未知 2021-08-17 09:37

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第17期|领案带你看创意，内容如下，案例排名不分先后

案例精选

在象棋中领悟关于车的未来奥秘；沃尔玛中国市场25周年，要你亲启这份妈妈的账本；伊刻活泉带你溯源火山下的民族……做好准备，挑选你的心水之作吧！

01.INFINITY GROUP 上海：从象棋中洞悉“车”的奥秘

入选理由：

车已然成为现代生活的一项日常生活交通工具。关于车的想象五花八门，也让人更加好奇未来的可能性。中国平安联手韩寒与虚拟偶像围绕棋盘上的“车”展开了一场古今对话。在棋盘上，“车”作为一枚棋子，在行棋过程中承担着重要的任务，在不同的场景与状态中，发挥着不一样的作用。通过这样的方式，中国平安更好地表达出自己的想法，在未来，车生活将是简单、智能化且一站式服务的。

02.KARMA 颉摩广告上海：一起做个“老天真”

入选理由：

在广告人开始思考为什么越来越不快乐时，一个小朋友的画作给出了答案。缺失天真，让广告人变得不再快乐。随着做广告的年纪不断增长，广告人忘记了在最开始的时候，也只是天真地想要做一些简单纯粹的好东西。为此，KARMA将小朋友的画作解构再重构，把一群稚嫩到有点傻傻的小动物拼在一起，设计出2021新款KARMA Tee，希望用他们的傻气感染广告人，做一个“老天真”。

03.TOPic：藏在账本里的爱

沃尔玛

时光的秘密，藏在每个妈妈的账本里

视频号

入选理由：

2021年是沃尔玛超市进入中国市场的25周年，25周年的时间陪伴了很多人走过了自己的青葱岁月，从孩子成长为母亲。在这里除了日常好物与服务，也充满着烟火气和人情味。为此，TOPic从母亲的角度入手，围绕沃尔玛超市，讲述了一个母亲在记账中实现孩子梦想的温馨故事。超市不仅是日常消费的场所，更是浓缩人间温情的的地方，从小事入手，展现超市不一样的人情风味。

04.天与空：欧莱雅瞄准科幻领域

入选理由：

今年，欧莱雅公布了潜心研究35年的成果和革命性新发现——欧莱雅注白瓶。欧莱雅注白瓶的上市，为我们带来了院线级美白焕肤体验。结合欧莱雅的美妆调性，天与空为代言人李易峰赋予了一个科学研究者身份——“肤色解码师”。片子紧扣产品主打的“24小时逆黑”这个功能点和李易峰的科学家身份，构思了一个高概念现代科幻故事。片子围绕产品主打的“24小时逆黑”这个功能点和李易峰的科学家身份，构思了一个高概念现代科幻故事。作为愿意尝试新可能的美妆品牌，我们看到了欧莱雅身上更多好玩的地方。

05.Goodidea赞意：蔚来中心城市誌NIOHouse诞生

入选理由：

在越来越多碎片化信息的包围下，优质的、深度的内容变得尤为珍贵与重要。赞意旗下视觉创意机构「ONE-AND-ALL万与所有」为蔚来打造了一本杂志，也欣喜有越来越多的品牌在思考为自己的用户提供更精神层面与更深入的内容服务。蔚来中心的这本“杂志”，不仅只是一本杂志，更是一个线上线下关于NIOHouse与用户基于城市精神与当地文化碰撞、融合的内容产物。更是一本深度的内容集合物，它的阅读方式更为当下，同时进入内容更轻量，并承载了蔚来对于美学的高标准要求。

06.MAXCommunication 上海：溯源火山下的民族

入选理由：

最近，在矿泉水的赛道上，加入了一支全新的队伍，就是来自伊利旗下的伊刻活泉。为此，伊刻活泉拍摄了首支TVC，表明其品质好水的身份非常重要。视频中，从伊刻活泉的水源地——内蒙古阿尔山出发，进行了一场火山活泉的溯源探访之旅。品牌邀请了两位文化KOL，从他们的不同视角出发，使用纪录片双线叙事的手法，将水源地当地少数民族鄂伦春族传统节日“火山圣水节”，用最原始、最质朴的方式呈现出来，呼吁所有人一起走进“火山下的民族”。

（责任编辑：adt005）

象棋中的“车”奥秘；沃尔玛25周年；伊刻活泉溯源火山下的民族

05.Goodidea赞意：蔚来中心城市誌NIOHouse诞生