意,塑造及强化“专业、速度“的品牌形象认知
 
另一方面,借势“七夕节点”设计传情告白沉浸式玩法,以及联动小度“开机、语音互动问答、天气预报”等资源植入家庭使用场景,让闪送服务变得更有温度。通过AI内容营销层面的人格化、细致的服务化,与消费者建立长期的粘性关系,以润物细无声的方式影响消费者的行为和生活方式,从而驱动后续销售增长,取得商业先机。
 
 
可见,AI营销带来的更多是站在万物互联的大局观角度,重新思考产品、用户和品牌的关系,主动出击,让企业更高效连接用户。
 
AI赋能营销全链路
让品牌转化更高效

 

很多品牌商都会面临的一个推广难题:在如今数据爆炸时代,人群变得更细分,人群关注点分散,如何在最短时间内抢夺消费者的注意力?AI技术正悄无声息地改变这一现状,实现品牌与用户之间的关系破冰
 
新品上市最大的难点在于,如何让消费者快速认识并接受你的产品。在OPPO Reno6 全链路焕彩营销推广打法上,先是利用百度观星盘实现人群高效触达,集合整合百度热榜、搜索彩蛋等资源引爆全网,在发布会当天打造高光时刻引爆品牌声量,在最短时间内实现品牌曝光、提升品牌认知度。
 
同时利用品牌数字资产+智能定向让内容精准链接用户,打通与用户的情感链接,两者相持,OPPO Reno6系列新机上市总曝光2亿+,点击1000万+。

还有理想汽车ONE2021款的上市营销打法,一方面联合开屏导流搜索阵地,实现强势曝光,另一方面调动首发计划,联动百家号直播、百家号作者对相关内容持续性输出,让品牌强势破圈,最终曝光强度突破1亿,超出客户预期

整体来看,AI技术从受众洞察到内容产出、投放执行,一步步打通品牌商与目标消费者的有效沟通链路。
 
从用户角度看,AI技术赋能营销,可以提升消费体验,体验AI时代下更快捷、更智能的生活方式;
 
从品牌角度看,Ai赋能带来的价值不止是短期的品牌曝光和产品转化,还有更好优化产品从认知到交付的全营销链路,以小成本撬动大收益,实现品牌各方面增长。
 
在AI营销的主赛道上,百度已经成为很多品牌的首选合作伙伴。迄今为止,百度AI营销创想季,已经联动了50+营销大咖和100位合作伙伴,开放了200项AI技术,孵化了近100个创新案例。12月23日,百度AI营销创想季在热AI-2021百度营销峰会上公布本季获奖名单。
 
 
不管是基于百度AI技术及大数据能力的「观星盘」,还是人脸&人体识别、图像技术、语音&语言技术,还是开屏、信息流等流量建设能力,都是实实在在赋能企业,帮助企业实现增长。
 
一个是AI技术所带来的“精准度高、效果易衡量、按点击付费、门槛低”等更优化的投放体验和更高的投放效率,让品牌创意更精准触达目标用户。
 
另一个是百度日益壮大的创作者资源、达人撮合平台度星选、以及“好运中国年”、“百度国潮季”、“宝藏中国”、“决胜21天”等创新IP,让内容营销有了更多想象力,从情感链接层面发力引发用户共鸣。
 
百度AI营销创想季第四季已圆满收官,但关于AI营销的技术革命才刚刚开始,百度AI还能碰撞出什么样新的想象和创作,值得被期待。
每天中午11点半,不见不散 
(责任编辑:adt001)
相关阅读