20家上市互联网公司2021第三季度广告收入榜

未知 2021-12-20 10:21

广告市场一直是国内互联网公司的一面“镜子”，广告营收更是各家公司总营收的重要部分。随着互联网大厂2021第三季度财报的陆续发布，各家广告营收情况也得以披露。

为此，今日广告统计了阿里巴巴、腾讯、百度、拼多多、京东、美团、微博、爱奇艺、唯品会、哔哩哔哩、汽车之家、虎牙、知乎、欢聚时代、搜狐、斗鱼、网易有道、36氪、挚文集团、迅雷共20家互联网公司2021Q3财报，根据数据，整理出以下信息。

阿里巴巴

截至 2021 年 9 月 30 日止季度：收入为人民币 2,006.90 亿元，较去年同期1550.59亿元，同比增长 29%。上个季度同比增速为33.8%，增速略微下滑。

阿里巴巴广告收入在财报上主要体现在客户管理，其中第三季度客户管理营收71,6.95亿元，同比增长3%，占总营收36%。

营收增长放缓，一方面受到大盘整体增速影响，作为国内电商老大，阿里巴巴很难跑赢大盘的增速多少。事实上，去掉高鑫零售并表带来的营收，阿里巴巴第三季度营收为1804.38亿元，同比增速仅16%。另一方面，则与部分业务业绩增长放缓有关。

需要指出的是，阿里巴巴没有公布第三季度天猫实物GMV的增速，仅透露为单位数增长，处于历史低位。主要原因有二，一是国内电商竞争激烈；二是关键品牌服装配饰等实物GMV增长放缓。此外，跨境电商业务的收入为150亿元，同比增速为38%，略跑赢集团增长大盘。

阿里云季度营收达200.07亿元，同比增长33%，虽较上个季度同比40%（剔除海外数据监管因素）的增速继续下降，但超过市场预期的190.86亿。好消息是阿里云开始持续盈利。该季度内，经调整EBITA利润3.96亿元，是阿里云连续第四个季度实现盈利。

第三季度，社区团购业务GMV同比增速为150%，主要增长来自欠发达地区。而本地生活服务业务增长趋于平缓，年度活跃消费者同比增速28%，订单量同比增速30%。

此外，优酷增长继续放缓，日均付费业务用户同比增速为14%。

腾讯

第三季度报告期内，腾讯Q3总收入为1424亿元，来自网络广告业务的收入225亿元，同比增长5%，占总营收的16%。

财报称，尽管教育、保险和游戏等行业的广告需求疲弱，但来自必需消费品及互联网服务等品类的广告主需求稳健，以及合并易车的广告收入贡献，仍推动了广告收入的增长。

其中，在微信小程序及微信公众号的广告收入增长的推动下，社交及其他广告收入同比增长7%，达到190亿元。媒体广告收入为35亿元，同比下降4%，主要是由于腾讯新闻应用的广告收入减少。

财报指出，由于宏观环境的挑战以及某些重点广告主行业受监管影响，预期整体行业的广告价格在未来几季可能仍然疲弱。而腾讯认为，广告行业将在2022年经过重新调整基数后，再次受长期驱动因素推动而恢复增长。

百度

日前，百度方面发布2021年第三季度财报。其中显示，该季度其实现营收319亿元、同比增长13%。

其中广告作为核心业务的一部分，占总营收的65.9%，营收210.5亿元。网络营销收入195亿元，同比增长6%，对总营收的贡献率超过60%。；受云计算和其他人工智能业务推动，非网络营销收入52亿元，同比增长76%。

其中，百度智能云业务增势表现良好，第三季度营收同比增长73%。据IDC发布的《中国公有云服务市场（2021上半年）跟踪》报告显示，百度智能云稳居中国科技公司四朵云之一，增速高于市场平均增速。

在核心的移动生态业务方面，百度保持了稳健增长。百度App月活达6.07亿，同比增长12%，日登录用户比例达到79%。财报显示，第三季度，得益于电商功能等营销云服务不断拓展，托管页收入占百度核心在线营销收入比例提升至43%。

