探店睿路：Another light，一家“要有光的”整合营销Agency

未知 2021-12-13 10:22

文|Amber 编辑|Amber

来源|今日广告（ID：Advertising_today）

从2008年至今，13年了，睿路还是很低调。除了自有平台及内部的宣传，它很少出现在媒体面前曝光自己。但事实上，睿路又“不低调”。从最初的社会化营销试水到如今的360度整合营销布局，阿尔卑斯、瑞士莲、安佳、清扬、多芬、兰蔻、人头马、阿迪达斯等多个国际大牌的长期创意和传播业务已被睿路纳入囊中。在整合领域的领先地位与它本身低调风格带来的反差，给这家公司蒙上了一层神秘的面纱。

迁址、加入、回归，是睿路今年的关键词。在这个转角，新的改变使我们对这家公司有了更多的好奇。今日广告登门造访了睿路的新址，与睿路传播的创始人马路以及创意合伙人Sunny Lai来了一场对话，关于睿路，关于新的征程。

睿路传播CEO 马路

睿路传播创意合伙人 Sunny Lai

reload的低调与谦逊从小写的logo上便可见一斑。关于为什么取名为reload？创始人马路为我们解答了这个问题。

“每一个个体的加入，每一种精神的默契，以及所有人员之间的碰撞，思想的碰撞，可以让公司的企业文化慢慢发挥出不同的光彩。持续的更迭与变化，才能使人与公司变得越来越好。这就是reload的含义。”

也正如马路所言，睿路一直在迭新。

穿破黑暗的那道Another light

今年八月初，睿路宣布正式搬迁。从原先的DOHO5楼到现今越商大厦10楼，睿路窗外的风景更辽阔了，阳光也更多了。路灯、标牌、时钟，这些象征着成长的“老”物件并没有被无情抛下，而是跟着睿路人一齐过来，使命依旧。

伴随着搬迁而来的是，睿路升级了全新的企业文化发展主题——Another light。

文案

“光是你我的力量

闪耀着独特释放着热情

温暖着彼此点燃着前路

照耀着你我荣耀着你我”

有点消极和黑暗的环境下，热情与积极是稀缺的品质，也是能冲破暗淡的光。Another light是黑暗中的一点光，多点光，多点闪烁，多点协作……从一个词到十个词再到百个词，所有美好的词都可与之进行无限的搭配与延申。这一主题的提出，不仅睿路对自己，也是对广告行业，各行各业发出的呼吁：世界愈发暗淡，就希望大家稍微闪一点光，从内心积极一点，乐观一点，让暗淡的环境、暗淡的行业变得亮一点。

不需要变成Steve Jobs或者Bill Gates去创造一个更大的发明，你只要每天持续地更积极一点。

——睿路传播创意合伙人 Sunny Lai

主题的升级并不是心血来潮。有个细节，Another light由睿路logo上的一个粉色小点拓展而来。在最初的logo设计时，这颗Another light的种子就已经埋下，它也是深深植根在睿路基因中的文化符号。

“每一个个体才是睿路生意增长的基石。”这是睿路的信条。因此，除了节日、Outing、公司周边等外，主题则是引领睿路人前行的精神力量。去年，“reload is U ”——直白阐述就是：“我为睿路睿路为我”；今年，“Another light ”——多一些积极的正能量，多一些闪光点。新的主题既表达了真善美的无限追求，也是当下应对现实戾气的化解之道。

reload is U

We make integration work

做过才有发言权

回顾睿路的历史，很难不发现这是一家“大动作”不断的公司。

08年，睿路在上海创立，试水社会化营销；14年，睿路的业务从社会化传播拓展到整合数字营销；16年正式登陆新三板（股票代号839206），成为一家集团化公司；2019年，睿路全面成为一家整合营销公司，全方位布局整合营销。

睿路的飞速成长与其强大的业务能力是密不可分的。

多芬是睿路的长期合作伙伴之一，睿路也在合作期间为其提供了多个出圈的案例。

2019年，针对多芬全面升级的肌肤平权运动，睿路为其制定了#肌肤如我美敢不同#整合方案。睿路找到了女性艺术家曲家瑞，以女性肌肤作为画布进行创作。通过用肌肤作画的极具视觉冲击力的表达方式，启发女性克服容貌焦虑，并突出多芬的品牌理念：肌肤本身就是最本真的美。

同时，为了更广泛地进行传播，睿路在上海人民广场地铁艺术墙真实开办了“肌肤艺术画展”，将女性肌肤之美的全新定义更快带入大众视野。

2020年，睿路为多芬与喜茶的联名牵线。作为背后的数字代理商，睿路锚定了颜值经济下两个品牌完美的契合度。用马路的话来说，“Co-branding一定要讲究门当户对。”无论是品牌调性，还是目标消费者还是营销目标，两大IP十分一致。

多芬×喜茶 #芝芝桃桃泡泡浴#

时代在变化，一次次的营销探索让一部分广告人发现，仅靠一条片做创意的时代已经过去，如今的传播需要的是更多的流量与平台。去年三四季度，睿路成立了行业内少有的内容资源中心和体验内容营销中心，将明星、IP、KOL、活动、场馆、平台以及品牌等资源中心化，在具体的营销方案中，依据大创意将创意根据平台、资源、载体的不同将其转变为同一概念下的不同形态，使内容资源和体验资源在统一的指导下变得多样化。内容资源中心和体验中心的成立正是睿路领先于行业的洞察。

