凯迪Like U；最虎冰雪团；一不小心就无法自拔丨案例精选02月02期

未知 2022-02-22 10:33

第37期｜领案带你看创意，收录案例如下：

01.凯迪拉克=凯迪Like U

品牌主：凯迪拉克
代理商：SG胜加

入选理由：
谐音梗是一个广告营销人离不开的所在，不过一旦梗没有被理解，则是一个案例的社死现场，如果用得好，不仅能够深入人心还能达到病毒式传播的效果。Cny期间凯迪拉克也迎来了自己的120周岁，推出了一则谐音梗的品牌片，饱含温暖与爱，讲述了独属凯迪拉克的故事。短片以5则小故事组成，以默剧、黏土动画、话剧、动物剧、快板说唱5种表演形式丰富了内容，讲述了亲友对车主的like，及凯迪拉克对车主的保护及like。凯迪Like U的造梗本身并不是为了有梗而梗，也脱离了口号本身，而是将凯迪拉克的品牌内核拆解，表达出这个百年品牌对于车主守护的精神，不仅做好了品牌的年轻化，也加强了凯迪拉克品牌与年轻消费者的情感联系，使凯迪Like U得到广泛传播。

02.最虎冰雪团入驻B站，三连也不瞅你

品牌主：B站
代理商：WMY

入选理由：
冬奥期间，举国上下燃起了一场冰雪热，例如短道速滑、花样滑冰等运动，运动员在赛场的优秀表现也吸引更多普通人对冰雪运动的关注与了解。作为大型多元文化垂类平台的B站，也规划了一个冬奥特别板块，用最东北的方式，分别介绍短道速滑大魔王王濛、冰山钢铁侠贾宗洋、花滑UP主冰小白，并为其命名“虎虎冰雪天团”。短片以小见大，把冰雪运动员及爱好者与年轻文化结合，取之于梗回之于梗，吸引了无数冬奥迷。

03.一不小心就无法自拔

品牌主：品客
代理商：葛瑞集团

入选理由：
在今年的超级碗（Super Bowl）上，葛瑞广告公司为品客薯片制作了一支一本正经的搞笑广告——《Pringles Stuck In （无法自拔）》，背景音乐采用了上世纪Lionel Richie的热门歌曲《Stuck on You》。视频讲述了男主在取品客薯片盒中最后一片薯片被卡住而度过一生的故事，短片的最后，戴着薯片盒的老人入土为安，而又一个新的年轻人走在了被卡的路上，无法自拔。每年的超级碗都是各个品牌“浴血奋战”的战场，品客的这则广告诙谐、有趣，将生活中人们取薯片被卡的细节放大化夸张化，虽然充满了戏剧色彩，但毫无疑问在观众的心中引起了不小的轰动，满满梗味。

04.一场来自赛场外的情书

品牌主：荣耀
代理商：新意互动

入选理由：
今年的情人节恰好是在冬奥会举办期间，荣耀在情人节发了一则短片，带观众一起打开了一封来自赛场外，独一无二的情书。短片挖掘了冬奥会热门选手任子威与恋人王慧的爱情故事，邀请任王慧回到他们初次相识的冰面上，书写一封《冰上情书》，留下了爱的轨迹，为远在赛场上的恋人隔空送上最暖加油！这则真实的故事使这则情人节的短片的情绪渲染到了一个高潮，品牌产品在广告中的露出镜头虽不多，但都自然不违和，在爱没被看见的那一面，品牌将观众的心扣在一起。另辟蹊径的真实故事真实情感的挖掘，让不少网友评价这则广告“走心了”。
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05.孙悟空入驻支付宝，助力花呗文物修护

品牌主：蚂蚁花呗
代理商：QM谦玛

入选理由：
近日，花呗发起了话题#孙悟空入驻支付宝#，与微博大V一起联动寻找孙悟空，在网络上引起了一阵寻找孙悟空的小热潮。此次事件的背后，是花呗与中国文物保护基金会开展文物修复合作。此前，花呗助力修复了古籍《西游真诠》，还有敦煌遗书、三星堆青铜人头像、千年古琴龙门风雨琴等等。而为了让更多人了解或参与到保护文物中，花呗选择用漫画等喜闻乐见的方式带领人们见证修复的力量。从种树到修复文物等公益项目，花呗也正在用有趣的创意震慑当代人的心灵，一同加入到环保等事业中去。

06.一起来游戏里滑雪

品牌主：和平精英
代理商：UID

入选理由：
今年的冬奥会，许多品牌早早就布好了参战的广告作品。和平精英邀请中国男子单板滑雪运动员张嘉豪共同演绎了滑雪大片，献给所有热爱滑雪的人。短片前半部分为张嘉豪真实场景下的滑雪，无边无际的野雪大山，纵横交错的密林，向梦想之巅地不懈攀登，每一个镜头制作之优良都让网友评价为“燃烧的人民币”，短片后半部分则与和平精英结合，展现了和平精英角色的运动精神，宣扬态度，表达主张，也得热血沸腾。从一个人的冬奥出发，和平精英宣扬的是追梦路上不抛弃不放弃的体育精神。

07.Keep凡人冬季运动会

品牌主：Keep
代理商：KARMA

入选理由：
要说到这么多的品牌借势冬奥会，就有个品牌不得不提，强大到自己办了场冬奥会，还请来了韩乔生进行趣味解说，不得不说，真有内味了！短片中并没有亮眼的明显，也没有能认得出的运动员，就是一个个普通人在生活中积极参与运动会的模样。菜市场的冰壶运动，滑雪场的高山流水，教室内的冰球运动，一个个生活的场景被解说为冬奥会上竞争激烈的冰雪项目，最终向大众传输快乐运动的精神。冬奥会的热度，被Keep和Karma的这一则好玩的广告秀到了。

项目介绍
创意的世界每周都有新鲜事不可错过的亮点，今日广告推出领案指数栏目将在每周一带你回顾上一周的优秀案例与背后的创意代理机构并投票Pick最佳。

案例精选分为每周收录和月度收录，月度收录案例来自周案例收录同时也会补充收录每周收录外的优秀案例。每周精选和月度精选都会对应不同的领案指数计算规则，月度收录对应指数会比周收录指数更高。

收录标准
案例收录会根据该案例影响力、口碑、创新性、社会效应、品牌提升等综合维度进行评定是否收录。

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（责任编辑：adt001）