拼多多

Q3财报数据显示，营收方面增长持续放缓。拼多多Q3总收入为215亿元，同比增长51%，2021年Q2营收230亿元，同比增长89%。

财报显示，在线营销服务收入成为主要增长来源。Q3在线营销服务收入为179.46亿元，较2020年同期124.85亿元，同比增长43.7%；

本季度交易服务收入为34.77亿元，较去年同期13.32亿元，增长161%；商品销售收入为0.82亿元，较去年同期3.93亿元，下降79%。此外，拼多多月度活跃用户数达到8.67亿，同比增长19%，增速放缓；单季仅新增1740万。

京东

财报数据显示，京东集团第三季度营收为2187亿元，较去年同期的1742亿元同比增长了25.5%。其中市场和营销收入为167.75亿元，同比增长35.15%。

在细分营收方面，京东集团财报显示，第三季度来自京东零售收入1980.8亿元，同比增长22.9%。在收入类别方面，来自商品的收入为1860亿元，占据总收入的85%，同比增加22.9%；服务收入占比327亿元（主要是第三方店家贡献），占总收入的15%，同比增加43.3%。

在京东服务收入类别方面，京东服务收入主要分为平台及广告服务收入、物流及其他服务收入，其中POP业务（卖点广告）佣金与广告收入构成京东几乎全部的市场和营销收入。

值得注意的是，在市场普遍下滑的背景下京东的POP业务佣金及广告收入仍可保持增长，背后的原因则是因为电商市场中存在的“二选一”竞争格局被打破，继而使更多的商家流入到京东平台中，推动其POP业务的增长。过去，第三方平台业务一直是京东重要的盈利点，其优异的表现带来乐观想象。

美团

美团2021第三季度财报显示，美团收入由2020年第三季度的人民币354亿元增长37.9%至2021年同期的人民币 488亿元。由于美团吧餐饮外卖以及到店、酒店及旅游业务的实力增强，同時大力发展新业务，所有业务分部均实现同比增长。

在线营销服务收入为80.2亿元，同比增长41.7%。其中餐饮外卖的在线营销服务收入为32.6亿元，同比增长35.2%。到店、酒店及旅游的在线营销收入为44.8亿元，同比增长42.4%。最亮眼的是新服务及其他的在线营销收入为2.9亿元，同比增长137%，涨幅巨大，主要受美团零售服务的扩张所推动。

微博

尽管教育、金融、文娱、游戏等重点行业受监管影响，广告投放意愿下降，微博仍在三季度录得广告和营销收入的增长。财报显示，微博的两项主营业务三季度均大幅增长。其中，广告和营销收入达5.38亿美元，同比上年4.17亿增长29%。增值服务收入为6980万美元，较上年同期的4910万美元增长42%。

广告和营销收入中，来自阿里的广告收入较上年减少28%至2080.2万美元，而非阿里方面的广告收入则同比大增33%至5.17亿美元，微博称增长除了得益于微博的社交媒体核心定位和团队的执行力、有效的渠道获客策略外，也受到奥运效应的推动。

在核心运营数据上，微博的用户数也在快速增长。截至9月底，微博平均月活跃用户5.37亿，同比净增6200万，移动端用户比例为94%。日均活跃用户为2.48亿，同比净增2300万，同比为近六季度内增量最多单季。

欢聚时代

根据财报数据，2021 年 Q3 欢聚时代总营收为 6.51 亿美元，同比增长 21.7%，但相较于今年 Q2 的6.62 亿美元环比微降 1.7%。

财报披露了其他收入这一项从 2020 年同期的 2300 万美元增长至 2021 年第三季度的 3840 万美元，其中包含了在线教育平台和在线广告的营收，同比增长 66.8% ，占到总营收的5.9%。