相关负责人表示，在正进行的项目中，两个中心正发挥明显优势与作用。因此，对于接下来睿路的成绩，可一起拭目以待。

“应势而变”是睿路鲜明的特点，洞察快、动作快、变化快。改变并不是一种被迫的行为，恰恰相反，睿路习惯性地运用颠覆传统性的思维行动，we make integration work也从一句口号逐渐转化为公司牢牢的底气。在国内整合营销的多个领域，能根据时势领先开跑，或许这也是其能持续获得合作伙伴信任的根本原因之一。

着眼亚太，Starlight争先开跑

Sunny的回归在圈内引起了热议，也是我们本次探店最直接的一个契机。在我们的追问下，马路与Sunny不约而同地将其归结于一个词——默契。这份默契源于过去，给予现在，延续未来。

一定会有各种猜测，但毋庸置疑的是，回归一定是双向奔赴的结果。

回归即是新征程。除了以创意合伙人的身份强势回归睿路，Sunny此番回归更重要的任务是与睿路一起组建俘获众多期待的创意厂牌——Starlight。

Starlight的组建可以说又是睿路的一项领先开跑。

“我们发现，其实不只是可以把外国的品牌带进中国，我们也可以把整合营销带到国外去。”Sunny Lai表示。一方面，国际品牌进入国内需要契合本土的lifestyle，免不了做本土化运营；但同时，中国的媒体与品牌已经通过开放战略“走出去”，海外也正迫切需要中国的“打法”来与之相契合。

Starlight的组建，是localization与globalization视角下的产物，是睿路的新起点。接下来，这一具有国际视野和竞争力的团队将帮助中国品牌在全球范围内发挥影响力，并为国际品牌在中国市场提供协同国际与本土的创意支持。

着眼亚太，放眼全球。这是创始人马路从地域上对于整合这一概念的理解。虽反复强调Starlight是一个起点，但“做过才有发言权”，在国际业务的开拓上，睿路目标明确，信心十足。

只有做过才有发言权。

——睿路传播CEO 马路

“大动作”不断，但一直以来“小看”自己的reload，也将接下来的规划用“小动作”一词进行总结：一方面，将在质上继续提升与突破；另一方面，则加强量的增长与积累。

也望月亮，照亮他人的暗淡时光

有责任才有品牌。除了商业项目，公益也是睿路一直以来热衷的领域。

2017年，睿路以公益作品《我不是矫情，是抑郁》参加腾讯公益大赛。聚焦正经历着怀孕、生产，“享受”最高待遇却长期被忽略精神需求和理解的产妇们，H5将新手妈妈的日常对话，直接用语音形式呈现，将她的回答与真实独白对比呈现，直接地引发大众共情。

上线首日，该项目浏览次数达15万+，实时捐款流水2万+，最终获得了腾讯公益大咖组的特别奖，高效的传播，也让社会更多的目光聚焦到新手妈妈的心理健康上。

2019年，一则关于红隼幼鸟的真实事件引起了睿路的注意，不久，睿路传播×腾讯广告×第三届“我是创益人”×“让候鸟飞”公益基金会便联袂打造了“关”爱红隼保护行动。

2020年，睿路出品公益短片《5G时代的2G老人》，获得央视新闻、青年报、等官方媒体转发，视频播放量高达500多万，引发了许多年轻人的热议和共鸣。

公益理应向善，但现实中不乏利用公益做生意的企业。“积极参与公益项目是否也是睿路树立形象的一种方式呢？”很快，睿路创始人马路打消了我这个疑惑。

连续三年参加腾讯公益项目并获奖，但在此过程中，作为供应商的睿路并不盈利。老小孩基金会、乡村教师计划、关注唇腭裂儿童、捐款等等，这些自发性的公益活动在睿路不胜枚举。在每一项具体的商业提案中，公益与环保也尽可能地被倡议。

“我们的创意非常期待在一个没有那么多商业目标，没有那么多不合理的需求的时候，有一个展现自己能力的舞台。所有的工作与创意，都是为了善意与温暖而生。”马路表示。

“一个更加包容，拥有更多可能性的社会，总是令人心生向往。”睿路公益项目经理Mandy表示。

公益就是尽微薄之力点亮暗淡之境。在兼顾业务的同时，这家公司发挥自己的整合传播优势，让公益变得人人可及，使社会善意表达得更加直接与便捷。睿路本身何尝又不是一束光，它不仅发光，也在用自己的爱照亮他人的暗淡时刻。

结语

时间是有限的，热情是无限的。两小时的访谈或许并不足以完全了解这家公司，关于它的人文、业务能力等等，还有更多的地方等待被了解。但与此同时，睿路所呈现出的新视野也将给屏幕前的我们带来更多的思考与启发。六便士当然是人们所需要的，但当我们不得已弯腰去捡六便士的时候，也别忘了抬头看看天上的月亮！

（责任编辑：adt001）