山姆的生活灵感；小罐茶的纯粹感情；蚂蚁财富的灵魂对话

未知 2021-08-30 23:51

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本周案例精选

山姆会员店借由一点灵感升级你的日常生活；用笔书写每个动人的名字，小罐茶用纯粹的方式表达纯粹的爱；饿了么业务升级，王一博亲身示范功能场景......做好准备，挑选你的心水之作吧！

01.TOPic：品质生活从一点灵感开始

入选理由：

作为高端超市运营模式首创者以及中国第一会员俱乐部，山姆一直坚持为全球各地的会员带来高质量且高性价比的产品。而对于非会员而言，如何传输山姆是品质生活的第一首选却并不易。对于大部分人而言，品质往往代表着麻烦。为此，TOPic为山姆会员商店打造了系列广告，借由一点灵感，激发人们不断做出下一步改变，让日常一点点升级，从而展开一场新的生活体验。而山姆在其中便充当了这样的角色。简单的创意灵感提升了大家对品质生活的全新认知，也增强了品牌认可度。

02.Z+ 之外创意：记在心里的名字感谢

入选理由：

在大部分人的印象中，电梯广告充满了各种洗脑式、咆哮式的狂轰乱炸，而这样的叫卖形式也让不少人对此格外反感。最近，就有那么一个品牌反其道而行之，只用一双手和一支笔，以一个小时的时间，在全程轻缓的音乐陪伴下，书写了一个又一个名字，这个品牌就是小罐茶。在当今追求速度与效率的背景下，用最纯粹的情感表达方式恰恰带给大众不一样的品牌体验。

03.黑趾广告：贵公子的法式美学

入选理由：

作为法国专业发用养护品牌，FORVIL温莎森林已经拥有了将近100年历史。进入中国市场一年后，该品牌在今年 8 月官宣井柏然成为其首位全球品牌代言人，并拍摄了这支TVC，以传递“以护肤重新定义护发”的品牌理念。浪漫、高贵、优雅、古典；分寸、质感、腔调、文艺，井柏然在举手投足之间，将品牌彰显的法式品质悉数刻于镜头之下。

04.中好上海：基金经理与基民的对话

入选理由：

在基金话题不断冲击社交媒体的背景下，基民与基金构成了一种难舍难分的关系。为此，中好携手蚂蚁财富推出了《背后的故事》，希望通过这个IP做一份基金投资的导航，无论基民如何定位终点，总能提供最佳方案。也希望通过这个IP打破次元壁，卸下理财专家“精英蜡像”的刻板印象，让基民们看到肉眼凡胎，感受灵魂的温度，进行一场普通人和普通人之间的交流。

05.LPI：让潮流梦想出街

入选理由：

爆款综艺《这！就是街舞》第四季正式开播。经历了野蛮生长到文化破圈的华丽蜕变，《这街》打开了更高更强的街舞世界。除了IP背后的潮流文化，更有无数以街舞为代表的重潮⼈群，以及爱好泛⽂娱内容的Z世代年轻人群的庞大粉丝市场。另一方面，天猫代表了所有的潮流生活方式，不仅限于潮流穿搭，尤其是当它成为了当下社会现状持续下去时，必然会对后浪们的生活方式产生巨大的影响。两者的合作都展现出对潮流文化的包容与鼓励。

06.LPI：王一博闯进你的生活日常

入选理由：

2020年7月，饿了么官宣品牌升级，从“餐饮外卖平台”升级为“解决所有即时需求”的生活服务平台，2021年饿了么业务继续拓展，不止送万物，还有更多“到店”业务。为了更好地传递平台功能，饿了么代言人王一博“实景”演示，在每个业务场景的“饿了么APP界面”中，“真实”还原你的所有生活需求。在最短的时间内，让用户看懂广告，也让用户能够和升级后的饿了么产生心智链接，形成有效沟通。

（责任编辑：admin）