爱奇艺

财报显示，爱奇艺第三季度总营收为 76 亿元，同比增长 6%；订阅会员规模达到 1.036 亿，会员服务收入同比增长 8%。

细分上看，爱奇艺的第三季度的会员服务营收为 43 亿元，同比增长 8%；在线广告服务营收为 16.6 亿元，内容发行营收为 6.271 亿元，同比增长 60%；其他营收实现收入 10 亿元，同比增长 3%；营收成本为 70 亿元，内容成本支出为 53 亿元。同时，爱奇艺的运营亏损为 14 亿元，运营亏损率为 18%。截至 9 月 30 日，爱奇艺的现金、现金等价物、受限现金和短期投资共计 110 亿元。

爱奇艺创始人兼 CEO 龚宇表示，爱奇艺极速版的主要商业模式还是广告，而且效果类的广告占比要比爱奇艺主 App 更高一些。由于疫情的影响，爱奇艺到目前为止电影的上线量不如 2019 年的一半，传统电视剧可能只有往年的 1/3 左右。

唯品会

11月18日晚间，美股上市的品牌特卖电商唯品会公布了2021年第三季度业绩。

业绩报告显示：

2021年第三季度公司实现总净营收249.22亿元，同比增长7.5%；财报显示，2021年第三季度唯品会其他收入为13.9亿元，同比增长36.41%，而其他收入包含了第三方物流服务、产品推广和在线广告。广告收入只占唯品会总净营收的不到5.6%，唯品会的主要收入来源还是其产品收入。

哔哩哔哩

财报显示，B站三季度营收达 52.1 亿元人民币，同比增长 61%。广告收入为11.72亿元，同比大幅增长110.21%。

与其他长视频网站更多依赖贴片广告不同，哔哩哔哩的广告营收增长很大程度上更为依赖与UP主(视频制作者)进行合作推广。本季度，B站前五大广告主行业为游戏、美妆护肤、电商、数码3C及食品饮料。

另外，B站电商及其他业务收入达7.3亿元，同比增长78%。

汽车之家

净营收为人民币17.638亿元，而上年同期为人民币23.156亿元。面临易车、懂车帝挤压的汽车之家，三季度营收利润双降，主营业务大幅缩水，引发市场对其业绩下滑忧虑。

分业务来看，作为公司立身之本的第一大业务媒体服务板块，业务收入4.34亿元，同比减少约53.19%，据财报分析，主要由于车企受全球芯片短缺及原材料涨价的持续影响，相应调整了广告预算。导致平均每车企广告主贡献收入有所下降。

此外，线索服务是汽车之家第二大业务，该业务收入7.68亿元，同比减少约8.6%，主要由于经销商广告投放减少。

在线营销及其他收入是唯一增长的业务，为5.61亿元，同比增长约2.5%，主要由于天天拍车并表带来的影响。

虎牙

财报显示，2021年第三季度，虎牙公司总收入为29.8亿元，同比增长6%。

虎牙的总收入主要分为两大板块，分别是直播收入以及广告和其他业务收入。来自于广告和其他业务的收入为3.74亿元，尽管在整体营收中占比不大，但却实现了高达137.1%的同比增速。广告和其他业务收入的增长，说明虎牙在不断尝试收入的多元化。

知乎

财报显示，知乎Q3营收8.235亿元，同比增长115.1%。这一增长主要归功于知乎不断扩大的用户规模和单用户平均收入额的增加。

知乎以内容为中心的多引擎驱动的商业模式，主要包括线上广告、商业内容解决方案、付费会员和其他业务(包括在线教育、电商)。

具体到各业务线，2021年第三季度广告收入为3.211亿元，比2020年同期的2.311亿元增长38.9%。同比增长主要归因于其用户基础的持续扩大。

搜狐

报告显示，搜狐第三季度总营收2.16亿美元（约合人民币13.78亿元），同比增长37%。在非国际通用会计准则下的净利润为1700万美元（约合人民币1.08亿元），去年同期净亏损700万美元（约合人民币4466.49万元）。

