2020搜狐WORLD大会：回归本质，用专注内容品质升级商业价值

今日广告 2019-12-20 10:33

12月18日，2020搜狐WORLD大会在北京召开。本次搜狐分别从“内容的生产、内容的分发、垂直领域、搜狐视频、IP大项目”等方面和在场人员分享了搜狐发展至今取得的硕果及未来发展方向。

搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳发表开幕致辞。张朝阳总结2019年搜狐做得不错，回归脚步密集而坚定。张朝阳指出，搜狐是媒体+平台，所谓的平台就是内容的汇聚、产生和分发的工具。在资产方面可以总结为搜狐的“五朵金花”（搜狐新闻客户端、手机搜狐网、搜狐网、搜狐视频、狐友）。

张朝阳认为，搜狐致敬经典回归媒体，恢复搜狐门户伴随众人成长的记忆，正式恢复搜狐门户。旗下子品牌包括搜狐科技、搜狐时尚、搜狐娱乐等等，新老共存，并迭代进化。随着5G时代的到来，内容的形式将会从平面变成视频，再到直播迭代，网红粉丝经济进入爆发阶段，社交分发和机器分发平分秋色。

内容生产兼顾“海量”和“品质”

精品账号+头部内容成流量担当

在内容生产方面，注重“搜狐新闻，媒体力量”，搜狐为兼顾“海量”和“品质”，通过“以内容为基础+精品账号”双轮驱动战略来应对挑战。

首先，通过对头部内容的倾力打造和领域化深耕，以优质内容吸引并留存用户。热点事件进行持续关注追踪，为品牌进行事件营销创造契机。与此同时，倾力打造的热门原创IP——搜狐新闻马拉松、狐友国民校花、校草大赛、搜狐科技、财经峰会、搜狐时尚盛典等将覆盖四季，成为“流量担当”。

在垂直领域，原创团队精心打造了搜狐汽车、房产、科技、财经、时尚、娱乐等重点领域内容，成立可视化新闻工作室，创造以内容为基础的理念以及与时俱进的表达方式，针对热点事件进行深度直观的解读，实现内容的全面进阶，此外，搜狐还将以开放的姿态继续与全国最主流的媒体深度合作，为用户提供专业可信的资讯。

在UGC方面，搜狐从海量的搜狐号中筛选出一批垂直领域的精品账号，能够跟读者产生共鸣，通过订阅，作者和读者可以产生更紧密的联系，能够更快找到关心的内容。在搜狐号上，有各个领域专家、意见领袖构成基础。目前搜狐号的入驻作者有70万，每天生产25万篇内容，每天搜狐号的内容曝光超过15亿，社交传播超过千万。

智能引擎推进内容分发

五朵金花精准匹配目标用户

在内容分发方面，搜狐“五朵金花”正通过智能产品和分发进一步细分人群和场景，挖掘现有流量的价值，以实现更理想的传播互动效果。

搜狐新闻客户端为了满足用户认知世界的基本需求，致力于海量资讯的真实传播，信息流的形式进行分发，背后隐藏着非常强大的推荐引擎，在推荐新闻时，不仅考虑用户的相关性、多样性，还不断探测用户新的兴趣点，给用户新鲜感。通过用户分析发现，用户群平均在35岁左右，男性居多，女性占比40%，消费能力强。

在本次大会上，搜狐宣布恢复了PC端经典版，可以看出PC门户所展示的信息比手机屏幕更为丰富，在工作交互中的优势是手机不能取代，PC和手机的边界正在消失。

而手机搜狐网的定位是移动枢纽，把最有价值的内容放在最显著的位置，通过专业的板块策划，帮助用户快速找到感兴趣的内容，形成阅读记忆，主打视觉冲击的图片，以及增加临场感的短视频、直播等，以此用最合适的产品表达内容的价值。

搜狐视频在内容分发层不断进化，以满足用户和客户的需求。在5G时代，视频体验可以更高清化、实时化、移动化、零距离，直播将成为杀手级应用。

此外，在搜狐今年重点推出的社交产品狐友，其口号为“扩大我的社交圈”，主张把权限交回给用户本身，时间线完全按照用户发的时间图来开辟。其特殊的地方是外部链接、文本，或其他APP里面的内容可以分享推荐，增加用户互动性。

构建良好的内容生态

持续输出营销活动分享商业红利

秉持新闻专业主义和媒体公信力，搜狐全力构建良好的内容生态，通过不同活动，打造优质活动，为合作伙伴提供了打穿各种圈层，在一个集中的时间段集中注意力的营销机会。活动即内容”也成为搜狐在2019营销中重要输出平台，搜狐在2019年八个大活动吸引了包括东风、三星等重点的品牌进行深度合作。客户可以利用丰富的广告商业产品，分享搜狐的技术和产品红利。

此外，在视频内容营销方面，搜狐视频把价值直播、Vlog把用户和品牌之间联结在一起，实现营销理念提升。譬如搜狐视频坚持制作三季的《送一百位女孩回家》，不仅只是在公益层面送女孩回家，同时节目利用短视频的形式跟更多的女生成千上万的女生发生互动，鼓励她们要爱自己，爱自己是美食，爱自己是一切。节目通过短视频、带货直播或种草等方式为品牌广告主提供内容营销升级。

（责任编辑：杨慧芝）