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经过三天的激烈角逐，2021麒麟国际广告奖终审于7月30日落下帷幕。200余家广告公司、600多件申报案例，目前，来自12个组别的获奖作品已经诞生，最终结果将在8月26号的麒麟国际广告节颁奖活动上揭晓，敬请关注。
在评选过程中，涌现出一支支主题鲜明、创意新颖、制作精良的作品，在整个行业都具有广泛的影响力，让我们感受到广告业的蓬勃发展。对于参赛作品，评委纷纷热辣开评，互相交流学习。来自评委的评价，也让我们感受到大家的积极参与，对麒麟国际广告奖的认可与信赖。
接下来，让我们一起欣赏2021麒麟国际广告奖终审评委的精彩点评。
“结合明星认真仔细的演示并发起挑战，进而引发多个平台相关达人参与制作与挑战，将产品调配过程的美感进行了展现，达到了较好的营销效果。”
“统一阿萨姆奶茶突破饮品一定要在线下实体试喝品尝的限制，采用线上、Social等互动推广产品在微博等平台开展产品特调的挑战，并收获一定声量，做了一次很好的产品宣传！”
参赛案例：小快克携手《幸福还会来敲门》，为幸福而奋斗的道路上持续守护！
“小快克抓住精准用药的痛点，在产品包装与服用方法上创新，通过热剧植入，场景化植入产品，从人群到使用方法的不断强化，容易形成记忆点，另外也有针对性进行社会化、线下等投放。此案例对各行业均有参考意义。”
“整体以视频故事剧情模式进入，让消费者对小快克品牌认知有所了解。在目标族群上故事内容简单易解，在讯息碎片时段中也能够有效进行露出将整体品牌进行宣导，创意点拿捏得当唯独在策略上稍显不足，整体投放的策略维度稍显传播性不够容易在广宣触达上有所局限，转阅传发的效能也会因而变自我限制，建议可以将视频拆分为几个不同社交平台上使用不同内容，将其作为一种追剧效应来扩大覆盖度。”
“该品牌精准定位受众人群，并选择与受众关注度高且流行的浸入式场景体验进行合作，让两个品牌调性完美融合，并在互动、产品展示、体验上给予受众深刻印象，良好的将产品信息通过消费者喜欢的方式传递。传播效果好，体验感佳。”
参赛案例：帮宝适 x 雪梨：头部红人如何帮助平价纸尿裤抢占高端用户心智？
“帮宝适 x 雪梨，用网红和达人带货并不新奇，但是能将达人的身份与产品做好结合，将直播从卖货升级到综艺内容，让看点成为记忆点而不是折扣点，这个案例做到了。”
“美的致敬《大话西游》25周年跨界营销，以产品思维与用户思维的结合,围绕电影IP进行创意内容营销与产品跨界，勾起年轻人的“大话”情怀 ，将目标用户卷入共情场域。项目最终完成流量转化为新品销售，达到低成本高曝光的传播效果。”
——陈友 OLIVER.AGENCY资深营销创意总监
“在影视剧中做创意中插视频已经是影视营销中一种常规的玩法，在视频本身的植入形式和创意呈现上受制于剧情本身的限制，已经很难玩出新意，统一老坛的这个项目亮点在于，如何利用多样化的辅助创意形式和传播手段，将影视剧的传播势能最大化地借用到品牌自身，首先它们专注在春运出行场景之上，借助一物一码用牛运红包作为利益点，非常契合春节的传播气氛。其次充分利用了艺人加官微的网络影响力，借助微博平台接力互转，用粉丝头条最大化炒热社交热点，让中插的曝光突破剧集观众的限制，最后是和诸多kol大号合作制作周边内容，形容内容和传播矩阵，进一步扩大了中插的曝光量。这一套组合拳的玩法让品牌影响力从影视剧观众里出圈，辐射到更广阔的社交圈层。”
“该案在明确了营销目的之后，通过平台的自身优势，建立了较为完整的体系及传播链，通过线上线下的整合传播路径，形成多渠道的营销矩阵，将品牌与平台形象更进一步深入受众内心。另外，该项目总结复盘了上一季度的薄弱点，维持了现有的目标群体，更通过各种玩法，如创造一个新类型的衍生节目，邀请大众熟知的艺人等，来吸引潜在用户与粉丝群体。该案更是合理巧妙的运用了腾讯原本就较强的平台优势，实现营销+跨界全新升级，制定全方位跨界创意矩阵，破圈打认知，从而做到科普电竞，让更多人熟知电竞，从而热爱电竞，完成了品牌口碑与营销效果的双赢。”
“制定了准确的营销目标，传播策略方面设计了不同的时间节点将‘爱自己’的理念全面引爆推向大众视野。较为优化的媒介组合，通过在线上与线下相结合的形式，加之以年轻化的语言和方式与目标群体进行双相沟通，迅速造势，最终成果上无疑在流量曝光和商业价值创造上都是大成功。”
“在推广环境限制较多的背景下，通过策略的知识普及展示的方式进行原生营销，在宣传推广产品的同时传递对消费者有价值的信息，易于接受且有传播价值，通过阅读量带动app下载量，引领新的生活方式，值得借鉴。”
麒麟国际广告奖（International Kirin Advertising Awards）创立于2017年，由麒麟国际创意节主办，面向大中华区征集的品牌营销专业奖项，评选并表彰在过去一年中表现卓越的品牌营销公司和案例。奖项的主要评价标准为案例作品对多种创意表现形式的运用，案例作品是否具有社会传播力、社会价值以及为品牌带来的增长也是奖项评定的考察维度。 大奖的设立旨在发现优秀的本土创意人及创意公司，传播中国创意，让中国品牌走向世界。
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