第25期|领案带你看创意，收录案例如下：

01.喜喜喜 北京：生活自在轻风里

入选理由：

在新品上市阶段，围绕产品大声量的宣传能获得巨大的关注度，而此次奥克斯享风Pro 智慧沐轻风空调新品上市，却另辟蹊径，在相对喧闹的传播环境中选择了一条幽静小道。作为背后的创意代理商，喜喜喜在此次的传播中选择重新思考人与家、人与风的关系，挖掘出“生活在轻风里”这一洞察，以诗意化的语言表达镜头，展现人们的真实生活场景及相关痛点，用联想力的方式突出了产品力。画面每一帧都堪比电影，利用画与人的演绎，将诗意拉满，渲染出浓浓的氛围。

02.造作传媒 上海：哪怕远在天边，让爱近在眼前

入选理由：

刚过去的重阳节，在这样一个节日氛围渐淡，许多老年人都忘记的日子里，美团《老花》暖心上映，短片具体讲述了老年人的“老花”行为：看不见自己头顶的天气，看不见自己眼前凑合的午饭，却始终没有影响老人对孩子的关心与爱护，看得清远方的孩子，看不清近处的自己。此则短片令网友感触良多，以情动人，选取新颖戳心的热点洞察，打造出了让消费者产生强烈共鸣的内容。

03.GOODZILLA 意类广告 上海：就这样，被绒化了

入选理由：

继周冬雨后，蕉内又与重量级代言人王一博展开了合作。聚焦重新设计，蕉内在基础款上重新设计，着重表达秋冬时期绒类产品的温度。三则短片以治愈系的画面直接表达卖点，突出了产品的温暖舒适。抓住怕冷星人与“绒”，在五花八门的玩法中，回归广告最简单的样子，也令消费者眼前一亮。

04.芝麻西瓜 北京：家人的爱，是我们一生的保险

入选理由：

重阳节，关于家与亲情的话题引发网友讨论。依据前段时间女儿卖房为母亲看病的新闻，中国平安联手芝麻西瓜，在重阳节推出走心短片《一生的「保险」》。短片记录了4个真实的故事，将家人的爱比拟成无形的保险，既表现出出病痛与危难面前亲情的无私与温暖，深深地触动了消费者的内心，又体现出保险在此种情况下的重要性与可靠性，将其上升到与爱同样高的高度。无论文案还是视觉，着力体现真实，打动人心。

项目介绍

创意的世界每周都有新鲜事不可错过的亮，今日广告推出领案指数栏目将在每周一带你回顾上一周的优秀案例与背后的创意代理机构并投票Pick最佳。

案例精选分为每周收录和月度收录，月度收录案例来自周案例收录同时也会补充收录每周收录外的优秀案例。每周精选和月度精选都会对应不同的领案指数计算规则，月度收录对应指数会比周收录指数更高。

收录标准

案例收录会根据该案例影响力、口碑、创新性、社会效应、品牌提升等综合维度进行评定是否收录。

案例投稿

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