在业务上，搜狐的营收主要来源于搜狗、品牌广告和网络游戏。今年其旗下搜狗业务被腾讯收购，故而本季度剔除了这部分收益（7.57亿美元）。本季度品牌广告和网络游戏成为搜狐的营收主力，其中游戏营收占比较高，达到77%。

具体来看广告营收，报告期内搜狐品牌广告收入为3400万美元（约合人民币2.15亿元），同比下降18%，环比下降8%；在线游戏收入为1.67亿美元（约合人民币10.65亿元），同比增长65%，环比增长10%。

斗鱼

2021 年第三季度的总净收入为人民币 23.480 亿元（3.644 亿美元），而 2020 年同期为人民币 25.465 亿元。

2021 年第三季度的广告和其他收入为人民币 1.375 亿元（2,130 万美元），而 2020 年同期为人民币 1.978 亿元。同比下降是由于探索新的商业化模式通过使用可以直接货币化的一部分广告流量。

网易有道

财报显示，网易有道2021年Q3净收入为13.87亿，同比增长54.8%。“双减”之下，网易有道以在线课程为主的学习服务受到影响，销售额同比下降33.9%至6.32亿。

广告营收方面，网络营销服务净收入为1.37亿元，同比增长3.4%，主要由第三方效果广告增长带动。

36氪

公司Q3单季度实现收入8489万元，超出此前分析师平均预期。广告收入、企业增值服务和订阅服务是当前公司三大主要收入来源。

广告收入方面，在客户数量和客单价双重提升的利好下，公司广告业务实现收入5336万元，同比增长4%，体现出了较强的增长韧性和活力。

企业增值服务方面，在线下活动、咨询服务的助力下，36氪企业增值服务实现营收（GTV口径）6627万元，可比口径下企业增值服务收入与去年同期基本持平，在保持稳健增长的同时也进行了形式上的创新。

订阅服务方面，2021Q3，公司订阅服务业务收入较去年同期增长52%，录得903万元，营收占比提升至11%。订阅服务的快速增长，主要得益于平台针对C端和B端用户相对完善的培训体系。报告期内，36氪的机构客户数量和客单价均出现显著提升，客户数量同比增长14%，客单价同比增长48%。

挚文集团（原陌陌科技）

Q3财报显示，挚文集团（原陌陌科技）净收入为37.59亿元，同比减少0.2%。第三季度陌陌主App的净营收为32.463亿元，探探（于2018年被挚文集团收购）的净营收为5.107亿元。2021年9月，陌陌主App月度活跃用户为1.155亿。

2021 年第三季度移动营销收入为人民币 4,332 万元，同比下降 14.1%。移动营销收入下降是由于陌陌在资源分配方面减持该产品线的策略，以及在一定程度上为应对新法规而进行的产品调整要求。

迅雷

总收入为6000万美元，比上一季度增长了8.8%。在线广告收入（主要来自移动广告收入）为210万美元，较上一季度下降40.5%，主要是因为限制了平台上的广告数量，以改善用户体验。

对于第三季度利润收到了广告收入减少的影响，迅雷董事长兼首席执行官李金波先生表示，将进一步优化迅雷的广告产品，使客户群多样化，提高客户忠诚度。

结语

从20家上市公司2021年第三季度的财报来看，广告营收前三甲是阿里、腾讯与百度。阿里巴巴以716.95亿元的广告营收成绩断层位居行业第一，令人望尘莫及。腾讯与百度以15亿的广告营收之差，分别排名第二和第三。然而，广告营收对于百度总营收的贡献率超过60%，而腾讯的广告营收只占总营收的18%，仍有较大发展空间。

纵观业务占比，仅有两成的公司广告营收占比为60%以上。微博广告营收占总营收高达88.51%，拼多多以83.45%的广告营收占比次于微博。

从与去年同期相比来看，虎牙以137.7%的增势夺得头魁，哔哩哔哩以110.21%的增势位居第二。挚文集团与迅雷在广告营收收入与环比上均为行业垫底。

（责任编辑：adt001）