张大鹏刷屏春节档，喜茶演绎新春物语 | 一周酷案

在本周的创意案例中，值得介绍的不少，但是更绕不开张大鹏导演的作品，从前段时间联合吴宇森创作的三十分钟广告电影《川流》[1] 、为快手#温暖电影院#倾力打造《吃掉刘春梅》，再到最近为抖音推出贺岁片《绣球》、给京东指导新春广告《顶牛》......可以说，春节档的各大贺岁广告，已经被张大鹏导演承包了一大半。除此之外，依然也有其他应景的营销动作，不管是小清新还是温情系，不妨逐一来看看。

互联网时代，每个人都可以是“被关注”的主角！抖音的贺岁短片《绣球》正是表达了这种含义。学习传统舞狮的小武不小心丢失了关键道具“绣球”，却意外地在网络上走红，使得濒临失传的舞狮重新焕发出了活力。充满魔幻色彩的剧情和戏剧化的人物表现，影片探讨了传统文化传承、留守儿童、城乡发展等诸多问题。而在问题之外，影片又以抖音平台作为突破点，以“绣球走红”的形式，聚焦到了普通人因为“被关注”而引发的不平凡。也借此，抖音将自身“传播文化”的功能以及展现个人风采的品牌价值展现出来。

2020年，京东将“多快好省”的品牌理念升级为“不负每一份热爱”。这次便以“热爱”作为主题，邀请陈佩斯父子和张大鹏导演，推出了贺岁微电影《顶牛》。视频中的父子明面上互相看不惯，却在暗地里互相支持着对方的“热爱”。通过聚焦父亲和儿子的“矛盾点”，京东不仅将我们常见的“外如冰，内如火”的父子关系表现出，更是把两代人对“热爱”事情的坚持展现出来，映衬着京东的全新主张“不负每一份热爱”。

爱是什么？这是一个很“千人千面”的问题，但小红书《为爱做饭》的答案，却能让很多人满意。视频素材取自小红书用户笔记，将生活中常见的各种人物关系：如独居女孩与宠物、待产女儿与父亲......与“做饭”相关联起来，诠释出了中国内敛的“所有的爱都在碗里”的含义。借以此，小红书不仅将自身作为社区平台的产品属性表现出来，也用真实而平凡的故事线拉进了用户的距离。在这新年将至的时候，更加深入人心。

都说“新春新气象”，喜茶也在新春到来之际，带来了一则颇为意象化的宣传片。在这则宣传片中，喜茶以人喻植物，将玉兰、竹子、梅花的抽象化元素构置其中，玉兰之白粉色、竹子之墨绿色、梅花之红火色，相互旋转跳跃，以喻破土而出的新生，生生不息的灵感。而在各式人、植物和色彩的变换中，又将[平安]、[喜乐]、[新春]的祝福穿插在内。抽象化的视觉变换和极具国风乐点的结合，让人耳目一新~

提到国内知名海报设计师，黄海这个名字可绕不开。设计出许多经典电影海报的黄海，近日为《只有河南·戏剧幻城》创作了三幅艺术海报。三张海报以铜器、甲骨、漆器作为底色质感，将士车马、商人农民、乐人舞者分列其中，三种底色与三组人物相互交织，共同指代着河南的政治、经济与文化。贯穿三幅海报的麦穗，意喻着中原儿女深沉的文化延续和不息的生命力。海报一发布，就受到了各个网友的赞赏，纷纷夸赞：只用三张海报，却将河南上下千年的文化底蕴描绘了出来。